商品详情
李诞、东东枪文案导师,“文案女王”,奥美前首席文案亲授,写出好文案的实操技巧与心法;
全程干货,没有废话;文案、创意、广告、营销人的工具书。
书名: 秒赞 : 文案女王20年创作技巧与心法
定价: 59元
作者: 林桂枝
出版社: 中信出版集团
出版日期: 2021-03
页码: 366
装帧: 假精装
开本: 16
ISBN: 9787521726930
1.李诞、东东枪的文案导师,奥美前首席文案,被称为“文案女王”的林桂枝,亲授文案写作技巧,帮助写出秒赞好文案。
2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案,内容全程干货,没有废话,读者既可以现学现卖,也可以深入阅读,进而增长文案功力。
3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。
4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书
好文案就要直击人心,令人秒赞。
奥美前首席文案,被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授,浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法,详解对于文案和时代的深刻理解和洞察,并辅以大量的文案创作实例,手把手教你写出秒赞好文案。
无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案,亦或其他类型的文案,都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅,随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖,也可以花精力深度学习,进而增长文案功力。
推荐 1 无处不是术,无处不是道 东东枪 IX
推荐 2 桂枝的文案之道 宋秩铭 XII
推荐 3 从新手到高手,就看这本书 叶明桂 XIV
推荐 4 好的指导让你走得更远 邓志祥 XVI
自序:让人秒赞的好文案,看完就不难写 XIX
第 1 章 想要别人看你的视频, 先看这 24 招
第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单,看这 27 条就知道
第 3 章 轻轻松松写海报,终极秘籍在这里
第 4 章 电商文案怎样写?这么做就对了
第 5 章 写好品牌文案,前提是真的懂品牌
第 6 章 讲好品牌故事,让你的文案一字千金
第 7 章 你天生就是文案,真的没必要谦虚
第 8 章 天灵灵,地灵灵,看完灵感即降临
第 9 章 传说中的心语,真没多少人知道
第 10 章 好文案都能聊,看完好好聊
第 11 章 学会多角度思维,文案即刻升维
第 12 章 你没有看错,做文案要好好Kiss
第 13 章 洞察的洞里,到底藏了什么宝 ?
第 14 章 这是文案的好时代,你怎能错过?
第 15 章 亲测有效,好文案都源于好简报
第 16 章 专业视频制作须知,20 分钟即学会
第 17 章 提案 7 宗罪,老实说你有没有涉嫌?
林桂枝:奥美前首席文案。知名广告创意人,被誉为“文案女王”。以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任奥美及多家4A广告公司创意主管,手下带出无数优秀创意人员,其中包括东东枪与李诞等。
林桂枝是我的第一个老板,也是我的老师,我跟她学到的东西不只有广告,这本书也不只是教你写文案。
——《吐槽大会》《脱口秀大会》策划人李诞
请不要把这本书误认为是随处可见的各类文案手册、速成宝典、招式大全。书中有对文案与广告传播原理的深刻洞察,介绍了大量实在可用的文案技法,更重要的是,桂枝清楚地讲透了这些“技法”背后的创作“心法”——让写文案真正“不难”的,正是这些“心法”。书里不光有鲜活的实例,更有桂枝亲自撰写的大量示范——同样是一句“限时下单,只需8.99”,桂枝会告诉你,她会怎样来写。
——知名创意人、作家东东枪
一直喜爱桂枝为“Norlha”这个品牌所写的文案,真是和产品和形象,甚至颜色都那么对味。虽说这是桂枝的老本行,但亦看到她在这一行的功力。难得桂枝愿意把一身功夫详细、引导、举实例地写下和大众分享。我们如今就活生生生活在一个“广告”世界里,在宣传的认同我们可以更认识自己。这本书来得正是时候。
——电影人张艾嘉
《秒赞》中有海量创意思维的捷径招式,可以现趸现卖。对于那些希望夯实基本功的文案,这本书中有必须学会的知识及磨练的方法。
——奥美大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长宋秩铭
林桂枝是一位专业的钻石切割大师,她的这本《秒赞》会将你砌磨成一粒闪亮的钻石,让你从业余变成专业!这是一部难得的作品,值得所有文案仔细阅读。
——台湾奥美集团首席策略顾问叶明桂
我会推荐身边所有做电商的朋友读这本书。因为这本书用简单直白的语言和丰富的案例,揭示了一个容易被人忽略的本质问题:用户需要什么价值或服务?再结合桂枝多年对市场、消费者以及文案工作本身的深入理解,对刚接触文案与品牌的朋友来说,这本书无异于超强版武林秘籍,立即能用上!
