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新刊热卖中《商学院》2017年7月刊 总第150期

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商品详情

新刊热卖中《商学院》2017年7月刊      总第150期       

          

       【封面文章】                 


品牌焕新术

86岁的百雀羚,在今年上半年掀起了老品牌焕新的浪潮,以一波怀旧情怀的广告《一九三一》成功占领了网友的朋友圈。一个在主流社交网络上几乎被人遗忘的老国货品牌,又重新杀回到大众视野了。与百雀羚一样被淡忘的老品牌不在少数。这不仅仅是时代变化的产物,也与这些品牌缺乏焕新密切相关。老品牌如何焕新,才能真正抓住百变的消费者? 



海尔焕新:人单合一的下一个12年怎么走?

2017年是海尔人单合一模式走过的第12个年头。12年前,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏创造性地提出了"人单合一"模式。在新模式的引领下,海尔实现了"企业平台化、员工创客化、用户个性化",完成了从一个家电巨头到开放的创客孵化平台的转身。在人单合一模式的第一个"本命年"里,海尔以管理模式的创新带来高速增长的业绩或许能带给身处转型阵痛中的中外企业更多的思考。人单合一的下一个12年怎么走?


90岁高龄的回力  如何继续与年轻人"玩耍" 

一个老品牌要焕新,首先要有正确的自我认知,要有度的把控,在这个基础上做营销策略和品牌定位的新调整。


新"土豆":如何时刻有趣着?

经过5年的"雪藏",土豆终于通过"短视频"站到了风口之上,"老土豆"踏上了品牌焕新之路,但这个生态想要完成快速运转绝非易事。

 

3岁的小新能让33岁的联想复新吗?

联想正在用更年轻的品牌及主张,以应对"步入中年""缺乏活力"及"创新不足"的窘境。这次,小新能帮上忙吗?

 

从"地产"到"地产生态" 雅居乐25周年品牌焕新

在行业深度调整的背景下,"去地产化"成为很多房地产企业的命题。随着中国社会消费升级、科技不断发展以及社交化生存,越来越多房企构建了全新的业务格局,开始将地产作为未来的发展业务板块之一而非唯一,并进行品牌重塑。为了适应行业的发展、受众的需求进化以及企业商业策略的更迭,雅居乐集团对品牌发展方向启动了多元化战略。2017年5月26日,"雅居乐集团全新品牌发布会"在广州举办,现场发布了全新的品牌理念及全新的品牌标志。

 

无卡支付时代 "有卡"的招行遭遇围攻

对信用卡而言,如何在监管允许的范围内,在消费信贷的年龄已经被提前的情况下找到合适的切入点是目前的挑战。


娃哈哈"套路"失灵 寻找缺失的"年轻和创新基因"

品牌焕新不是为了追回原有消费者,而是在品牌有清晰定位的基础上,根据定位寻找新的消费者。 

转型混乱圈粉失败  美邦做错了什么?

曾经的美邦服饰也抓住过机遇,取得了优异的成绩,但如今却陷入亏损的泥沼不能自拔。让美邦更痛苦的是,他们正在逐步失去90后。

 

雷克萨斯:品牌口号与时俱进品牌内涵仍需坚守

雷克萨斯更改品牌口号,并不单单是字眼上的改变,而是从内部管理到产品力再到品牌力,一次彻底的"焕新"。

 


后自行车时代 120岁的凤凰如何涅

对于120岁的凤凰来说,品牌焕新的过程,也是一个从中国制造——中国质造——中国智造的历练。 


"大妈包"到"公主风"COACH可否找到那种"精神认同"
终有一天,"我就是COACH GIRL"可能什么都没说,但什么都说了。


  

    实战商学院】                     


深度

乐视生态迷途
千人被裁员、北美版图终止、供应商围堵追债、20 多位高管离职……2016 年年末    
以来,乐视坏消息不断。从"All In"蒙眼狂奔,到被讨债、围攻,再到被"拯救"乐视生态正在经历大考。13 年,贾跃亭画了一个巨大的生态圈,但能不能圈住他的梦想,留待时间考证。


 

实战纪

技术创新把握行业话语权探秘吉利精品3.0背后的研发
中国每年推出的新车型多如牛毛,在 10 万元~18 万元这一价格区间,竞争最为激烈。车型多、品牌多、样式多,在这一价格区间内,多数中国消费者还是偏好于买合资品牌,认为产品信得过,自主品牌能在这一区间站稳脚跟着实不易。然而,吉利做到了

 

超级IP

从好故事到IP担当要翻"几座山"
作为IP内容生产的源头,出版行业一边面临着移动互联网带来的冲击,一边是影视产业红利市场。有些选择坚守,有些选择转型,而有些从一开始就做全版权操盘者角色。如何才能价值化创造超级IP?

  

 

    经典商学院】                     


    

金碚告诉你,经济学可以这祥学:

一斤大米引发的供给侧之辩

吃饭是需求还是供给?当一个人购买100斤大米,做饭吃掉1斤大米,这1斤大 米是消费,还是100斤大米是消费?提出问题的是中国社会科学院学部委员金碚教授。他用"场景代入法"让大家理解经济学家思考问题的角度。



     跨界商学院                          

听,明星在创业路上

明星自带的IP影响效应成为明星创业的一把双刃剑。在峰瑞资本董事张矩眼中,明星创业者本质上是资源更多一些的创业者,而失败也是创业的常态。与一线大明星或在资本市场翻云覆雨,或进驻大公司兼职高管,或开餐厅不同,音乐领域的前辈汪峰和后生许飞,都选择在自己比较擅长的领域!做商业探索。本期新跨界带你,听,在创业路上的明星。


   未来商学院                              

618特别策划

品牌竞争两极化决战时尚的京东圈粉女性用户

1199亿元,这是京东"618"最后的数字。同时这也是京东第一次公布 618 期间交易金额。从一开始京东平台的年中大促,到如今越来越多电商平台加入的"狂欢",如今"618"走过了13 个年头。一时间线上线下火热氛围堪比"双 11",不可否认的是,"618"已成为拉动消费的重要窗口之一。

 


国美:营销造节不打情感牌,强调解决真痛点

618大战落下帷幕,但对更多零售商来说,这并不意味着结束,因为激发市场和用户活力其实是常态,"造节"只是这种常态的集中体现。国美在本次年中大促期间,不打感情牌,而是以"高价收旧""低价换新"来帮助消费者实现轻松换新家,并配合多种套购方案及爆款商品,助力消费升级,引领品质生活。

 


    幸福商学院                                          

你为什么有时善良,有时无情?
善良与无情也许没有那么绝对的分界,更重要的是,我们如何让这个社会激发人们更多的善心义举。

 

如何与职场90后"过招"

90后、95后凭借着全新的知识体系和自我意识的觉醒,让70后、80后陡然生出生存危机感。企业既要给年轻一代成长机会,又要兼顾老一代的"玻璃心"。HR们要怎么做?

 


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