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我要的不只是设计,更是销售:佐藤可士和的超设计术(港台原版)

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商品详情

一手打造UNIQLO全球品牌之路

柳井正、SMAP、三宅一生⋯眼中,最能将设计与行销结合的高手


  用设计,解决「品牌」、「行销」、「经营」上的困境与难题

  KIRIN啤酒+乐天集团+ HONDA+TSUTAYA TOKYO旗鑑店

  +东京国立新美术馆+明治学院大学……一致好评


  如何与众不同的设计思路,让柳井正、村上隆一致说讚?连洗手间也不放过的品牌包装手法,成功将UNIQLO推上全球之路?日本知名《pen》设计艺文杂志的编辑团队,耗费10年时间,以360度全视角,带我们全方位认识日本首席艺术指导───佐藤可士和。将他事业最巅峰时期 [2000-2010]的创意总集结,从广告创意、品牌策略、视觉形象、产品设计、网站规划,平面、立体、数位,ALL-IN-ONE……经典案例一次解析,看日本创意大脑,如何打破设计旧思维,用设计同步解决品牌、行销、经营上的困境与问题。


  书中以专文剖析,对照精采图片,分析经典案例。从轰动每个时代的大型设计案件:UNIQLO、富士幼稚园、东京国立新美术馆、今治毛巾、明治学院大学,到烙印在日本人内心的共同记忆:SMAP、麒麟啤酒、HONDA汽车、NTT DOCOMO手机、乐天集团、三宅一生……等人气商品和广告。


  本书特别针对UNIQLO成功案例,看佐藤可士和如何以「美学の超合理性」思考,从品牌形象、视觉识别、商品包装、店头空间、广告策略,赋予能与世界沟通的品牌生命。至于当年UNIQLO创办人柳井正是如何找上佐藤可士和?书中收录了两人的对话,你会发现这个颠覆市场的革命性作为,就在两人相儒以沫的谈话中不言而喻。


  本书更独家收录佐藤可士和的成长年表、教育养成、影响他的10大重要人士,以及音乐、电影的灵感来源。从启发他追寻设计梦想的根源,一路谈他的创意思考、工作方法,以及轰动一时,影响许许多多日本设计工作者和上班族的「超整理术」!


  看日本首席艺术指导,如何做出会卖的设计


  01 创造销售──UNIQLO优衣库

  从品牌形象建构下手,将设计与行销结合。

  从建筑装潢、广告网路、商品包装,彻底改变UNIQLO企业形象,连洗手间都不放过。

  02 品牌复活──GLOBERIDE钓具

  重建老企业理念,根本解决经营困境。

  大胆改变全球第一钓具品牌GLOBERIDE名称,主动设计企业标语,为50年老店换上新装。

  03 品牌创新──LISSAGE化妆品

  用颠覆创造话题,传递产品特质和引领性。

  无畏反对声浪打破业界既定成见,将LISSAGE化妆水外瓶改成喷枪状的前卫设计,引领风潮。

  04 改变经营──KONAKA西服

  扫除消费者刻板印象,找回被低估的品牌实力。

  推出客制化的量身订做服务,将KONAKA西服量贩店的服务品质全面提升,缔造销售佳绩。

  05 打造识别──明治大学

  创造印象深刻新视觉,清楚传递性格和理念。

  从LOGO、制服、网站、笔记本、档案夹、原子笔…,全新打造明治学院大学品牌形象。

  06 前瞻未来──TSUTAYA连锁店

  深入品牌开发策略,设计它20年后的未来。

  强调存在感,设计能清楚辨识的TSUTAYA标志,让人一眼就看到它、知道它、想到它、需要它。

  07 最大效益──SMAP偶像团体

  立体全方位视觉设计,创造最大的广告效益。

  跳脱传统海报纯视觉,连路边的汽车、自动贩卖机、面纸、旗帜…,都能为SMAP的身价增值。

  08 颠覆广告──LOFT商场

  跳脱传统媒体广告,用全新手法创造话题。

  宣传海报跃上LoFt购物袋,提著走的广告能刺激消费者购买欲望,也精美得让人捨不得丢弃。

  09 创造流行──麒麟啤酒

  站在时代最前端,率先摸索出下一波潮流。

  麒麟Lager啤酒变身计画,在改变中创造不变,让设计牵动社会脉动,产品大卖特卖。


  ※原书名:佐藤可士和の超设计术:一手打造UNIQLO,他要的不只是设计,而是销售!


本书特色

  ◆    10年追踪报导,深入破解佐藤可士和,凭什麽被誉为「日本首席艺术指导」?

  ◆    从广告创意、品牌策略到产品设计,看日本创意大脑的“超”设计思维

  ◆    能与世界沟通的品牌生命,同步解决行销、经营上的困境与问题

  ◆    从招牌、包装、看板到旗舰店,学习UNIQLO进军全球市场的成功法则

  ◆    从SMAP、麒麟、HONDA到乐天,传授打破设计旧思维的心法与手法

  ◆    特别收录:与柳井正、村上隆对谈+超整理术+语录+最爱艺术家、音乐、电影名单

  ◆    李仁芳(国立政治大学科技管理与智慧财产研究所教授)  导读


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