奥美全球分享奥美经验与方法，解密巨头如何解决传播、营销、品牌困局

书名：奥格威谈广告

定价：88.00元

作者：杨名皓

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-08

页码：478

开本：32开

ISBN：9787508695013

1.   奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍；

2.  解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论；

3.  一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作；

4.   引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；

5.   行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼；

6.   奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。

电视会死吗？

传统媒体与新媒体的命门在哪里？

点击率与转化率的鸿沟在哪里？

直播与网站视频的未来竞争会如何？

Facebook与Youtube之争，背后是什么？

如何才能把品牌的故事讲好？

数字时代的营销要如何做？

……

这本书是奥美全球的重磅著作，以通俗易懂的国际案例与事件为线索，梳理数字时代的人、事、物，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，抽丝剥茧将内容营销、广告、品牌管理等理念与思想，从错综复杂的行业现象中剥离开来。让人读懂在数字时代的用户心理、技术与流程，以及如何在竞争中获胜，潮流。书中运用了大量国际案例，如星巴克、IBM、美国运通等，轻松解读这些巨头赢得竞争背后，是什么样的行动和玩法，又是什么样的理念与思想在引导。能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。

——宋秩铭  奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长

看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。

——庄淑芬  奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长

很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。

——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官

奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。

——韩志杰 腾讯视频市场部总经理