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字体传奇: 影响世界的Helvetica

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字体传奇(影响世界的Helvetica)

作者:(挪威)拉斯·缪勒

译者:李德庚

ISBN:9787562470632

出版社:重庆大学出版社

内容摘要:

为什么苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、Jeep、摩托罗拉、三星、松下、三菱、爱普生、3M、雀巢、依云、汉莎航空、无印良品等数百家跨国企业都把Helvetica选定为Logo字体或公务用字?为什么苹果、微软、英特尔、宝马、丰田、Jeep、摩托罗拉、三星、松下、三菱、爱普生、3M、雀巢、依云、汉莎航空、无印良品等数百家跨国企业都把Helvetica选定为Logo字体或公务用字?拉斯·缪勒编著的《字体传奇(影响世界的Helvetica)》是一部图文并茂的西文无衬线字体简史,shouci披露Helvetica字体创作的原始手稿!1款字体背后的惊世传奇,291幅未公开的珍贵图稿,50年代以降席卷quanqiu的字体设计风尚,在《字体传奇(影响世界的Helvetica)》中为您一一呈现!

精彩页:

1950年,爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)打算为瑞士市场做一款新的无衬线字体。从此,他翻开了漫长的职业生涯中最辉煌的篇章。这款字体由哈斯铸字公司(Haas’scheSchriftgiesserei AG)发行,后来被命名为Helvetica。当时,就连霍夫曼本人都没有预料到,这款字体将会征服全世界。因为它既能适用于各种gaoji品牌,也能适用于各种小生意;它经常出现在高雅的平面艺术设计作品中,也常出现在设计糟糕的商品册上。或者说,它将会成为一种范式。霍夫曼作为一位具有极高的专业水准和职业素养的设计师,当时已经清楚地意识到瑞士的字体设计正在酝酿着一场革命,一种全新的、颠覆性的设计趋势已经开始浮现。同时作为一个商人,霍夫曼也注意到了无衬线字体在商业世界中扮演的角色越来越重要。举个更现实的例子,由柏林字体公司伯涛德(H.Berthold AG)开发的一款无衬线字体——Akzidenz Grotesk体,已经取得了巨大的商业成功。霍夫曼需要想清楚:如果自己也开发一款新无衬线字体,还能够取得同样的成功吗?

在爱德华德·霍夫曼准备去实施他的计划之前,哈斯铸字公司在1943年曾经就开发过一款无衬线字体叫做Normal Grotesk,这款字体在战后曾取得相当大的成功。所以,霍夫曼面临的挑战是,印刷商们是否还有兴趣去再为一款新的无衬线字体买单。要知道,当时的情况跟今天完全不同。今天,只要轻轻点一下鼠标,就可以从网络上下载全套字体家族,每个平面设计师的电脑中储存的字体数量比过去任何一家印刷厂的都多得多。而在那个使用金属活字的年代,人们必须非常审慎地去考虑是否值得开发一款新的字体。一套完整的字族就有几千个活字,昂贵、沉重,而且不便于携带。1954年,一个中等规模的印刷厂如果想满足客户的基本要求,所需要的无衬线字体的金属活字加起来重达791公斤,总价是11,390.70瑞士法郎。如果需要一些比较特别的、个性化的字符,还得额外支付1,500到2,000瑞士法郎。对于任何人,这都会是一笔非常重要的投资——这在当时相当于购买两辆大众甲壳虫轿车的价钱。

    霍夫曼并没有马上着手,而是等到了1956年才确信该动手了。当时,字体市场的竞争比早先更加激烈了,由柏林字体公司伯涛德开发的无衬线字体——Akzidenz Grotesk体在设计圈已经非常流行,平面设计师们纷纷向出版与印刷机构推荐使用这款字体。与此同时,瑞士进口的金属活字总量剧增,已经是哈斯公司铸字总量的7倍还多。除了伯涛德公司之外,奥地利维也纳的伯涛德与斯滕贝尔公司(Berthold&Stempel Ges.m.b.H)也在通过他们设在瑞士的分公司向瑞士兜售字体产品。此外,巴塞尔附近的一家小字体公司——新迪多公司(Neue Didot AG)也慢慢成长起来了。让霍夫曼更加沮丧的是,这家小公司在伯涛德公司的Akzidenz Grotesk体的基础上进行了改造,并打算以更低的价格出售。这种看似荒谬的山寨行为在当时却不会得到法律的惩治,因为关于字体的版权法是在1973年才颁布的。在总结了上述字体市场的现状之后,霍夫曼表明了自己的商业态度和设想:“为了保护我们自己的市场份额,在这些19世纪末创造出来的成功字体字形基础之上,我们必须得再创造一款全新的无衬线字体,”他接着指出,“应该优先考虑的是New Grotesk体。”
    P22-23

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