新刊热卖中《商学院》2018年1月刊  总第156期

【封面文章】    

撞见“颜时代”

现在的年轻人爱说“颜值即正义”。 这不仅仅是爱美之心人皆有之,也是消费升级带来的审美“跃升”——在产品的功能性已经趋同的情 况下,外观设计带来的视觉冲击成了企业间最重要的竞争点。 看颜时代是社会发展的表象,背景是社会系统复杂性的加剧。新技术、新产业的出现增添了未来的不 确定性,为了在不确定中寻找确定,能够解决复杂系统问题的“设计思维”成为人们驶往未来的诺亚 方舟。简言之,设计是用来解决问题的。 

nova 2s“相思红”, 华为手机缘何成为了“好色”之徒?

中国手机市场已进入存量市场,一方面市场增长疲软,另一方面年轻市场却增 长强劲。不太讲“年轻化”“时尚”“潮流”的华为从 2016年开始,欲通过nova系列占领年轻人市场。2017 年12月,华为又推出了nova 2s。为了迎合更多年轻人的喜好, nova 2s这次一口气推出了5种颜色,这能帮助华为站稳年轻人市场吗? 

美图手机经济学:故事虽好,盈利却难

从发展历程来看,近年来美 图越来越侧重 美拍硬件的发 展,在其找到 盈利模式之 前,如果其他 竞争对手在拍 照功能上赶超 了美图,那么 公司的前景就 难言乐观了。 

“好色”的LITE能否打破微型车格局?

随着外观大气、价格实惠、空间大的自主品牌SUV崛起,以及消费水平的提高,那些价格并无太大 优势、实用性差得远的微型车还能在主流市场生存吗?即便它如LITE做出了12种颜色。


麦当劳的未来店: 比颜值更重要的是策略

设计要满足的不仅仅是视觉需求,更需要能有效解决商业问题。为大众市场做设计而且要实 现盈利必然要 做一些妥协, 但是什么可以 妥协,什么不 可以妥协,如 果没有内核的 策略,就是不 知进退,但有 了策略,哪怕 是退,也是以 退为进。

后网红经济时代好内容胜过好颜值

网红圈存在 1% 法则,也就是说,只有 1% 甚至更少的人独占着庞大的市场份额。想要成为这 1%,必须 要成为优秀的创作者,提供高于其他人的优质内容。


绑定二次元, “信用卡们”能绑定年轻人吗?

为了迎合更多年轻人的喜好,银行信用卡与二次元 合作推出联名卡成为常态。 在移动支付逐渐成为越来越多年轻人的选择的时候，银行信用卡倍感压力。于是，一场流量争夺战不可避免地在银行与互联网金融界展开。与二次元合作，则成为这场争夺战的重要手段之一。问题是，绑定二次元，银行信用卡们就能绑定年轻人吗？

窦靖童代言的SK-II：要流量还是要调性？

当原材料配比已经无比接近的时候，营销往往却成了美妆品牌真正的试金石。与其说消费者是在选购产品，不如说是在购买相似的价值观。

最具价值企业2.0·特别报道

价值2.0之全球化价值

海尔国际化新征途:让“人单合一”成为世界语言

从 2018 年 1 月开始,我们将启动“价值 2.0:共创、共生、共赢——暨《商学院》2018 年最具价值企业评选”活动,同时,也开启以“共创·共生·共赢”为主题的系列报道。做为首案,我们选择了海尔。这家创业创新 33 年的企业,依托互联网时代首创的人单合一模式, 价值 2.0 较早布局全球化,终结了中国企业学习借鉴西方管理模式的现状,向海外输出中国品牌、模式、中国方案。

实战商学院

深度观察

HTC失语,陷落“后智能手机”时代

曾经生产出了全球第一款安卓手机的HTC如今市场份额仅剩0.68%。一心押注VR的HTC能 在智能手机业务上投入多少? “后智能手机时代”,HTC将如何定义自己的角色?

