抖音、今日头条、微信等边际成本为零的产品催生了无限供给新时代，形成新的经营理念、产品定价、盈利模式、增长路径、投资决策、研发决策和生产决策

书名：无限供给：数字时代的新经济

定价：59.00元

作者：周春生

出版社：中信出版集团

出版日期：2020-09

页码：232

装帧：假精装

开本：32开

ISBN：9787521719710

在中国经济新旧动能转化的滚滚洪流中，新经济领域发展得如火如荼，以智能化、数字化为主要标志的新技术、新产品、新模式不断涌现。在这个经济大变局的新时代，企业界、金融界乃至政界，均迫切需要一套崭新的经济理论，来诠释经济活动中出现的各种新现象、新问题，以及把握和预测经济和商业发展的新趋势，并指导各行各业制定更科学、更合理的投资决策、研发决策、生产决策、营销决策和产业决策。

本书创新性地提出了“无限供给”这一新概念——企业可以以零边际成本无限量提供，且可以同时或在短时间内满足市场任意需求，并用抖音、今日头条、微信等无限供给的典型例证阐述了科技创新和数字化如何创造了新需求，催生了无限供给。介绍了企业如何通过无限供给加强用户黏性、实现裂变增长、构建生态圈，以及无限供给经济中的免费模式、“羊毛党”问题、生态圈竞争、资产的无形化与客户的资产化等热点问题。

在中国经济新旧动能转化的滚滚洪流中，新经济发展得如火如荼，以智能化、数字化为主要标志的新技术、新产品、新模式不断涌现。在经济大变局的新时代，企业界、金融界，乃至政界，均迫切需要一套崭新的经济理论，来诠释经济活动中出现的各种新现象、新问题，来把握和预测经济与商业发展的新趋势，来指导各方进行更科学、更合理的投资决策、研发决策、生产决策、营销决策和产业决策。

本书创新性地提出了无限供给的概念，并以此核心概念为主线，系统研究、阐述了新经济时代无限供给产品的基本特征；对有限供给产品和无限供给产品生产运营活动的异同进行了比较；结合中国经济发展的现状和新经济的特点，讨论了科技进步、新经济模式以及无限供给经济的发展对GDP的影响；分析了无限供给经济中的许多重要现象，如免费模式、“羊毛党”问题、生态圈竞争、资产的无形化与客户的资产化等；同时对无限供给产品生产企业的竞争策略、加强用户黏性等相关问题进行了讨论，诠释了无限供给企业裂变式增长的原因和途径。

本书希望能抛砖引玉，引起学界和对经济学感兴趣的读者对无限供给经济学产生更多的关注和更深入的研究。同时希望能帮助企业家、管理人员和创业者更好地了解新经济的运营规律，在智能经济和数字经济等新兴领域大展宏图。

序一新经济呼唤新的理论刘伟

序二无限供给：新经济时代的理论创新王一江

前言

第一章创新与数字驱动下的新经济

智能与数字经济时代的需求创造和新消费

数字化与创新驱动下的经济新增量

如何理解技术创新的加速和经济增长速度的放缓

未来经济发展的几大趋势

第二章创新、数字化和科技催生无限供给

资源稀缺和供给有限的传统经济

什么是无限供给产品和无限供给经济

无限供给产品和有限供给产品的本质区别

无限供给对传统经济思维的颠覆

资产无形化和用户资产化

第三章无限供给与科技进步对GDP的影响

创新的经济学分类

智能和数字时代GDP指标的局限性

科技创新对GDP的多重影响

不同类别的科技创新对经济的影响

无限供给产品的GDP核算

第四章无限供给产品营收的独特属性

无限供给与长尾理论

无限供给产品的需求与定价

价格歧视——差异化定价策略

从1到N

收费，还是免费甚至补贴

警惕“羊毛党”陷阱

无限与有限的整合

第五章无限供给下的企业增长路径

传统企业增长模式回顾

无限供给产品生产企业如何实现增长

病毒式营销与企业增长

无限供给产品用户增长的一般规律

第六章正反馈与企业裂变式增长

迁移成本与锁定效应

智能与数字经济的网络效应

正反馈与裂变

第七章从产品竞争到生态圈战略

无限供给产品的市场结构

弯道超车的差异化竞争

抢占赛道、微创新与颠覆式创新

跨界和生态圈竞争

第八章新经济下对新政策的思考

从竞用到非竞用

公地悲喜剧

新经济下的政策思考

附录无限供给经济学的理论和简单模型

无限供给对稀缺性假设和市场出清假设的颠覆

无限供给产品的供求分析与均衡定价

衍生收益对无限供给产品价格的影响

无限供给产品和有限供给产品集成捆绑的经济学分析

参考文献

后记与致谢

周春生。长江商学院金融教授，长江教育发展基金会理事长。先后获北京大学数学硕士学位和美国普林斯顿大学金融经济学博士学位，系国家杰出青年基金获得者。曾任美国联邦储备理事会经济学家，中国证监会规划发展委员会委员，美国加州大学、香港大学、北京大学教授等职务，在国际期刊发表过多篇论文。

