当代广告学与整合营销传播（第16版）

陈培爱 厦门大学特聘教授，原中国广告协会学术委员会主任
我非常赞赏本书把广告表述为一种特殊的传播形态，这真正把握了广告信息传播的本质。本书在狭义广告的范畴内，探讨了广告与营销战略的科学关系。相信无论在广告科学理论或实战操作层面，本书都将给国内广告人以职业的借鉴及智慧的启迪！
丁俊杰 中国传媒大学学术委员会副主任，国家广告研究院院长
从《当代广告学（第7版）》引进国内，到《当代广告学与整合营销传播（第16版）》中文版付梓，跨越二十余载，阿伦斯教授的著作伴随和见证了中国广告业的蓬勃发展。这部权威之作在“变与不变”之间寻求积极的平衡，延续了其服务于专业教育的系统性和经典性，同时以开放的姿态面对数字变革，在整合营销传播的框架下重塑专业观念和业务逻辑。对伦理问题的关注贯穿全书、理据充足，这是对初学者职业伦理的启蒙与宣导，也是对数字时代广告专业合法性的再诠释和再正名。新版著作宜学、宜教、宜思，推荐给各位同行和学友。
张金海 武汉大学教授，中国广告教育研究会原会长
《当代广告学与整合营销传播（第16版）》体现了当代广告学核心知识框架的重大演进。本书在整合营销传播视域下，对广告营销传播功能的当代演变作出新的解读，并将整合营销传播诸要素一并纳入讨论范围，为我们建立广告与整合营销传播新认知提供了新的理论视角与学理导引。第16版重点增加的数字媒体相关内容，更为数字化传播背景下广告的传播与运用提供了可操作的实践参考。
舒咏平 华中科技大学品牌传播研究中心主任、二级教授
本书是一部兼具全球视野、历史思维、时代特征的广告学巨作。第16版不仅传承了经典学科与行业话语、示范性实战案例精髓、高清广告图片之传统，更强化了社交媒体、数字媒体的运用对于广告与整合营销传播的重要性及其创新操作；尤其难能可贵的是，全书各章均体现了多样性与包容性之伦理规范，并水到渠成地以万事达卡的“无价”广告战役案例突出了整合营销传播对于品牌的再定位价值。本书是广告、营销、传播专业学生与从业者的必读书。
张国华 中国广告协会会长，国际广告协会全球副主席
本书系统介绍了广告业的经验、案例、内容、创意、技术和模式，值得在我国广告行业内分享，让更多从业者了解国际广告趋势，借鉴其中的先进经验，结合我国国情，加快自主创新，实现我国广告的高质量发展。
宋秩铭（T. B. Song） 奥美集团大中华区资深顾问、原董事长
本书是全球进入数智时代的专业广告学图书，更多地体现了2018年之后广告行业知识体系的革新。从1898年E. S. 刘易斯提出AIDA法则以来，世界经历了战争与繁荣、工业化与互联网化。阿伦斯教授的这部经典著作伴随着广告业发展，亲历了麦迪逊大道的辉煌，今天继续影响着Z世代的大学生和青年品牌经理。贯穿每一章的个人隐私信息保护、整合营销传播助力企业数字化转型、数字媒体与广告技术等新内容，给以创意为核心的广告带来了全新的发力空间。本书深刻展现了广告业理想，作为见证四十余年行业精彩历程的广告人，我希望读者能从中学到更多知识、汲取更多创造者的精神力量。
莫康孙 上海马马也文化传播有限公司创始人、首席执行官，麦肯世界集团（中国）原董事长

本书让我们重新认识广告、新闻、娱乐以及传媒行业，理解整合营销传播对商业、工业以及全球经济的影响。书中展现了广告学的悠久历史与整合营销传播的深厚基础，其内容随着时代与科技的变迁不断调整。新一代年轻人更有创意、更了解并擅长运用各类媒体及平台，在创造内容方面也更活跃。本书能为之带来新知识以及新观点，将传统和创新的理念结合起来，提供全新的视角。无论是广告从业者、市场营销人员，还是广告研究人员，都能从本书中获取宝贵的知识与实践经验。
姚俊 群玉山品牌营销咨询有限公司联合创始人、首席执行官
这是一本与时代接轨、与行业紧密关联的专业著作，可读性强，实用性高。 无论是高校相关专业的教师、学生，还是从业人员，只要对广告与整合营销传播感兴趣，它都是经典之选、必读之作。 本书通俗易懂，既有全球视野，铺陈丰富案例，又充分考虑媒介环境变迁下传播手段与方式的创新。广告深刻融入社会，是经济的晴雨表，它影响并改变着人们的生活方式。本书能很好地帮助读者理解广告和整合营销传播之于社会经济、政治、文化等的意义所在，读者亦可获得实践指导。
本书的使命一直是呈现广告的真实运作。在第16版，我们不改初衷。我们坚信广告和整合营销传播应该以一种明白易懂、轻松活泼的方式传授给接受高等教育的学生们。
各章开篇故事
　为了引起并保持学生的兴趣，每章都以一个故事开头。在本版中，很多故事都做了更新。整章内容尽可能与开篇故事联系起来，以展示书中的概念在现实世界中是如何应用的。例如，第1章整章都在检视隐私关注是如何让数字媒体公司感到不安，并导致隐私法律的巨大变化的。在第4章中，麦当劳广告的故事包含了大量从全球到单个国家的案例。第9章研究了一个关注艾滋病病毒携带者群体生活状态的组织的真实的媒介策划。在第15章中，我们关注一个热门游戏《堡垒之夜》是如何通过一种新的、吸引人的方式将人们与品牌连接起来。
全彩色广告作品集
　　除了单个的印刷广告以及电视广告的真实画面，本书还有一个展示杰出创意的广告作品集专栏，呈现了出色的杂志广告、数字广告、企业广告，以及创意组合的战略性应用等。作品集中的文字说明将广告与相关章节话题紧密联系起来。
IMC实战模拟
　　有的教师会利用长达一学期的项目使学生获得实践体验，我们为此提供一些有价值的资源。在每一章中，学生们都会收到关于如何开展一场真正的广告战役的实用建议，最后是一些关于制作策划书和为客户做演示的技巧。
　　IMC实战模拟专栏作为本书的特色，为学生开发他们的项目提供实用性的建议。从开发创意策略的框架、媒介策划和形势分析，到实用性的提示，如使用协作软件的提示、进行演示的提示和团队合作的提示，包罗万象。我们相信，那些在课程中包含实践教学的教师们会发现这一新特色在促进学生对真实广告世界的体验方面大有裨益。
广告背后的人物
　　在成千上万我们所看到或听到的广告背后站着一些真实的人——文案人员、设计师、主管和媒体专家等。总之，整合营销传播产业不仅仅是概念、过程和活动的集合，它更是一个“人”的产业，其中聚集了这个世界上最聪明、最有创意并且最有趣的一群人。学生们将在本书里遇到其中一些很特别的人，本书独此一家提供了他们的洞见。广告背后的人物专栏介绍了当代从业者，有些早已是行业传奇（如博古斯基、斯蒂尔），有些是久经不衰的榜样（如伯恩巴克、盖洛普、拉斯克尔），还有一些则是每天在改变行业的新领导者。本版中新增迪士尼广告销售营销经理达亚娜·法尔肯以及PowerPhyl Media Solutions公司战略与策划总监特里亚·辛古安可的励志故事。