全球纸媒开始进入冬天的2009年，《快乐老人报》一创刊就提出“为中国老龄社会提供解决方案”，把纸媒作为切入口进军老年产业，并制定了“先做媒体再做实体”的路线图，沿着“由运营媒体到运营用户”的方向标，在纸媒的寒冬里，坚定地走出了一条自己的路，成为媒体进入产业的一个样板。

《小趋势》用平实而富有哲理的语言、鲜活的案例、深刻的思考，揭示了快乐老人报社创造一个又一个奇迹的密码，揭示了企业把跨界玩到极致的多种方法，被业内誉为“中国文化养老实战第一书”。

做事情什么最重要？方向最重要。方向错了，使的劲越大，错得越远。找方向，什么最重要？趋势最重要。

趋势分为大趋势和小趋势，在大趋势下，隐藏着众多小趋势。把握不住大趋势，能把握住一个个小趋势，一样可以取得成功。

新中国成立后的婴儿潮一代正在成长为和传统老人完全不同的“新老人”，成为一个新的消费主体，“新老人”对文化的需求是刚需。在传统老人圈层需求萎缩的大趋势下，“新老人”群体的悄然壮大成为一个明显的小趋势。当今老年产业方兴未艾，在“重物质供养，轻精神抚慰”的社会养老痛点之下，“文化养老”成为一个能量巨大的小趋势。

“文化养老”的小趋势成就了《快乐老人报》的十年增长，使《快乐老人报》成为老人喜欢的报纸，并为报纸背后的人群服务，率先走出了把媒体作为单一产品的“老路”。这也为纸媒找到了一条出路：由运营媒体到运营人群。

沿着这一需求，快乐老人报社除办报外，又推出系列文化产品：专门为“新老人”服务的枫网微信矩阵，专门展示老年学员风采的《康颐•活过100岁》杂志，专门为老人出书的快乐人生出版事务所，专门为老人旅游服务的美时美刻国际旅行社，专门为老人定制产品的江苏快乐老人电商公司，专门为老人提供文华养老平台的快乐老人大学。

赶上大趋势是机会，抓住小趋势靠本事。快乐老人报社从创办一张老年类报纸做起，先做媒体再做实体，成为当下中国最大的文化养老集团，是有效抓住了媒体传播分众化、精准化，老年群体成为互联网发展新动力，老年文化教育是刚需，老年人群注重线下交流等众多小趋势的结果。

随着“新老人”养老时段的到来，特别是到2020年，20世纪60年代出生的人进入老年，注定成为一个重要转折点，万亿老年产业的窗口期也悄然而至。节俭习惯深入骨髓的中国传统老人一代，坚定地选择最为节俭的居家养老，而出生于20世纪五六十年代的“新老人”，多是独生子女家庭，半数以上会选择社会养老，他们不但对社会服务提出更高的要求，且愿意为高端服务买单。这一变化将使养老行业发生根本性的变化：养老地产、养老机构、养老旅游、养老设备、养老服务、养老文化……过去的十年看起来很美好、做起来很艰难的养老行业会发生变化，这也必然催生养老行业的霸主出现，养老行业将正式进入“春秋战国”时期。

2020年，万亿老年市场窗口期到了，你有几成机会？

序言    路行可达 风等必来

引言    找到小趋势 /001

「上篇」 小趋势•洞察篇  

第一章  中国养老的误区与痛点  /006

第二章  孤独消费成“新老人”的刚需  /015

第三章  文化养老还能从纸媒切入吗  /022

第四章  从分众时代到社群经济  /048

「中篇」 小趋势•共振篇

第五章  先做媒体再做实体  /060

第六章  我们知道怎么做孙子  /083

第七章  让读者上瘾的秘密  /097

第八章  百万大报从“不说赚钱的事”起步  /114

第九章  我们的发行模式你学不会  /127

第十章  千万大报梦  /149

「下篇」 小趋势•融合篇

第十一章  把文化养老搬到移动端  /158

第十二章  老年人一样能玩好电商  /168

第十三章 重回线下小趋势  /175

第十四章  快乐生活方式一夜成“爆款”  /191

第十五章  老人想要的一个都不能少  /217

第十六章  老年产业的机会在哪里  /235

附录一  我们的“孙子兵法”  /260

附录二  关于老年人生的几点感悟  /264

后记  事在人为  /273

客服电话

0731-89737633