——京东消费品事业部采销经理李智
被誉为“文案女王”的桂枝把她在广告创意方面的深厚功力都沉淀进这本书了。这本书告诉大家如何当一个好文案,无论你是文案新手,还是高手,都可以在其中找到丰富的知识提高自己。这本书里有太多可以拿来就用的好例子,体验“文案不难”的妙处。我们都需要一本在手。
——滴滴出行市场总经理王家杰
桂枝说,写文案能让人学会思考。同样,懂得思考才能写好文案。她在我心里,是一位文案大神,更是一位思考者。她常常能够抽丝剥茧,找到人心的线索,再以文字表达,勾人魂魄。视频时代时间更加碎片化,信息更加爆炸,要在复杂的信息里脱颖而出,对于捕捉人心的要求更甚。桂枝在这本书里提到如何让更多人看你的视频,她选择了一个直觉告诉她的词叫“direct”,同样也是对人心的敏锐捕捉。纵使形式千变万化,然而恒久远的是,心灵捕手能做出最好的表达。
——快手科技市场副总裁陈思诺
能写文案的人很多,会写文案的人很少。文案需要一笔一画地积累,更要有前辈的言传身教。桂枝是我非常崇敬的文案大神,她的这本书里,不仅有高屋建瓴的品牌思考,还有看完就能上手的实战应用,手把手教你从一个标题、一张海报开始,培养出一个文案的思维,慢慢地让自己的文案一鸣惊人,一字千“金”。
——天猫品牌营销策略专家颜祖
《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。
对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解,是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力,需要有足够的经验与长期的思考才能获得,而耐心地搜集样本、撰写示例,不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述,则更是很少人愿意去下的苦功夫。
好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力,又肯投入心血,把这些来之不易的经验与心得写出来。这本书因此变得珍贵。 请不要把这本书误认为是随处可见的各类文案手册、速成宝典、招式大全,我翻阅过不少那样的读物,坦白地说,那些作者中的大多数人自己都还没有正确地入门,他们总结出来的各类妙招也往往言不及义——好比你拿到一份《成为一线明星的 7 个秘诀》的秘籍,打开一看, 里头的 7 个秘诀是:“1. 要长相甜美; 2. 要个性鲜明; 3. 要才艺出众;4. 要造型独特; 5. 要令人喜爱; 6. 要保持神秘; 7. 要制造话题。”这样的秘诀有错吗?没错。有用吗?没用。为什么?因为对表象的总结不能代替对本质的剖析,披一件羊皮袄学几声咩咩叫和克隆一只绵羊是截然不同的两件事。
这本《秒赞》不同。桂枝不仅在书中介绍了大量实在可用的文案技法,更重要的是,她清楚地讲透了这些“技法”背后的创作“心法”——让文案真正“不难”起来的,正是那些“心法”。所以,我觉得这本书有两种读法,你既可以把它当作一本效果立竿见影的文案实操指南、一本创作技巧大全,也可以慢慢品读,细细琢磨每一个招式背后的功法和道理,修炼自己的内功。
这是一本“术中有道”的书。无处不是术,无处不是道。而这些术、这些道,又都是凭借一个个真实、具体的文案实例和创作示范来讲清的。是的,这本书里,不光有鲜活的实例,更有桂枝亲自撰写的大量示范—— 同样是一句“限时下单,只需 8.99”,桂枝会告诉你,她会怎样来写。
但也请你一定不要错过书中那些每一句都闪着光芒的点拨——“每一个主观的人都希望用客观的方法来证实自己主观的正确”“恐惧是欲望的天然伴侣”“复杂比简单简单得多”“多热闹的文案,也从孤寂而来”……很多句子都值得深思,不容滑过。
以前在桂枝身边工作时,她经常会来到我的工位旁,搬把椅子坐在一边,和我一起对着电脑屏幕,逐字逐句地讨论、优化文档——不只我, 很多当时的文案晚辈都曾享受过这种待遇,包括李诞。后来,我曾跟一些无缘与桂枝一起工作的年轻同行提起这样的经历,他们大都露出羡慕的神情。而在这本书里,我又看到了那个不厌其烦、跟大家一起字斟句酌、偶尔一句话就帮你道破天机、顺手帮你增长几成功力的桂枝。
从这个角度来讲,这本书太像桂枝了。或者说,太像我认识的那个桂枝了——不废话,不客套,干净利落,踏实细致,热情真挚,棱角分明。
我一直暗自庆幸,当年刚刚进入这个行业时就在桂枝手下工作。我自己做文案这一行的“基本修养”,有一大部分是从桂枝那里学习到的。对我来说,桂枝代表了一种可能——我最早是从她这里看到,原来一流的创意工作者并不一定要招摇浮夸、不稼不穑、顶花带刺、张牙舞爪、高谈阔论、怪状奇行。
还是开头那句话,《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。这个世界上有很多出色的文案创意工作者,他们各有成就、各显锋芒、各领风骚,但是,桂枝是桂枝。
- 中信出版社
- 中信出版社坚持“我们提供知识,以应对变化的世界”的出版理念,以高端优质的内容服务,多样化的内容展现形式,为读者提供高品质阅读与视听内容,满足大众多样化的知识与文化需求。
- 扫描二维码,访问我们的微信店铺