信息传播失控的时代，声誉比更重要。

推特联合创始人诚挚推荐，牛津大学声誉管理，教你成为声誉博弈的高手。

书名：声誉争夺战

定价：58.00元

作者：大卫沃勒

出版社：中信出版集团

出版日期：2018-12

页码：320

装帧：精装

开本：32开

ISBN：9787508696058

信息传播失控的时代，真相不重要，别人如何谈论你才是重要的。声誉作为无形资本，正越来越受各类组织及个体的重视。作为为数不多的主要讲述声誉管理科学的商业读物，本书可以为企业及个人管理声誉、应对声誉危机提供指导。

《声誉争夺战》一书的作者为牛津大学不多的致力于声誉研究的，书中以苹果、谷歌等大企业，黑手党与流行偶像，等等的案例，告诉我们一个道理：当代社会，声誉比更重要，打造需要精心布局，出现危机时需要科学面对。

通过阅读这本书，你可以知道：

1.声誉与“营销”“公共关系”“品牌打造”“社会地位”“公众形象”有何不同？

2.为什么对于个人、公司、机构和国家而言，声誉如此宝贵？

3.打造和维护声誉的过程中哪些方面比较关键？

4.如何打造和维护声誉？

5.声誉如何会受到损坏，又是如何得以的？

6.商界、政界、军界的们如何利用声誉来达成目的？

7.名人和怎样建立并利用声誉为己谋利？

莎士比亚说，人生在世，纯粹的财富莫过于无瑕的声誉。

就当下而言，我们所处的社交环境越是具有不确定性，我们就越是依赖声誉的作用。

对于个体来说，别人如何谈论我们，对于我们能否实现自己所想具有重大影响。我们的个人声誉对于树立个人自信具有关键意义，而且它会让我们感到快乐、满足和被人理解。

在商业社会中，声誉就是一切。股市中的所有市值中约有70~80 出自“难以评估的无形资产，如品牌价值、知识资本、良好意愿等”。 享有声誉的企业可以招募到并留住好的人才，为自家的产品做出更高的定价，借助更高的股票评级实现更多的利润、获取更多好处，创造出良性循环。

一个国家也有自己的声誉。 “德国制造”意味着质量和可靠性的高水平，对于工程类产品尤其如此，客户们心甘情愿接受溢价。

《声誉争夺战》一书的核心观点在于：名比金贵。通过阅读这本书，你将能知道：

· 声誉与“营销”“公共关系”“品牌打造”“社会地位”“公众形象”有何不同？

· 为什么对于个人、公司、机构和国家而言，声誉如此宝贵？

· 打造和维护声誉的过程中哪些方面比较关键？

· 如何打造和维护声誉？

· 声誉如何会受到损坏，又是如何得以的？

· 商界、政界、军界的们如何利用声誉来达成目的？

· 名人和怎样建立并利用声誉为己谋利？

这本书将帮助你成为声誉博弈的高手。

前 言 / IX

上篇  声誉策略

01 游戏规则

02 行为

声誉的行为生物学

行为信号

威震四海的特种空勤团

能力与品行

苹果公司的能力

品行声誉

信任与声誉

运动场上

银行家的品行

我们并不是控诉你的违法行为……

声誉博弈理论

“柠檬”的价格

美国历史上大的金融骗局

03 人际关系网

妙手回春的巴里·萨沃里

声誉网络学

社交资本

闭合型关系网的力量

弱连接的价值

担当人际关系经纪人的重要性

让我们紧密团结：欧洲电视网中的声誉

纳粹的禁烟运动

推动改变

地球村

数字时代的猎头

受关注度vs 名气

难以捉摸的“第五颗星”

04 描述方式

“告诉苏吉，我是个天才”

流言蜚语进化史

汲汲以求的合理性

真实性的威力

报道的效果怎么样？

雷蒙德·纳斯尔的钟表

假新闻

游击战

负面故事的非对称威力

零号病例

下篇：声誉实践

05 声誉实践

危机管理

反复无常、难以确定、复杂难辨、模棱两可

马贡多的困局

大众汽车“尾气门”时间

丹尼斯·科兹洛夫斯基和他价值6000 美元的浴帘

人民的教宗

布莱尔vs 克林顿——聚焦“身后名”

重整旗鼓

普罗富莫的十二年

大型药企的考验

一位寡头的生计

06 技能

声誉中的借贷经济

想一想“快拍”

追逐地位

我就是生意！

溢出和溢出效应

打倒“Stigma”

品牌之中有什么？

07 生前身后名

“罗兹必倒”

真正的卡利古拉

讲故事的人

诨名的威力

08 终章

注 释

致 谢

附录：推荐阅读

大卫·沃勒（David Waller）

企业公关人士，同时在商业书籍写作和维多利亚社会历史研究方面有着辉煌的成就。

鲁伯特·扬格（Rupert Younge）

牛津大学不多的致力于声誉研究的，同时拥有的商业履历。

比兹·斯通  推特联合创始人

信任是友谊、社会、商业和品牌的基石。对于那些想建立可靠的声誉以及的价值的人而言，这本书不容错过。

汤姆·布拉德比  英国ITV《10点新闻》栏目主持人

这本书对声誉的创造和管理进行了颇具洞见和令人着迷的研究——人们也许会指出，我们这个时代正存在着这样的问题。两位作者显然与为数众多的相关人士进行了沟通，因此让这本书读起来让人手不释卷。这本书在文笔上也颇见功力。实际上，所有想要了解当下的媒体时代的人都应当读一读这本书。

马丁·索瑞尔爵士  WPP集团CEO

通过这本书，你会明白为什么声誉要比更贵重；你会明白声誉是如何建立起来，并精心呵护和逐步丰富的；而且，一旦出现疏忽大意，声誉又是如何出现灾难性崩塌的。也许可以这么描述声誉：“它能确保人人都能像你对自己了解的那样，知道你实际上有多。”

史蒂夫·斯托特  Translation公司CEO

《声誉争夺战》以其真知灼见堪称一部模式识别的大师级作品。它告诉我们，无论你是谁，无论你从事什么行业或在为何奔波，声誉资本都是你成败的关键。作者以大企业、国家、黑帮、流行偶像的兴衰为例，向我们展现了那些让“改头换面”这门艺术真实绽放的精彩时刻和重要抉择。