2022年，《中国经营报》社成立37年，中经传媒智库也来到了第十个年头。 

由《中国经营报》社有限公司主办，中国社会科学院作为智慧支持单位，中经传媒智库十年来结合中国经营报社集团37年积累的优势资源，一方面利用媒体优势助力高端智库的研究成果广泛传播、提升影响力；另一方面搭建顶级专家和企业交流的平台，助力企业在全球实现业务突围及创新发展，已形成了集专家、机构、平台、媒体资源于一体的整合型智库，整合传播平台包括《中国经营报》、《商学院》、《家族企业》、中国经营网及两微一端。

《深潜》即是中经传媒智库十年的重要产品之一，更是中经传媒智库希望通过“深入分析数据 透析潜藏趋势”为更多企业管理者、投资者提供行业发展思路，助力其业务的突围与创新的智慧合集。

我们精选了当下12个最受关注、能够决定行业发展走向、资金流向的话题，通过采访超过50位智库专家、学者，由超过20位的调研员深入一线调查了解，并结合超过5000万＋的数据平台进入广泛调研，最终打磨出12份研报。

它们分别是：

一、直播电商，如何走好“下半场”

回顾2020年，这是直播电商野蛮生长的一年 ，经过爆炸式增长，背后潜在的问题亦慢慢浮现，到2021年初，各大网红接连“翻车”，野蛮生长之后，行业开始进入思考期。 

二、数据隐私，“阳光”下的挑战

数字经济发展到今天，数据安全被上升至国家战略高度 ，随着一系列关于数据安全法律法规的出台 ，标志着我国围绕数据安全和个人信息保护的相关法规正不断细化和完善，数据安全开始迈入新时代。

三、反垄断，“剑锋”所向何方

随着我国在数据安全领域不断完善，数字经济的发展已日趋成熟，一个亟需解决的问题进入人们的视线——超级平台的治理与反垄断监管。如今，数字科技企业“一家独大，赢家通吃”现象愈发突出，那些超级平台是如何发展而来？他们在各自领域又扮演着什么样的角色？任由这些影响力巨大的超级平台无边界的扩张，将蕴藏巨大风险，反垄断强监管已是大势所趋。

四、爆营销背后，谁的“Z世代”

展望C端市场，营销大战依旧硝烟弥漫，尤其是针对“Z世代”的用户争夺战已然白热化，营销大战中，那些成功或失败的营销案例都值得深入分析。

五、国品“红了”，何以“长红”

与制造话题迅速“出圈”的爆点营销不同，那些默默耕耘的国产品牌，在2021 年国内大循环背景下迎来了属于自己的春天，我们推出《2021年国品竞争力指数榜》和《2021年国品竞争力百强榜》，旨在为中国品牌与中国“质”造打call。

六、打开汉服的生意经

逛故宫，看敦煌，习书法，穿汉服……这些皆源于文化自信。其中汉服的爆红，更演绎了一出造富神话，但汉服生意的背后同样存在隐忧。

七、奥运生态变迁进行时

2021年是体育大年，延期举办的东京奥运会终于在2021年7月23日开幕，疫情之下的奥运会相比往届显得暗淡许多。疫情的影响将给体育赛事营销带来重大挑战，又当如何破局?  

八、“双减”风暴来袭，教培震感“九级”

与东京奥运会开幕同一天，“双减”政策下的教培行业洗牌也拉开了大幕，至2021年 7 月 23 日收盘，好未来、新东方、新东方在线、高途等9 家教育机构一日合计蒸发市值 191 亿美元……这个夏天的星期一让整个教培行业感到寒意。

九：“十四五”，寻找商业新引擎

2021年是“十四五”开局之年，不仅教培行业急需变革；在当前国际保护主义上升、世界经济低迷、全球市场动荡的大环境下，我国国民经济和社会发展同样需要寻找新引擎。

十、新经济时代，什么是财富增长的密码

“十四五”规划蓝图下，资本市场、金融市场面临改革和开放，挑战和机遇并存。互联网金融技术的普及，降低了资本市场的门槛， 但理财知识缺乏依然是一个普遍问题。

十一、新赛道下如何讲好新故事

科技领域，部分企业核心技术“卡脖子”问题依然显著，知识产权保护将越来越受到重视。产权保护下，知识付费领域则开启新赛道，虽被广泛看好 ，似乎仍需讲出新的故事。 

十二、下沉市场，小镇青年“有力量”

随着我国全面建成小康社会，城乡居民可支配收入增加、互联网技术普及等因素，下沉市场将受到越来越多的重视，潜力可期。

“成长性”是《深潜》的基调。

在这个充满不确定性的时代，能够应对环境变化，超越环境、创造价值的企业，将获得更长久的生命力。 

最后，也希望《深潜》的排版与设计，能让您“悦读”，从数据与分析中有所收获， 总结过往，展望未来！

附：《深潜》目录

1、国品

2021年新国品竞争力

发现年轻一代消费观变化，洞察“国潮”背景下中 国品牌的机遇，助力中国品牌升级，为中国品牌与 中国“质”造打 Call。

第一章 国品趋势

国品当红 “造物”潮动

第二章 数据解读

国品“长红”:创新才是王道

第三章 实战案例

l 百年青啤，国潮焕新

l 中国李宁，潮会玩

l 花西子，“ 不一样”的东方美 

l 领克，靠什么链接年轻用户? 

l 泡泡玛特，盲盒经济的想象力

l 三星堆，再醒惊天下

第四章 重磅发布

2021 年国品竞争力指数榜 

2021 年国品竞争力百强榜

2、隐私

数据安全新挑战

数字信息技术带来了新的竞争机遇，同时维护信息 安全也是一场“持久战”，数据红利及数据治理将 为企业带来怎样的挑战与机遇?

