四年一届的奥运会是全球影响力最大的体育赛事。但当里约奥运的各种负面消息扑面而来时，奥运会的影响力是不是在减弱？各类品牌争相簇拥的奥运商业化过重了吗？重金跻身奥运营销值得吗？该如何做更好？奥运会观赛感如何再吸引人一些？带着这些疑问，在第31届夏季奥林匹克运动会即将在巴西里约开赛之际，《商学院》杂志继续开启调查模式。

《商学院》杂志独家调查报告——《2106，你会继续为奥运IP买单吗》，想知道调查结果，那就赶快抢购吧......

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《商学院》2016年8月刊

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【封面文章】

里约奥运总动员

商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密地结合起来，并使其成为“第一次赚钱的奥运会”,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。 现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,而是通过与营销的完美结合,成为展示全世界品牌的盛会。企业要如何玩转奥运、如何让产品与品牌可以进入消费者的眼、消费者的心。毕竟,用户的印象是产品最好的存在。 

可口可乐:如何打动“me一代” 

当中国社会主流从“我们(we)一代”转向“我(me)一代”,自我认知得到提升时,品牌引发消费者共鸣的方式也在发生改变。 

VISA:从卡片到指环, “霸道支付”能否席卷里约? 

曾经“带上你的VISA卡,因为奥运会不接受美国运通卡”的“霸气”广告还历历在目。而如今 支付方式已经不囿于一张小小的卡片,变得越来越方便快捷。VISA将借力里约奥运带来什么创 新支付体验? 

麦当劳: 将奥运打造成一场独特的体验 

对中国顾客而言,奥运会发生在千里之外,与自己的生活究竟会发生什么关系?麦当劳通过场 景营销,制造体验感,让从顾客看到门店的那一刻起就感受到,“奥运开始了!” 

陶氏:跳出“幕后”秀秀技术肌肉 

对陶氏来说,恐怕再也没有一个更好的平台能像奥运会那样来展示它的科技。毕竟,一场奥运就是一场商机。与其隐身在品牌商的背后,不如直接向世人传递科技如何改变体育竞技和人们的生活。 

自然堂:奥运营销是 一场斗智斗金的长期游戏 

当“拼搏、坚持、夺冠”这种励志广告铺天盖地时,国内美妆品牌的“奥运小清新”式的营销 能否刮起一阵清凉的蓝色旋风,从人们的“脸上”走进人们的心里。  

未激活,便营销 360难圆的“大安全生态圈” 

对自己的营销目标没想清楚,营销策略不清晰，拍脑袋决策,这是不知己;对体育资源的特性、受众心理、传播规律性缺乏认知，这是不知彼。 

创新不足 腾讯体育“恼人”社交营销 

大多数赞助商都将奥运当成自己扩张的好机会,在渠道、产品、技术、终端上发力,却忽略了与奥运精神的契合,没有借助奥运这一载体,更好地与消费者等相关群体互动。

“约架”奥运 

格力vs美的 “唯一”背后的商业图谋 

顶级赛事为加入其中的品牌品质做了顶级的背书,更为那些想开辟海外市场的企业,提供了一个最国际化的舞台。 

VR+直播, 是现实颠覆还是虚火一场? 

在这个被称为VR元年的2016年,里约奥运有了新“看”法——企业联手赛事通过VR直播里约 奥运。未来,这将是我们观赛的基本姿势吗? 

【实战商学院】

特别报道

反思宝万之争 “野蛮人”来袭背后的资本博弈 

喧闹的宝万争夺战目前依旧没有画下句点。从众多案例来看，引入资本是一把双刃剑，资本能够为企业运营助力，也能够将创始人扫地出门。万科事件是值得让人反思的，人们应该敬畏责任、尊重贡献、遵守契约，信任是基于人性的社会资本。 

实战纪

巨头“扫货” 你采购初创企业了吗? 

