《商学院》4月刊上市

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本期精彩内容导读

封面文章

HELLO ！虚拟数字人

就像元宇宙“可以装万物”一样，产业和资本正在寻找下一个颠覆性的、令人兴奋的产品，虚拟数字人正是这个让人兴奋的抓手。也因此，虚拟数字人或将成为 2022 年的最大风口。据量子位研究数据显示，预计 2030 年虚拟数字人市场规模将到达 2700 亿元。虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工，不断出现在人们视野中，虚拟数字人开始布局各种可能性赛道，越来越多的行业正在打造自己的虚拟数字人。
从技术层面看，虚拟数字人可以理解为是通过计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技创设， 并具有“人”的外观、行为、 甚至思想（价值观）的可交互的虚拟形象。

从应用层面看，现在爆火的虚拟数字人大致可分为偶像型和功能型两种。作为偶像，虚拟数字人正在重新定义粉丝经济，助力品牌传播快速出圈；作为功能型的虚拟数字人，他们成为企业数字化转型的核心抓手，助力企业提质增效。那么，虚拟数字人的赛道前景如何？目前应用场景的开发还有怎样的机会？如何看待风口与风险？本期《商学院》封面故事，将带您与苏小妹、柳夜熙、AYAYI、ViVi 子涵、哈酱、洛天依、HTC Vee、小漾、AIYA 艾雅及投资人、技术专家、传播学者一起探寻这些问题的答案。

B站，能否复制洛天依

虚拟数字人不断“艺人化”“偶像化”，面对真人偶像动辄“塌房”的风险，“永不塌房”成了虚拟偶像受到追捧的重要原因。从 2018 年起，B 站开始加码布局虚拟数字人产业，希望通过发展虚拟数字人产业降低游戏比重，向多元化布局延伸。

AYAYI，元宇宙里的“造人”

中国的实体经济发展已经达到一个阈值，需要寻找新的增长引擎，全球巨头都在准备或者已经进入元宇宙，在如此庞大的虚拟世界中，虚拟数字人是进入这个世界的重要介质之一。

哈酱，一场从0到1的尝试

现阶段虚拟偶像的收入主要来源于版权、广告代言、演唱会等，其中版权是最主要的来源，占比约为 60%。版权收入包括创作音乐、出演影视作品、制作周边衍生品等，变现类型更为多元化。

Vee，HTC伸向“新世界”的手

对于HTC而言，虚拟偶像Vee的出现，似乎并未给其当前尴尬的业绩现状带来多大的改变。虚拟偶像只是 HTC 在 VR 领域的前期布局，作为行业领先者，HTC 必然要抓住这个风口，让自己的 VR 设备有可能进入大众消费层面。

柳夜熙，“定制偶像”能走多远

柳夜熙的出现不仅给虚拟偶像行业加了一把火，也给人们对元宇宙的幻想提供了素材。相比真人偶像，虚拟偶像的优势在于拥有无可挑剔且不会衰老的样貌，人设不易崩塌，能让用户有更深的互动感。与其说他们在追逐偶像，不如说是在定制偶像。

“入职”银行，虚拟数字员工挑战不可避免

在元宇宙时代，虚拟数字人、虚拟营业厅将成为各银行业务竞争的关键因素。虚拟数字员工是工业机器人的升级版，虚拟数字员工主要功能是代替人工，投入成本低、配套成本低、工作效率高。

ViVi子涵：元宇宙的尽头是带货

虚拟数字人正在与真人主播“抢饭碗”。 虚拟数字人目前应用范围更多涉及到主持、主播等角色，而这些虚拟数字人相对于现实中的主播会具备更多的空间以及更少的风险。

虚拟主持能赢得你的喝彩吗？

对于电视媒体来说，引入虚拟数字人现阶段更多是一种有益的尝试。虚拟数字人只是一个噱头，如果节目播出的不是具有吸引力的内容，那么好奇消退后，收视率就会发生断崖式下降。

苏小妹，“70分创意”可否被打破

虚拟数字人与营销结合落地需要靠AI能力，需要具备有大量知识储备的大脑，才可以更好地进行创作。

 实战

深度

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深度·对标

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案例

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案例

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人物

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超级私访

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 经典

专家观点

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价值企业6.0

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 未来

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