《商学院》2017年2-3月合刊

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【封面文章】

重新定义零售

中国乃至全球零售业的变革正在发生。相较三年前一边倒的O2O 论调，当下，人们开始更多地思考实体店的价值。有人甚至断言，2017 年将是实体业态回归的一年。与传统零售不同的是，新零售的发展是基于全新的移动技术的发展以及用户行为模式的变化。技术改变零售是一个大趋势。对商家而言，如何找到对的消费者，从而提高零售业态中的需求浓度颇为挑战。线上线下融合不是线下简单复制线上，而是两者在消费的不同阶段扮演的角色不同，分工不同。未来不存在O2O，而是OinO(Online integrated with Offline），即线上线下的协同融合。

杜鹃鼎新：未来30年，新零售“路书”里隐藏了什么

新零售的本质是“创”—新零售要创造新零售逻辑与新管理模式，即通过生态圈各方的共创共享，促进由成本驱动到用户驱动，实现零售业态的跃迁。

京东阿里竞速 商超红海已现

2017年2月20日，阿里巴巴集团和百联集团宣布达成战略合作，此前盛传的“准女友”大润发惨遭“抛弃”。此前，阿里投资三江购物、启动银泰私有化。京东在新零售亦开始了布局。在传统电商领域陷入红海时，全零售商超正在成为阿里与京东新的角逐战场。

三任CEO离职  万达电商迷失的“下一站”

基于自身资源进行整合，实际上是不符合互联网本质的，互联网的本质是整合所有线下资源。

ZARA关店：快时尚品牌的黄金时代过去了

连ZARA都开始关店了。快时尚品牌似乎没能找到正确打开2017年的方式。

MUJI to GO   关于旅行的“解忧杂货铺”

“满足小众需求”的理念正被越来越多的零售商重视起来：专业化、精细化、差异化、便利化，也许更能迎合当前消费者的需求。

【实战商学院】

 超级IP

掘金Emoji “表情”亦商业

Emoji，即颜文字，它的神奇在于有人将其比喻成现代象形文字，是网络中的“世界语”，表达人类共通的情感。这个全新的“语种”催生了人们的想象力，也催生了全新的表情产业。

600岁故宫也“卖萌” 文创产业链尚未打通

故宫是带有深深中国文化印记的重要IP，它的红火带动了整个博物馆文创风口的到来，但整个产业链却没有打通—“超级航母舰队没有建立”。

               营销策

选好代言人 品牌拼图的第一步

建立品牌是一个漫长的过程，就像一个拼图，选好代言人只是一个开始。优质的产品、良好的互动才是品牌和消费者之间最有效的沟通策略。

             商业B面

民族品牌乐百氏“消失”的17年

17年前，达能“天价”收购了中国饮料品牌乐百氏。17年后，乐百氏又回到了本土企业手中。

            超级私访

科思创，创新力爆棚的80岁初创公司

1872年，英国贵族绅士福克先生乘着他的热气球开始了八十天环游地球之旅，这仅仅是凡尔纳科幻小说中虚构的场景。2016年，瑞士探险家伯特兰德·皮卡德（Bertrand Piccard）和安德烈·博尔施伯格（André Borschberg）驾驶着只用太阳能驱动的飞机“阳光动力2号”完成了环球飞行的壮举。帮助这两位现代版的福克先生实现环球之旅的合作伙伴之一就是2岁之身，却拥有80年科技积淀的科思创（Covestro）。

        【跨界商学院】

          新跨界

品牌跨界，让艺术走向民间

为精神需求买单的消费升级趋势成为艺术商业从业者们眼中的黄金时代。人们在寻找艺术在科技、生活、商业之间的最佳角色。

        【未来商学院】

          特别报道

贾跃亭大冒险：风雨飘摇的“造车梦”

造车的产业链很长，中间任何一个环节没有控制好成本，都会导致量产车成本高，从而让产品失去市场竞争力。200亿元的资金准备，钱也依然要省着花。

           风向标

民营银行“扎堆儿”入市  创新特色尚未显现

民营银行的成立，目的是解决中小企业融资难，但多家试点机构尚未形成完整的产品和服务体系，支持能力有待加强。

            创业说

共享单车“世界大战” 大家却不知道怎么赚钱

共享单车不会像外卖、打车、团购等行业那样，被寡头垄断。最终形成的格局，可能是大玩家如摩拜、ofo瓜分大部分蛋糕，中小玩家也能切走小蛋糕。

            热话题

诺基亚手机重回江湖  除了情怀还靠什么打动市场

诺基亚手机就像影视剧中的老大哥，隐退多年，踌躇满志地回归后，发现江湖早已不是他的江湖。

         【幸福商学院】

            50佳

大公司离职人的另类生态圈

“聚是一团火，散是满天星”，由离职员工组成的企业“校友会”类组织正成为流行的“圈子文化”。出身同门，当他们转身加入其它公司或成为创业者后，大公司的背景和资源再次“赋能”于己。

             荐书榜

魏江雷：跑步不止，不止跑步

他曾是世界500强IT企业的高管，当下体育门户媒体的掌门人，他是拥有十七年跑龄的资深“老马”，也是微博上可以靠“颜值”和“肌肉”吃饭，却非要靠气质和智慧俘获百万粉丝的Arthur大A。魏江雷，用他的经历讲述了热情和自律之间的平衡，跑得快与跑得久之间的区别，尽力干和干成之间的不同。原来他的世界跑步不止，也不“止”有跑步