AI赋能：市场调查与预测（新编21世纪高等职业教育精品教材·通识课系列；全国统计职业教育教学指导委员会推荐教材；新教学标准下统计职业教育系列教材）

作者：宗方 曹良克 何建新 刘昕

书号：351841

定价：￥45 元

字数：370 千字

印次：1-1

开本：大16

出版时间：2026-08-20

ISBN：978-7-300-35184-1

包装：平

内容提要：  
《AI赋能：市场调查与预测》一书的编写立足产业变革最前沿，紧紧围绕市场调查与预测这一统计、营销及管理领域的核心能力，创造性地融入了人工智能（AI）技术。它不仅是传统技能教学的延续，更是一次面向未来的理念与技术升级。  
本书从市场调查、市场调查方案、市场调查实施准备、调查实施方法、市场调查问卷、抽样调查方案、数据处理与分析、市场预测方法和AI项目实战等九个项目探索如何利用人工智能方式辅助调查方案和问卷设计（如基于用户画像的智能问卷生成）、调查方案实施（如 AI 驱动的样本精准匹配），以及辅助对调查数据的智能分析（如自然语言处理解析开放式问卷）、高精度预测（如机器学习模型预测市场趋势）和报告撰写（如自动化数据可视化报告生成）。  



作者简介：  
宗方，河南信息统计职业学院院长，河南省课程思政教学名师，兼职担任中国统计教育学会职业教育分会副会长、全国统计职业教育教学指导委员会副秘书长、河南省统计学会副会长等职务。曾主编“十四五”全国统计规划教材《统计与大数据基础思维方法导论》，讲授“经济学”“统计报告写作”等课程。  
曹良克，格远数智赋能（北京）科技有限公司董事长、吉林省格远市场调研咨询有限公司党支部书记、董事长。兼任全国青联委员、吉林省政府决策咨询委员会专家、吉林市政协委员、长春工业大学校外硕士生导师。  
何建新，北京数源聚合科技首席研究员，八仙人创业家俱乐部联合创始人，北京益派数据高级合伙人  
刘昕，统计教育培训中心中国统计教育学会秘书处高级统计师（专业技术6级），中国统计学会第十一届理事会理事。  

目录：  
项目一 市场调查  

任务一 认识市场调查  

任务二 掌握市场调查的内容  

AI赋能 AI在市场调查与预测中的应用  

项目二 市场调查方案  

任务一 认识市场调查方案  

任务二 确定市场调查的目的  

任务三 了解调查方案的具体内容  

任务四 市场调查方案的规范与评价  

AI赋能 AI在市场调查方案中的应用  

项目三 市场调查实施准备  

任务一 市场调查实施团队的构建与管理  

任务二 调查人员的选拔和培训  

任务三 调查内容的准备  

AI赋能 AI在市场调查实施准备中的应用  

项目四 调查实施方法  

任务一 初级信息收集方法  

任务二 定性调查法  

任务三 定量调查法  

AI赋能 利用 AI进行初级资料收集  

项目五 市场调查问卷  

任务一 认识市场调查问卷  

任务二 设计调查问卷的结构  

任务三 设计调查问卷的内容  

任务四 组织和编排问卷  

AI赋能 AI在设计调查问卷中的应用  

项目六 抽样调查方案  

任务一 认知抽样的基本概念  

任务二 了解概率抽样  

任务三 了解非概率抽样  

任务四 样本容量的确定  

任务五 抽样中的误差问题  

AI赋能 AI在抽样方案中的应用  

项目七 数据处理与分析  

任务一 数据预处理  

任务二 数据整理  

任务三 描述性分析  

任务四 推断性分析  

任务五 数据的可视化  

AI赋能 AI在数据处理与分析中的应用  

项目八 市场预测方法  

任务一 定性预测方法  

任务二 定量预测方法  

AI赋能 AI在市场预测方法中的应用  

项目九 AI项目实战  

任务一 AI实战案例分析与解读  

任务二 AI项目实战演练  

参考文献  



在线试读：  
本教材的编写立足产业变革最前沿,紧紧围绕市场调查与预测这一统计、营销及管理领域的核心能力,创造性地融入了人工智能 (AI)技术。它不仅是传统技能教学的延续,更是一次面向未来的理念与技术升级。本教材探索了如何利用人工智能方式辅助调查方案和问卷设计 (如基于用户画像的智能问卷生成)、调查方案实施 (如 AI驱动的样本精准匹配),以及辅助对调查数据的智能分析 (如自然语言处理解析开放式问卷)、高精度预测 (如机器学习模型预测市场趋势)和报告撰写 (如自动化数据可视化报告生成)。在这一领域,本教材是当前市场上首次以职业教育视角,系统、深入地将 AI技术全方位嵌入市场调查全流程 (从设计到执行、分析到预测、报告到洞察)的教材,具有显著的开拓性和行业适用性。  
尤为关键的是,本教材的诞生是深化产教融合、协同育人的生动体现。在编写过程中,我们特别邀请了多位深耕市场调查行业多年的知名企业负责人深度参与。他们不仅指导教材大纲的规划与设计, 确保内容高度契合行业发展的真实需求与前沿技能要求,更亲身投入到部分章节的撰写与案例打磨中, 将企业一线宝贵的实战经验、行业痛点的解决思路以及未来发展趋势的前瞻洞察,毫无保留地融入教材。这种校企双元合作、优势互补的模式,有力地保障了教材内容的前沿性、实用性与职业导向性, 真正实现了人才培养与产业需求的同频共振。同时,本教材吸收了中国市场信息调查业协会最新颁布的 《中国市场信息调查行业职业道德与行为准则》,进一步增强了行业的适用性。