第一章 趋势发布

数据治理进入“强监管时代”

第二章 数据解读

对数据“裸奔”说不

第三章 实战案例

l 人脸识别第一案的意义何在

3、教培

“双减”政策下的风向标

教育的公益性和资本的逐利性，让教培机构身份的“合 法性”处于夹缝之中，强监管时代来临，教培机构将 何去何从?

第一章 趋势发布

教育行业退潮，转型能否“求生”?

第二章 数据解读

“双减”政策之后，终于不用“鸡娃”了吗 ?

第三章 实战案例

l 巨人“倒下”，老牌培训机构“渡劫” 

l 华尔街英语“崩盘”，危险的预付款模式

4、反垄断

超级平台与反垄断

数字经济时代，超级平台的形成经历了哪些历程，与 垄断行为有怎样的联系?针对平台经济的反垄断监管 发生了怎样的变化?

第一章 超级平台诞生

超级平台的演进

超级平台的影响

加强平台反垄断的意义

第二章 反垄断监管

国际互联网反垄断浪潮

国内互联网反垄断监管历史

国内互联网反垄断监管趋势变化

第三章 难点与思路

平台经济反垄断监管难点和应对思路

第四章 立法探索

数字经济反垄断立法探索

第五章 实战案例

l “头腾”的管辖权之争

l 阅文未依法申报经营者集中

l 腾讯收购猿辅导股权被罚

l 唯品会“二选一”当止

l 美团败诉，不可取的“二选一”

5、汉服

发现曹县汉服生意经

曹县汉服生意演绎了造富神话——“量产”千万 级别年轻富豪。但背后靠中低端产品“打天下” 的“困境”也显而易见。

6、爆营销

“Z 世代”用户争夺战

“Z 世代”逐步步入品牌眼中，一场场针对这群 人的营销战也正悄悄打响，品牌应该通过何种营 销方式来抢夺“Z 世代”用户的心智呢?

第一章 趋势发布

解构“Z 世代”爆营销基因

第二章 数据解读

流量为王时代，爆营销如何“反内卷”

第三章 实战案例

l 蒙牛“氪金打榜”之殇

l “土到极致”就是潮

l 椰树营销“黑红风”争议

l 得物“放毒”，炒鞋“脱缰”

7、直播 

直播电商“下半场”

直播电商野蛮生长的同时，各种“翻车”案例层 出不穷，行业已进入思考期。未来，直播电商将 会走向何方?

第一章 趋势发布

直播电商:重构人、货、场

第二章 数据解读

直播间里，用户真正关注什么?

第三章 实战案例

l 李子柒“水军删帖”风波

l 辛巴“燕窝门”背后，平台如何担责? 

l 如涵败走张大奕

l 罗永浩“真还传”遇品控风波

l 北下朱村的梦想与现实

8、“十四五”

寻找商业新引擎

正所谓“一张蓝图绘到底”，“十四五”规划是 2021 年乃至未来五年中国最大规模的一次战略 规划活动。企业将迎来哪些新机遇?获得哪些发 展的新引擎?

第一章 趋势发布

“十四五”规划:于变局中开新局

第二章 数据解读

高质量发展蓝图之下，中国机遇路向何方?

第三章 实战案例

l “AI+5G+ 云”新版图

l 智慧城市渐入市场化发展模式

9、奥运

体育大年的生态之变

接连的赛事遇上疫情的“黑天鹅”, 让体育产业 的核心价值链面临危机，使企业体育营销遭受挑 战，怎么破?又如何加入到体育“新生态”?

第一章 趋势发布

体育大年，生态之变

第二章 数据解读

体育大年，品牌营销待春天

第三章 实战案例

l 阿迪达斯 VS 耐克，决胜“数字战场” 

l 爱彼迎，“伤心”奥运季

l Lululemon，小众品牌跃升之路

10、下沉

小镇青年“新引力”

伴随着城乡居民可支配收入增加、互联网技术普 及等因素，下沉市场意味着一直存在、潜力可期的用户增量。

11、新赛道

知识付费前路何在?

知识付费领域存在头部 IP 资源有限、缺乏爆款 等问题。但此赛道仍被广泛看好，未来知识付费 产品将如何进化?

12、财富

寻找财富增长密码

互联网金融技术的普及，降低了资本市场的门槛， 但是理财知识缺乏成为普遍问题，如何才能成为 真正成功的投资者?