●中国电视剧制作产业协会荣誉出品！
●中国广播电视协会电视制片委员会会长张明智、著名制片人刘俊杰、中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举、著名导演雷献禾等数十位行业专家联合推荐！
●作者有着浓厚的理论功底，又有丰富的创作实践经验，对电视剧运营规律进行了科学的论述。书中很多案例都是作者亲自参与的，这就使得其理论深深地植根现实的土壤，有很强的实用性，可以作为电视剧项目运营的必备工具书，也是一本很实用的专业教材。
本书是一部实用性很强的关于影视制片与市场营销管理的著作，作者基于实际操作，详细论述了影视剧项目运营的流程及其规律，从影视项目开发、剧本创作、项目的投资与融资到影视制作、市场运作与营销，其中既有深刻的理论研讨，又有实用的流程和方法，还有具体的案例剖析，深入浅出、通俗易懂。本书既是影视学著作，也是管理学著作；既有系统的理论，又有很强的实用性。对于业内的制片人、导演和编剧来说，是一本难得的影视制作管理领域工具书。
●陈晓春
中国传媒大学教授，影视项目评估研究所所长，影视项目管理硕士生导师，中国传媒大学商学院HMBA 影视项目管理专业指导教授，编剧，制片人，影视项目评估专家，影视公司总裁、董事长，出版著作《剧本医生—电视剧项目评估与案例剖析》《电视剧理论与创作技巧》等。参与策划、创作和运营的电视剧包括《茶马古道》（文学统筹）、《大雪无痕》（策划）、《刘老根》（策划）、《樱桃》（总策划）、《尖刀出鞘》（编剧，署名凌云村）、《傻根进城》（总编剧、总制片人）等。
●张宏
中国传媒大学教授，博士生导师。近年来主要研究领域为媒介营销管理和新媒体产业以及影视文化产业。注重理论和产业实践的结合，论著成果丰硕。
●王沁沁
资深的平台内容策划、评估和选片专家，对平台内容战略有深入的研究。曾负责东方卫视剧集评估运营工作十余年，现供职于优酷。参与过众多有影响力的剧集的策划、评估和选片工作。
目　　录
第 一章　制片管理导论t1
一、对于电视剧项目的认识t2
二、电视剧项目的环境的管理t5
三、电视剧项目内部组织的管理t11
第二章　制片人与制片人制t19
一、何谓制片人t19
二、制片人与投资人t20
三、制片人与制片主任t20
四、制片人与导演t21
五、制片人的分类t21
六、制片人制t22
七、制片人制的形成t22
八、什么样的人能成为制片人？t25
第三章　电视剧的属性及功能t33
一、电视剧的艺术属性及社会功能t33
二、电视剧的商品特性、市场特征与赢利模式t38
三、问题与思考t42
第四章　电视剧产品类型t45
一、电视剧产品的类型化t45
二、电视剧的类型及叙事模式t47
第五章　影视项目开发t59
一、项目选择与评估论证t59
二、取得版权t60
三、剧本的创作与修改t71
四、版权保护t76
五、申报立项t77
第六章　故事原理与故事开发t79
一、故事特征及其原理t80
二、怎样评估故事的品质及其价值t82
三、影视剧故事的特征t88
四、故事与影视项目开发t90
第七章　题材选择与价值判断t93
一、项目的市场环境t93
二、项目的外在价值t97
三、故事题材本身的价值t100
四、项目的短板t106
五、项目的风险t108
第八章　故事创意与影视产品设计t109
一、市场定位t109
二、类型定位t111
三、故事定位t113
四、人物定位t115
五、剧情结构t127
第九章　影视剧项目评估t131
一、评估类型t132
二、评估方法t133
三、评估的标准和指标t134
四、剧本“诊断”程序t136
第十章　电视剧项目的成本预算t143
一、成本预算的原则t143
二、电视剧制作中的成本问题t146
三、编制成本预算表t154
第十一章　电视剧项目的投资与融资t157
一、投资电视剧的理由t157
二、融资渠道与融资方式t168
三、融资方案及融资计划书t169
四、电视剧融资的一般原则t204
五、电视剧融资的一般程序t205
第十二章　电视剧项目的生产与组织管理t209
一、电视剧制作的前期筹备t209
二、电视剧拍摄中的生产组织与管理t223
三、摄制组的管理t226
第十三章　电视剧发行及相关产品的开发与销售t233
一、电视剧发行的前提t233
二、电视业的发展t237
三、电视剧的发行t241
四、电视剧市场的海外拓展t255
五、电视剧衍生品开发t256……