2022-22期《南风窗》

【封面报道】“华流”已至

这些年，随着影视、电商和国货的“出海”，“一带一路”项目的助推，以及华人华侨和中国留学生对当地经济文化的影响，中华文化在全球已经不再是可望而不可即的“神秘东方”。中华文化，既有着可被考古的传统，也有着令人津津乐道的新潮流。

去年日媒惊呼，“华流”席卷世界的日子不远了。其指出，中国智能手机在国内外都有很好的发展前景，以其预装软件为入口的文化植入将水到渠成。假以时日，“华流”将完全盖过“韩流”，正如三星手机被小米、OPPO、传音等在多个国家挖走市场。

相对而言，地理上临近中国、与中国存在特殊人文管道的东南亚，是最容易接受“华流”熏陶的。

近年来，睡前刷抖音的习惯已经走出国门，在东南亚的年轻人中间流行起来。有媒体分析抖音海外版TikTok数据，发现其主要的高表现市场均来自东南亚。在印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚和菲律宾等国，TikTok在Google Play总榜的排名均在靠前位置。

东南亚也是中国电子商务巨头出海的首选市场之一。东南亚人口基数大，移动互联网发展迅速，人口结构年轻，具备较强购买力。从2015年开始，腾讯和阿里就分别收购东南亚本土电商两大巨头Shopee和Lazada，前者被称为“东南亚拼多多”、后者则倾向走高端路线。就在今年，字节跳动也开始在东南亚上线跨境业务，这让“双强争霸”变成“三国杀”，东南亚更是成为中国电商仅次于国内市场的“第二市场”。

如果走访越南、马来西亚、印尼等东南亚国家，很难不注意到中华文化留下的痕迹。过去有一段特殊历史时期，华裔不愿提及自己的族源身份，以免受到政治牵连和社会排斥，但随着中国重塑负责任大国形象以及华商融入当地的努力被认可，中华文化的流行不再需要遮遮掩掩。

东南亚之外，“华流”也是水波荡漾。今年以来，纪录片《最美中国：四季如歌》登陆英国广播公司，当代军旅剧《王牌部队》进入日本市场，韩国电视台引进中国网剧《谁是凶手》和《开端》，而《人世间》《原来我很爱你》等国产剧也纷纷“出海”。

在东欧和南美，通过国际龙舟赛和珠三角劳工的衣食住行，中华文化潜移默化地融入当地习俗。即便在美国，中式饮食也向来被推崇，只是有不少误解，例如美式中餐厅充斥的“幸运饼干”并非中餐特色，代表菜“左宗棠鸡”也和左宗棠没什么关系。而在各种日韩料理进入中国城乡的时候，真正的中国料理乃至地摊麻辣烫，也成了日本人的新欢。

中华文化正在向世界展现出新魅力。“华流”早已华灯初上，并将伸展开一个最好的时代。

部分重磅文章目录：

【封面报道】

• 为什么说“华流”已至？

• 抖音风靡东南亚

• 进击吧！中国电视剧

• 我在万隆，看中国“海丝”答卷

• 从欧洲和南美，看中华文艺复兴

• “本格中餐”死死拿捏日本胃

  
  

【时局】

• 理解二十大报告的三个关键词
  

  
  

【城市】

• 谁将重塑经济的空间潜力？

【调查与记录】

• 背篓少年的“野象”漂流记

  
  

【经济】

• 用诺奖智慧保卫财富

• 什么时候对土味营销说不？

【科技】

• 埃博拉疫苗启示录
  

【中国与世界】

• 从安全战略看美国之变

• 激进减税风暴刮走特拉斯

• 60年前，美苏如何避免一场核战争

• 控枪禁毒，泰国是认真的吗？

  
  

【人物】

• “肉食动物”：很凶猛，也很温柔

  
  

【对话】

• 什么样的领导干部才算懂经济？

【思想与文化】

• “病人家属，请来一下”

• 他的作品，都是拿命赌来的