社会学者，北京大学多元文化教育研究中心特聘研究人员，研究领域涉及城乡发展、文化教育、社会问题、企业制度等。平时关注民生和社会弱势群体。近几年一直在研究国企改革、县域经济转型与特色发展、乡村振兴模式、学校教育资源均等化、农村新型养老模式等问题。编著了《大国养老——越来越多的老年人将如何安置？》《振兴乡村》等多部解读社会热点的图书。让更多的读者可以通过社会热点去了解国情、民情，了解中国社会的现状以及发展趋势，了解中国经济的体制、机制和功能，以及政府与经济之间日益协调的关系。

这本书揭示了新经济，尤其是数字经济运营的重要规律，对于深化经济理论研究和加强新经济企业运营管理都有非常重要的指导意义。

石军十二届全国政协经济委员会驻会副主任

春生的新作是基于新经济发展所做的理论探索和创新。该书创新性地阐述了数字经济中的无限供给现象。当产品可以实现无限供给时，企业的定价方式、盈利模式和成长方式必然会发生重大变化。正因为产品可以无限供给，新经济企业摆脱了传统企业的产能束缚，可以在没有重资产投入的情况下实现客户驱动的裂变式增长。

刘伟中国人民大学校长

好书需要抓住时代特征，把握时代脉搏。在此书中，两位作者对许多问题做了深入浅出、系统全面、耐心细致的解答，可以帮助社会管理者、经济工作者和企业管理者对现实有更加深刻的理解，对未来保持更加清醒的认识，是很有价值、不可多得的良师益友。

王一江长江商学院学术副院长、经济学教授

新经济需要新的理论、新的思维。作为一位长期关注新经济的投资人，此书让我对新经济的许多规律有了更系统、更深层次的思考和认知。借助于无限供给理论，数字经济的免费模式、裂变增长等有了更具说服力的理论基础。阅读此书，受益匪浅。

盛希泰洪泰基金创始人

长期从事计算机科学与软件工程研究，《无限供给：数字时代的新经济》让我更深地认识了数字经济发展的意义和价值，更好地体会了科技创新与经济发展相互促进的动能，醍醐灌顶。

吴中海北京大学软件与微电子学院院长

新经济时代的市场底层逻辑正在重构，周春生教授的新著聚焦于无限供给这一创新理念，结合大量鲜活案例，勾勒出当前企业裂变成长的关键特征和发展趋势，值得认真阅读。

何刚《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编

无限供给产品是企业可以以零边际成本无限量提供，可以同时或在短时间内满足市场任意需求的产品。简言之，就是只要有需求，企业想提供多少，就能提供多少的产品。

传统经济时代的大部分产品，如食品、服装、汽车、机床等，生产过程中均需要投入大量人力和物力，而且产量都是有限的。你投入多少人力、物力，相应就会有多少产量。

然而，新经济时代，智慧产品和数字产品的生产过程和产能，却发生了根本性变化。微软公司生产的Windows操作系统和Office办公软件，苹果的iOS操作系统与谷歌的Android操作系统，腾讯的微信，阿里巴巴的支付宝，百度的搜索引擎，科大讯飞的智能语音识别系统，字节跳动的智能信息推送服务（今日头条、抖音），高德的电子地图服务等，都是靠一大群技术精英投入了大量劳动和智慧，开发和创造出来的，是智慧和创造力的结晶。按照马克思理论，这些属于复杂劳动的成果。但这些和食品、服装、汽车显然有本质区别。前者可以几乎无成本、无限量地复制，想要多少，就会有多少；后者则无法复制，例如，要想多生产一辆汽车，企业得投入更多人力、物力和设备重新生产一次。系统和软件的产量是没有上限的，百度的搜索服务和今日头条的信息服务也是没有上限的，可以无限供给。我们将此类产品称为无限供给产品。

