Magazine B

 NO.64 MOSCOT 

ISBN：9791160360325

在1915年的纽约曼哈顿下东区，被广泛称为安迪•沃霍尔(Andy Warhol)、杜鲁门•卡波特(Truman Capote)和约翰尼•戴普(Johnny Depp)的眼镜的历史。Moscot在美国大萧条时期停止了眼镜的复制品，并在100多年的时间里延续了它的历史。作为古董眼镜的象征，Moscot是美国的经典，它和白色t恤、牛仔裤和翼尖鞋一样都是美国经典。

【编者语】

欢迎来到第64期。

当我们每个月都在整理一个品牌纪录片时，我发现自己总是在思考同样的事情:我们遇到的人是否会很有趣，他们独特的视角是否会出现，甚至发现这些主题的过程是否会顺利进行。要讲述一个品牌的故事，需要的不仅仅是模仿它的历史或详细说明产品规格。重要的是那些创造、传递和享受这些产品的人的故事。这就是为什么在内容规划过程开始的时候，我密切关注我们如何顺利地获得采访。这个过程的难易程度,对我来说,一个好的衡量 最后的内容的质量。我并不是在谈论 记者的技能在联系一个主题,或被惊讶我们的运气取得一个大名鼎鼎的面试。我感兴趣的是，是否有人出于对某一品牌的热情而为其代言或采取行动。在出版了关于B的六十个问题的过程中，我逐渐意识到好的品牌自然被好的故事所包围，这些故事构成了丰富的遗产。在这个意义上，用户和顾客可以说:“我已经用这个品牌建立了一个历史”，并且准备好分享这些私密的故事，这可能是一个品牌所拥有的最有价值的资产。

Moscot拥有大量此类资产。Moscot是一家五代家族企业，也许是最著名的标志性的Lemtosh框架的制造商，由演员约翰尼·德普(Johnny Depp)著名。该公司由Hyman Moscot创立，今天由第四代Moscot和验光师哈维?去年秋天,B团队访问了纽约,该公司所在地,和我们遇到的大多数人Moscot家族关系密切:一个时装设计师的标签,一个作家有一个友谊与鲍勃·迪伦,一位时尚编辑已经花了二十年知名男性杂志,和好莱坞演员明星影响力越来越大。这些人不仅是莫斯科人，也是纽约人，正如他们所说的，莫斯科的历史与这座城市的历史是分不开的。他们信任Moscot产品，因为他们相信Moscot家族的名字。他们知道他们可以在果园街的旗舰店停下来，因为没有什么特别的原因，他们可以和里面的人进行有意义的、真诚的对话。他们毫不怀疑，Moscot的产品与他们的制造商有任何不同。对Moscot品牌背后的人的深深的敬意编织进了我们所听到的许多故事中。

除了这些账户之外，我们还发现了大量的其他资源来测试Moscot品牌的价值。其中之一是1946年9月21日的《纽约客》(the New Yorker)，这是这座城市的另一个文化标志。封面上有一幅绿色调的插图，画的是莫斯科的一家商店和周围的社区，当时它是由索尔·摩斯科特(Sol Moscot)博士(Hyman Moscot的儿子)经营的社区眼镜店经营的，他的儿子是验光师。几十年过去了，Moscot现在不仅有自己的画框，而且还被誉为引领潮流的潮流先锋，为全球50多个主要城市提供了新老传统。但在对其工作的承诺以及它与纽约市及其人民之间的关系上，几乎没有什么变化。我们有机会对三代的苏格兰人进行特殊的采访，他们都在今天的商业活动中扮演着独特的角色。对于大多数品牌来说，这几乎是不可能的。苏格兰人自己似乎也意识到他们的故事是独一无二的:他们很容易地、经常提到“命运”和“命运”，这些词在这个时代似乎有些被动、陈腐甚至不酷，但却被花言巧语和表达方式所淹没。这引起了我的思考。也许Moscot，就像它曾经是这座城市的一部分一样(也是充满活力的)，在变化的海洋中是一个真正的永恒，它是一个最真实的现代品牌。

我们B想做一些特别的事情来纪念我们的Moscot版本，所以我们和这个品牌合作了一个特别的合作:一个肉桂色的Lemtosh，可以在sunglass或eyeglass模型中使用，并且在这个庙上刻有B标志和Moscot标志。包装上的印花和包含在镜框里的环保袋，都是对已经成为Moscot签名的诙谐风格的致敬。我们的希望是，这种合作，就像这个品牌的不朽遗产一样，将在未来的许多日子里得到重视。