今年年初开播的古装玄幻剧《三生三世十里桃花》在3月收官之际，据称全网播放量超过300亿，超越《花千骨》，创造了剧集网播新纪录。这些从网络小说衍生出的电视剧，再到拍摄成电影，以及后续开发成网络游戏的商业模式无一不是基于对“内容”的运营。正如，迪士尼从电影到乐园到衍生品，那些具有长期生命力和商业价值的内容，像万有引力一样，深深吸引着认同这一内容的族群，并且当它以不同的媒介形式出现时，依然疯狂追求，为其埋单。这些超级内容+超级符号，也被人们称为“超级IP”。
 
“你现在最喜欢的超级IP是什么?”这是本期读数栏目问卷中的一道问题。在近两千人的回复中，只有一位参与者回答的是IP地址的定义和分类，可见IP的狭义已经离我们渐行渐远，伴随着不断涌出的爆款动漫、电影，大众对IP的新含义理解也越来越深刻。其中一个答案颇为专业——“具有共同价值观，被大多数人所认可并着迷的故事、精神。”

的确，正如有人说，在这个时代，只有拥有内容力才能生存，真正意义上形成心智连接，真正意义上完成基于用户情感的维系。而超级IP就是把这样一种维系、连接、温度感，转化为更可持续的流量。本期读数栏目面向商学院杂志全媒体平台发放了调查问卷，让我们一起了解大家眼中的“超级IP”的种类和特点，以及可接受的传播渗透和商业化方式，为这一产业带来一些全新的洞察。

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