随着数字技术的进步和传播媒介的蓬勃发展，传统经济中原本每次只能提供给少数人的服务或服务少数人的产品，变得能够让无数人同时享用，而且几乎不会增加成本。这类服务其实也可以被看作无限供给产品。例如，教室里的线下授课，只能讲给几十个人听，而网络上的课程直播，则可以同时让无数人听。音乐厅里容纳不了太多人观看演唱会，视频网站的演唱直播，则可以同时让无数人欣赏。直播视频还可以一直放在网上，供所有人反复观看。

如果要给出一个稍微权威一些的定义，我们可以把无限供给产品界定为企业以零边际成本无限量提供（复制），可以同时或在短时间内满足市场任意需求的产品。简言之，就是只要有需求，企业想提供多少，就能提供多少的产品。需要指出的是，无限供给指的是同一款产品可以无限供应，而不是企业能供应无数不同产品。比如，一个软件开发出来后可以无限供给，但并不代表一个企业能开发无穷多的不同软件。一首歌（数字音乐）可以无限供应，但不代表一个歌手要唱无数次不同的歌。

显而易见，无限供给产品不是稀缺资源，产品的使用也不再有竞争性。至于这些产品的使用是否应受到限制，则在很大程度上取决于供应商的政策和态度了。

无限供给产品可以是终端消费品，如网络游戏、数字化的音乐作品、App等，也可以是生产工具或生产资料，如数控机床的数控软件，银行使用的企业和个人征信数据等。

一个经济系统，其主要产品或者要素，一旦生产就可以依据需求无限量地供应，不再具有传统意义上的竞争性，这样的经济系统就是无限供给经济。简言之，无限供给经济是由无限供给产品构成的经济系统。著作权、科技成果、计算机软件、数字产品等都是无限供给经济的重要组成部分。

诺贝尔经济学奖得主、普林斯顿大学教授刘易斯在1954年发表的一篇著名论文里，曾提出过劳动力无限供给的概念。在相对落后的发展中国家，农村劳动力极为丰富，因此，现代工业部门的发展可以获得其工资由农业劳动者收入（通常只能满足最低生存标准）决定的无限供给的劳动力。然而，刘易斯的劳动力无限供给概念和本书提出的产品和要素的无限供给有着重大的、实质性的区别。

首先，劳动力的无限供给，其实质是劳动力资源相对过剩，随着工业化进程的发展，劳动力同样会变得稀缺。而本书提到的产品或要素的无限供给，供应量是完全而且永远没有边界和上限的。

其次，从供应端来讲，劳动力无限供给是一个宏观概念。从微观上来讲，每个供应方，即每个劳动者提供的劳动显然是有限的。而本书所讲的无限供给，从微观层面来讲，每个供应商自身都具有无限供给的能力。

最后，在刘易斯的理论中，无限供给的劳动力，其价格是外生的，相当于最低生活保障的费用，供应方对应的是一个完全竞争的市场，完全没有定价权；而本书讨论的无限供给产品的价格则是由供应方依据利润最大的原则决定的，是内生的，通常情况下，供应方面对的是一个有一定垄断色彩的市场。

科学技术是生产力。如果我们把技术本身（发明创造、技术革新）和劳动力、土地、资本一样当作生产要素，科技成果一旦产生，其供给也是无限的，可以被无限次重复使用，也可以供所有有需要的企业和人同时使用。法拉第发现了电磁感应定律，不管人们如何使用，定律都不会有任何改变；莱特兄弟发明了飞机，不管人们造出多少飞机，飞机设计制造技术都将继续存在，而且会越来越先进；袁隆平研发的杂交水稻，使用再广，技术也会继续存在。需要指出的是，虽然技术本身的供给是无限的，但通常情况下，单纯的一项技术，还无法形成可供企业和消费者直接使用的产品。生产产品的原材料和人工的供给一般是有限的。例如，苹果公司的iOS操作系统的供给是无限的，但生产手机所用的显示屏、芯片、电池等，供给都是有限的。

值得一提的是，在当今的数字经济时代，数据不仅可以作为终端产品直接提供给用户和消费者使用，也可以作为重要的生产要素应用在企业的生产运营中。数据一旦产生，只要不加以限制，就可以被无数的需求者无限次地重复使用，没有竞争性，因此供给是无限的。2020年4月，中共中央、国务院印发《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》（以下简称《意见》），把技术、数据和土地、劳动力、资本共同作为新时代生产要素的重要类型。《意见》的重要性不言而喻，具有划时代的意义。有趣的是，土地、劳动力、资本等传统要素都是有限供给的、竞用的，而技术、数据等新经济的核心要素的供给却是无限的。既然存在有限与无限的差异，两类不同要素的配置机制也会有所区别。例如，土地、资本的所有权通常是长期有效的，而数据、技术则需要法律设定一个合理的保护期限。