2020年5月刊《商学院》杂志调查报告 lI  数字营销时代没有套路，只有创新

在流量为王的时代，品牌打造似乎已经不需要太长时间，但是，能经得住时间考验的真品牌，却无法用“红极一时”去做判断，甚至或许会因基础不稳而“一将功成万骨枯”。

这个月，罗永浩抖音直播捧红了此前名不见经传的信良记小龙虾，此后因爆单发货延迟等问题，信良记不得不道歉补偿。瑞幸咖啡自曝造假丑闻一事，连累中概股企业信誉。骂声之余，不少消费者依然下单提货。对于消费者来说，品牌意味着什么？

玻璃大王，福耀玻璃创始人曹德旺曾解释在他心中，“品牌”的品有四个维度，分别是人品、产品、品质和品位。“四品”背后是对品牌之品的敬畏。在营销方式纷繁复杂的时代，只有保有这份敬畏，才能在流量洪流中不迷失。

当下面临品牌老化的老国货、国民级品牌等纷纷通过跨界、找流量明星代言，试水种草、带货等内容营销方式等寻找破局之道。而一些从零开始的网红品牌，正通过社交营销方式，逆袭传统大牌。

在直播风口上，一些企业开始试水自己成立MCN合资公司，孵化网红直播，同时联合头部网红，以直播、短视频、微剧、IP等手段促进私域流量转化。

在营销各类方式中，品牌如何找到最优方式来触达用户？本期数据调查栏目，我们关注品牌营销话题。在调查中我们看到，“四品”之中三成人更看中品质，而三成人对品牌信誉容忍度较高；在抢滩直播浪潮中，超三成人认为直播可助益品牌爆红，也有近四成人对其未来保持观望；而对于品牌焕新，六成人认可产品创新和营销创新并重，而对于跨界营销要允许试错；对于网红品牌，近四成人认为产品思维最重要，近两成人认为走到线下才稳固；对于代言，近四成人认为流量明星代言存风险，流量是把双刃剑；六成人更喜欢短视频类内容营销，近六成人认为需要渠道全链路打通。

在万物皆媒的数字化营销时代，要想成就品牌价值，没有可复制的“套路”，只有在各类方式中勇敢尝试，不断battle。