价值消费时代 新品牌“破袭战”怎么打  

2022 年是极不平凡的一年，动荡和不确定性是每一个企业和品牌都面临的新常态。但得益于中国政府对于通胀的 控制，据市场研究公司央视市场研究(CTR)数据显示，中国的快速消费品市场在 2022 年上半年保持了 2.8% 的增长， 显示出强大的韧性。市场已经步入“下一个常态”，理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。 

如今，品牌正在加速分化，消费者更加追求性价比，市场进入了“价值消费时代”。而所谓价值消费的特点就是消 费者更理性、更关注产品提供的内在价值。新品牌的诞生、发展、竞争有利于进一步激发企业创新的活力，实现价值升 级;有利于引领消费，提升体验满足度，创造新的需求，更好地拉动经济增长。 

在一年一度的“双 11”网络购物节即将到来之际，在这个“消费狂欢”的季节里，《商学院》特别策划了本期封面 故事《价值消费时代:新品牌“破袭战”怎么打》。我们聚焦十个新品牌，看它们是如何撬动自己所在领域的巨大市场 实现高速增长;看它们对整个行业带来哪些启示和借鉴;思考它们在爆红之后如何打造持续增长的能力? 

lululemon，用幸福感打开顾客的心 

中国民众对于“幸福感”的理解在不断地拓展、升级和变化，国民健康意识的增强，使得更多人从各个维度 开始关注生活质量的提升。“幸福感”也是lululemon增长之源。 

On昂跑 vs Allbirds， 小众运动鞋服品牌何以突围? 

小众品牌能不能发展成主流的大众品牌，这个取决于小众品牌本身的产品创新力，以及能不能赢得更主流、更大众市场消费者的认可。 

哈啰“出圈”，跳出共享单车围城 

在共享单车之后，哈啰延伸了包括换电、顺风车、两轮电动车等在内的一系列新业务，其中，两轮电动车已经 成为哈啰重点发展的新业务，并希望进入本地生活服务市场，其“超连网车机系统”的生态圈能画圆吗? 

纤茶崛起，无糖茶饮可否有未来 

元气森林做纤茶就像同仁堂开咖啡店，虽然纤茶火了，但不足以对品牌形成支撑。同时，市场上关于茶饮料的品类已经足够多，除非找到特别的切入点，否则这种小众品类品牌难以做大。

BarkBox“造浪”，如何掘金“它经济” 

喜剧幽默元素的运用是BarkBox 在内容制作上的一大策略。BarkBox认为，如果你能够通过视频与用户建立起一种联系，你就会获得丰厚的回报。 

梅见“出道”，煮酒可否论英雄 

在成为低度酒市场“黑马”之后，梅见如何从“画皮”到 “画魂”更为重要。 

三顿半“直连”， 用体验式营销打造爆品 

三顿半通过DTC模式，从消费者数据洞察中找准目标群体的消费场景，找到了“产品创新-营销创新-用户参与”的模式闭环。 

PICO抢攻，元宇宙赛道战事升级 

依靠购买和引进内容来充实用户体验，是PICO在发展初期的必然路径，但是要建立完整的生态，更重要的是开 发出自身的应用和内容。 

认养一头牛“搅局”，数字化突围前景几何 

对于认养一头牛的未来发展，它需要不断地去夯实自身的供应链体系，从线上回归到线下，才能慢慢使自己真正成为中国乳业当中一个中坚力量。 

SHEIN逆袭，可否打破不可能“倒三角” 

对于快时尚企业来讲，谁能设计更好、生产更快、价格更低，谁就能更好吸引消费者。与传统快时尚企业 ZARA相比，SHEIN在产品端的优势正好体现在更低价、更快、更多、更时尚上。 

头条

腾讯音乐急寻“新故事” 

从 2018 年 12 月在纽交所敲钟，到如今回港二次上市，腾讯音乐依然是全球唯一盈利的音乐流媒体平台。然 而盈利背后，腾讯音乐面临的压力却并未减轻。眼下，腾讯音乐亟需新的商业故事，带给资本市场更多的想象力。 

人物

“韧性”王珮瑜：寻找另一个舞台 

从 18 岁“惶惑”的那一天开始，直至今日，王珮瑜都在尝试京剧传播的新方法，无论是进行全国演讲也好， 参加综艺也好，拍京剧电影也好，还是推出与京剧结合的歌曲也好，她都一样样摸索着来。

深度

洋码头，失掉的“码头” 

洋码头的没落，可以说是由洋码头一手造成的，其中最大的问题就是对有争议产品一事久拖不决。当用户在 平台买到的有争议产品次数增多，用户慢慢就会抛弃这个平台。

案例

英伟达的救赎 

“挖矿”热潮退去，股价步入低谷，借助元宇宙，英伟达可否“再攀高峰”? 

趋势

中经传媒智库《2022 年企业“双碳”竞争力指数白皮书》观点前瞻

稳中有进，标杆初现:行业领头企业往往先行

推动“双碳”目标的实现对企业不仅意味着融入国家发展大局，也是企业在风云变幻的时局中，迎风启航的 重要方向。

课堂

“中国芯”的机会在哪里?

一个国家的集成电路技术水平及其产业规模已经成为衡量其综合国力的重要标志。 任何国家、企业都离不开全球市场，以闭门造车的方式来发展芯片半导体产业是不现实的，最终还是应努力建立内部小循环和国际大循环相结合的“双循环”体系。

营销

椰树式营销，流量也有副作用

椰树集团的直播带货更多被网友形容为“黑红”。有网友评价，椰树集团是在进行“美女式营销”。这种营销方式带来了流量，也带来争议。

噶羊少女”爆火背后:乡村故事怎样续写? 

前有张同学的东北农村日常生活，后有“噶羊少女”的新疆农村个性“羊倌儿”，乡村流量爆火背后故事可否持续?

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