新刊预售中《商学院》2018年4月刊  总第158期

【封面文章】    

寻找下一城

随着中国城镇化的加快和经济中心从沿海贸易转向内陆消费，越来越多的内陆城市“崛起”，他们或者成为新的智能制造中心、或者被挖掘更大消费力、或者成为文创之地……更多城市的能力和特色正在凸显。而这其中，最重要的参与者之一——企业，也正在这个过程中，慢慢找到自身与城市的关系，赋予一座城市以发展能力、活力和持久的竞争力。哪里将是企业投资的未来之城？来，让我们一起寻找！

麦当劳的“新城路书”

预计2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2,500家增加至4,500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。在这一愿景中，麦当劳计划至2022年，约45%的麦当劳餐厅位于三四线城市，覆盖近300个城市。这是源于三四线城市的中产阶级快速增长。

宜家中国下沉扩张增速全球第一

选址是零售业发展的基础要素。根据市场溢出效应，从一线城市投向二三线城市的家居零售企业由于经营模式的不同，选址策略也不尽相同。由于市场培育速度不同，若要长久经营，除了需要有前瞻性，还需要耐心。

从10万块银幕“下乡” 看新城崛起

伴随着中国城市化进入减速期，10万块银幕一方面要“下沉”到更多新城，一方面要升级老影院的观影体验，还不能忘记在逐渐饱和的大城市周边寻找新机会。

争夺“第四枢纽”航线之争背后的角力

航空客流量和国际航线的数量已经成为城市之间暗中较量的一个重要砝码，而围绕枢纽机场地位的争夺更彰显未来城市之间竞争力的强弱。

美团VS滴滴：为何选择在这些城市开战

2018年早春，空气中弥漫着一股硝烟的味道。先是滴滴传出4月份上线外卖业务，美团打车则在3月21日正式于上海上线，一场打车、外卖之间的战争正式开启。这个春天注定不平静。

哈罗单车的“小城攻略”

与其红海厮杀，不如把市场放大。

房地产企业，如何找到“下一城”

除了北上广深外，分别位列5至10名。也就是说，从经济实力上讲，北上广深以外的六座城市，天津、重庆、苏州、成都、武汉、杭州均有成为一线城市的潜力。那么，这对房地产公司而言，是个找到新城市、新机会的好时候吗？

共振效应显现“湾区经济”钱景广阔

作为国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体，今年两会期间，粤港澳大湾区成为了热词之一。政策将粤港澳置于风口之上，但大湾区未来应扮演什么角色？需要克服什么障碍？各大企业该如何更好地参与到湾区建设中？

奔向“新一线”城市人才抢夺战打响

新一线城市的商业创新发展潜力和就业机会在不断增加，该地区的就业市场活跃。对于求职者来说，这些城市事业发展前景广阔，而生活质量可能比一线城市更高。

实战商学院

深度观察

深陷“业绩”沼泽  联想移动能否触底反弹？

“因为没有战略，所以无所适从。”近年来，联想移动在不断“折腾”中，错失了国内手机市场发展的“黄金时代”。它还能追得上吗？

营销战技

摩奇饮料回归，老品牌如何激活市场

老品牌能够重新回归市场，其成功的原因一定是符合市场规律。老品牌具备的知名度、信任度、亲和力优势，只是老品牌东山再起的基本条件。而成功的关键因素，则在于需要重新界定老品牌的价值创新。

实战案例

“深度”进化：康佳转型背后的逆生长之道

康佳的梦想是什么？是一家拥有 38年历史沉淀的老品牌，经历过辉煌和坎坷之后的涅槃重生；是全新指导思想和战略思路下的跨越与升级；是“全力夺回属于我们自己的市场地位，全力赢得我们应有的荣誉和尊严，全力重塑属于康佳人的无限荣光！”

商业B面

金立“生死劫”

频繁更换代言人，不仅让金立消耗了大量营销费用，还使得消费者无法真正理解金立手机的品牌定位。外加“疑似”的机海战术，追赶全面屏潮流，更让人看不清金立的产品战术。

当当网卖身，它到底做错了什么？

当当网起了个大早，却赶了晚集，大势已去，错失了最好的机会。

海外上市遭破发，连年巨亏引争议
尚德机构陷“资本怪圈”

持续亏损的尚德机构终于冲刺美股成功，在纽交所挂牌交易，不过上市当天就遭破发。尚德机构上市当天以13.1美元开盘，高开低走，最终收盘价为11.1美元，较之11.5美元的发行价下跌3.48%。给上市蒙上一层阴影。

 经典商学院

两会专题报道

问道新时代
——2018全国两会特别报道
每年全国两会上，企业界的代表、委员都会成为媒体追逐的对象。很多明星企业家自带“话题”，其提出的相关议案和提案，不但是新时代中国企业界正在探索的方向，也体现出他们在行使国家权力或参政议政时所应承担起的责任。

特别报道

中美贸易“战之启示”

特朗普挑起对中国所谓的“经济制裁”真实意图是什么？若中美双方打起贸易战，将对中国经济产生哪些影响？中国政府及相关企业将如何应对？

跨界商学院

跨界有道

《舌尖3》口碑崩塌，“中国纪录片之春”何时到来？

真正进入市场竞争的纪录片，需要褪去宣教色彩，平视观众，在艺术创作和品牌运作之间找到亮点、卖点和创新的重合处。

走进名企

解码远东控股集团：以智慧赋能制造业背后的管理之道

在远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记蒋锡培看来，远东不仅要赋能远东员工，更要通过智慧能源产品及解决方案，赋能更多的制造业企业。

爱普生重塑价值链

如果说技术跨界再造企业平台，那么跨界创新究竟为企业带来了什么？

 未来商学院

2018北京（国际）车展专刊· CASE革命之雷霆即起

自动驾驶，驶向何方？

未来汽车“四化”之间的关系可以高度概括为电动化是基础，网联化是条件，智能化是关键，共享化是趋势。

执着“智能”，奇点汽车会成为“奇点”吗？

车企不会平白无故向互联网公司完全开放底层协议，以自动驾驶为例，这意味着互联网公司如果不向车企做出妥协，就无法进行相关研究和开发。

净利下滑近两成，王传福从蓝海驶向红海

比亚迪一直坚持两条腿走路，燃油车和新能源并行。

热点话题

从“买买买”到“卖卖卖”海航债务危机迷局

一直以“买买买”著称的海航不得不停下并购的步伐，仓促地解决自己的资金链危机，迅速转变为“卖卖卖”模式。

抖音开启全民娱乐时代，短视频下半场商业变现之考

借助今日头条的流量、资金扶持，加上明星造势，抖音崛起速度惊人。

 幸福商学院

走出低谷

那些不能被夺走的部分才是真正的你，而你从未失去过它们，也不可能失去。鸟儿能安适地站在树上，不是对树枝有信心，而是对自己的翅膀有自信。

更多内容……详见本期出版的《商学院》杂志2018年4月刊！！！

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