当硅谷的初创企业被像谷歌、脸谱、英特尔、思科、微软、3M这样的 大公司横扫过后,人们突然意识到这是一块产业的金矿。于是,更多的大公司有了创新的妙方：采购初创企业。 与财务投资者不同的是,企业选择这些初创者时看中的是未来的市场, 弥补现有业务的不足，而初创者则在评估企业是否能为其真正带来价值,因此对业务的协同性和双方团队的默契要求很高。

最新豪车车主调查白皮书揭秘—— 

中国汽车消费观进化论: “由富及贵”的豪车人群自画像 

日前,胡润百富就发表了《2015~2016中国豪华 车品牌特性研究白皮书》,这是其第二年对中国豪华车 市场的车主特征进行调查研究。 胡润百富希望能通过白皮书,传递出更正确的价 值观与消费观,引领中国豪华车车主“由富及贵”格 调的提升。 这种“由富及贵”的新豪华车主形象演进,也 影响着未来豪车营销的趋势。在这种变化之下,未来豪 车营销的重点是什么?如何透过实战和传播深化品牌形 象?其中的道与术是什么?而透过沃尔沃,我们能否发 现未来豪车品牌营销的真谛? 

从方太看  企业“匠心精神”养成之道 

中国经济在历经近40年突飞猛进的快速发展后, 目前正面临着严峻的挑战,它需要中国企业告别野蛮生 长、谋求转型升级。这其中,“工匠精神”不仅被李克 强总理在今年两会上提出,也被越来越多的中国企业重视,开始重拾“匠心精神”,并思考企业可以基业长青的“慢生 长”的方法。 发展了21年的方太是一家可以深入研究匠心精神和管理文化的有特色的中国民营制造企业。他们用儒道管人事,用现代的技术促进企业发展，产品技术与生产技术双轮驱动，前瞻先行。颇像当年张之洞“东学为体、西学为用”的主张。 

尚品说

地中海俱乐部 像做奢侈品一样做旅游度假

供给侧改革其实是在寻找中国消费者未来的生活方式,而不是简单重复旅游基础设施投资。而中国的旅游业正处于转折点，这对度假旅游行业来说，正是风口。 

超级私访

美国运通如何打开“黑金”时代

正是凭借细分的产品和服务创新，美国运通赢得了合作伙伴的认同,也打开了与其他银行的合作大门。 在美国运通中国区董事总经理姜大伟看来，用户群对消费的观念不断升级，最初阶段是购买看得见的实物，第二阶段是购买服务,第三 阶段是购买体验。 

商业B面

生鲜电商“血染蓝海” 只有四五家能够活下来 

被称作最后蓝海的生鲜电商,海面之下的暗潮涌动也渐渐为人察觉。 这庄看上去很美的生意背后,是重重的困难。 

【跨界商学院】

特别报道

网络直播洗牌在即 谁将是最后的幸存者?

今年以来,开始有直播平台倒下。业内普遍认为,通过烧钱 拼流量、拼活跃度的众多直播平台将在今年下半年出现“大 洗牌”,目前已经有平台停止运营,未来直播平台可能只会 存活下来十几家。 

移动课堂

机器人行业正值风口 “独角兽”优必选如何迎风而起

虽然仅仅成立 4 年的时间，深圳市优必选科技有限公司(UBTECH ROBOTICS)的估值却已超 过 10 亿美元,是目前中国人形机器人领域唯 一的“独角兽”公司。在成为“独角兽”的路上,走过了怎样的路程,见到了怎样的风景呢? 

走进阿里:看数据生态如何赋能商业

算法体现出数据影响商业创新的价值,用不断迭代的算法来优化商业模式,包括营销策略、 问题和痛点定位,从而实现模式、产品和服务创新,达到C2B模式,以销定产。


【未来商学院 】

科技控

深度学习:让计算机看懂世界

从虚拟现实、增强现实,到机器人、无人驾驶,在所有的人工智能领域里,都有深度学习的影子。基于深度学习算法而爆发 的计算机视觉技术机器人、无人汽车无疑将颠覆我们的认知与生活。未来,计算机将以更人性化的视角来观察这个世界。 

未来+公司

罗永浩的怪圈 锤子科技进入“多事之秋”

锤子科技高管离职从2015年开始,倒下的手机品牌与上游供应商源源 不断,风光一时的小米也被拉下神坛,失去高增长光环的高估值无以 为继,其未来不容乐观。 

特斯拉遭遇致命事故 还能把生命交给智能驾驶吗? 

“互联网+汽车”可以和谐处理人、车、路的关 系,通过妥善处理这三者的关系,可以减少交通拥堵, 实现节能减排,推动生态环境可持续发展,与此同时, 还能减少交通事故的发生。但这还有很长一段路要走。 

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