实战案例

国际脑搭配中国心，解密百胜中国30年运营之道

2017 年 ,百胜中国“三十而立”。“立”在中 国的汉字中常与责任、基业相联。百胜中国控股有限公司(“百胜中国”,纽约 证券交易所代码:YUMC)在中国的源头,可以追 溯至 1987 年 11 月在北京开设的第一家肯德基餐厅。 30 年的发展,百胜中国已经成为中国这个世界第二 大经济体领先的餐饮企业。 从第一块来自肯德基的经典产品吮指原味鸡的 销售开始,营养粥、米饭、豆浆、火锅等中国人忠 爱的饮食不断出现在百胜中国的菜单上,“国际脑” 引入全球先进的管理体系,本着一颗中国心,立足中国，扎扎实实地服务“中国胃”。

超级IP

冷兔萌生记易水寒的现代生活润滑剂

迪士尼的生意模式让人们看到了IP运营的价值,对文创产业价值的挖掘和认可,更激发了众 多玩家的参与。中国选手不少,能脱颖而出的却有限。如今这只粉色的胖兔子会有机会吗? 

超级私访

科思创,化工业的“三星米其林餐厅”

创新从某个微观项目上很难看到盈利,但若着眼长远,并且以社会和环 境这样更加宽广的视角去看,这些项目实则具有巨大的商业价值。

商业B面

聚美优品撤回私有化要约“非相关多元化”牌局难打

撤回私有化要约的聚美优品开始转型,聚焦于多 元化战略,投资影视、充电宝、智能家电等。从聚美 优品的一系列动作来看,与聚美优品的主业——垂直 电商的关系越来越远。聚美优品定义这是多元化战略, 但这能够帮助聚美优品突破重围吗?

经典商学院

特别报道

时势话英雄：改革开放40年40人

时代奔腾，山河依旧，千帆竞渡，百舸争流。2018 年是中国改革开放 40 周年，中国用 40 年高速成长的经济奇迹向世界证明这条自主选择的发展之路在指引中国走向大国崛起。而在中国经济发展背后有一股重要的力量就是企业家群体。《商学院》将以《新时代：面向未来的 40 个追问》为主题，从40 年的历史长河中，选择 40 位企业家代表，从他们的视角看中国经济社会的坚守与变迁。

跨界商学院

跨界有道

看《国家宝藏》的“内容与商业”平衡术

让国宝活起来不是喊空口号，文化自信也不是空口号。综艺节目也应有价值引领的担当，而不仅仅是娱乐趣味的迎合。平台和国宝虽不能复制，但模式可以输出。目前，《国家宝藏》节目的影响力还需要继续受考验。除了产生积极的社会影响力，蕴含在综艺节目中的商业价值也是其可持续运营的支撑之一。

阅文集团：15年创业成就泛娱乐IP独角兽

《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等，从文字出发，开发出一条泛娱乐的产品链，是如何打造的？

未来商学院

热点话题

三问周鸿祎谁有权直播世界？

监控视频能否直播？监控视频能否商业化？监控视频谁有权安装与公开？

超九成平台或将退市 现金贷寒冬已至
一纸《通知》，让曾打擦边球的现金贷平台成为过去式，现金贷寒冬已来。随着大量不合规“现金贷”企业退出，共贷风险将逐渐降低，行业进入良性发展。

创业者说

“免押金”模式兴起  共享单车“死亡潮”背后的商业模式重构
乌镇互联网大会上，免押金的探讨此起彼伏，共享经济免押金已成趋势。共享经济的行业押金问题频频爆发，为何这一行业需以押金作为依托，倘若离开押金，这一商业模式是否可行？目前被业界屡屡推崇的免押金是否将成为大趋势？

无人敢做的市场  才是Gululu的蓝海
参与人人公司在纽交所的上市，又历任网易、阿里巴巴集团副总裁，选择创业的下一站时，江志强把目光对准了儿童大健康领域。

车界视野

7年时间累计亏损100亿  

宝能“输血”，观致危局待解
亏损、人事调整、挂牌、挂牌失效、重新挂牌，最终观致终于迎来了“金主”宝能的入局。

风向标

中国汽车制造业正转型  UPS助力提升运营效率

 “中国的汽车制造业在经历了高速成长之后，如今正转向一个分水岭。”UPS 中国区总裁哈罗德·彼得斯说。在这样的一个分水岭，一些机会点突显。这给中国的汽车制造企业及 UPS 这样的物流行业企业都带来了机遇。

幸福商学院

钱能买来专业精神么？

野蛮生长的时代已经进入尾声，专业精神应该成为基本的职业准入标准。没有操守的教育，只能叫坑害，没有门槛的市场经济，只能叫赶集。

更多内容……详见本期出版的《商学院》杂志2018年1月刊！！！

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