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中经微第82期分享【语音版】
大咖干货分享,每周一期
解码科特勒营销4.0:数字时代,重构营销战略
这是一个走向数字化的时代。我们以更多的方式接入互联网,将更多的信息放到了互联网上,我们也更多地从互联网上获取信息。我们将原本现实中的活动转移到互联网上,例如社交、购物,仿佛我们已经成为数字化的动物。在这样的背景下,营销的数字化势在必行。我们需要理解这个数字化的营销环境,理解数字化消费者的行为特征,并学习领先的数字营销企业的数字化布局。
在企业界,营销越来越扮演企业战略规划中最核心的功能,从产品定位上升到企业定位,从业务品牌上升到公司品牌,从渠道变革上升到商业模式的改造,从品牌资产上升到客户资产的管理。毫无疑问,营销已成为企业最重要的市场驱动力和CEO战略变革的核心发动机。
“真正给管理层与决策层的数字市场战略,每一代人都需要新的革命,营销亦如此”
——菲利普科特勒
王赛
王赛博士(Dr Sam Wang)是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父菲利普科特勒。
王博士的咨询领域是“数字时代的市场竞争战略”, 为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务,现担任多家公司的CEO顾问和五家公司董事。他服务的客户包括戴尔、宝钢集团、中纺集团、TCL、可口可乐、宇通、一汽大众、招商局集团、华润、中国建行、中航国际、宝洁等标杆企业,为其提供深度的市场战略决策服务,受到这些公司的高管一致推崇,他著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》(华章经管出版社),以及即将出版的新书《数字时代的首席增长官:从CMO到CGO》(清华大学出版社),王博士也是一位足迹遍全球的的环球旅行者。他的高管课程“数字时代的竞争战略”“品牌与市场战略:从定位到社交媒体与大数据”被认为此领域最佳的高管研修课程之一。
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