本书在2018年编写之际，致力于更好的学习电子竞技赛事运营内容，编者们结合当时的时代环境和工作经验，为新生代的电子竞技从业者们提供一本通俗易懂的入门手册。然而自2018年起至2022年，中国电竞行业搭乘了飞速发展的快车道，从全国电竞城市化发展的政策扶持，到中国健儿在世界上取得多项瞩目的冠军头衔，电子竞技，一个诞生于游戏，跨界体育竞技、文化旅游、社交等多元素的丰富产业正在日新月异的变化着。 因此，为了紧跟时代的脚步，我们顺利的完成了再版工作，除了更新具有时效性的内容外，在初版的教学应用中，我们还发现了一些不足之处，并重新填补了全新的内容。

信息网络基础设施建设的加速、通信技术的创新推动了互联网与电子竞技产业的深度融合，既为电子竞技用户提供了更舒适的体验环境，也为电子竞技赛事的全面发展带来了更多机遇。本书的编写参考了大量文献资料并结合市场调研，系统阐述国内外电子竞技赛事的发展历史，介绍电子竞技赛事运营人员的职业道德，讲解电子竞技赛事运营的工作内容与要求，旨在使读者了解电子竞技赛事基础及赛事运营的策划、推广、招商、执行与收尾工作。 本书可作为高校电子竞技相关专业的教材，也可供从业人员自学参考。

第一部分电子竞技赛事基础〖1〗第1章电子竞技与电子竞技赛事31.1电子竞技与网络游戏、传统体育31.1.1电子竞技的概念31.1.2电子竞技与网络游戏31.1.3电子竞技与传统体育51.2电子竞技赛事61.2.1电子竞技赛事的定义61.2.2电子竞技赛事的分类61.2.3电子竞技赛事在电子竞技产业中的地位121.3电子竞技赛事的时代环境131.3.1政治环境政策扶持，高度认可131.3.2经济环境经济提升，拉动消费171.3.3社会环境社会认可，渐成主流171.3.4技术环境技术创新，融合促进181.4电子竞技赛事的价值与发展趋势181.4.1电子竞技赛事的价值181.4.2电子竞技赛事的发展趋势19〖1〗第2章电子竞技赛事简史212.1电子竞技赛事的起源与演变212.1.1萌芽期（19721980年）： 起源于电子游戏的诞生212.1.2初长期（19801990年）： 伴随着游戏机发展转型212.1.3发展期（19902000年）： 因电子游戏网络化而加速222.1.4成熟期（20002010年）： 呈现出;百花齐放，百家争鸣的状态242.1.5稳定期（20102017年）： 小至校园，大到国际，电子竞技渐获大众认可272.1.6爆发期（2017年至今）： 从国际赛事到入亚，我国电子竞技城市化282.2世界电子竞技赛事的发展312.2.1美国电子竞技赛事的发展312.2.2欧洲电子竞技赛事的发展342.2.3韩国电子竞技赛事的发展412.2.4东南亚电子竞技赛事的发展472.3中国电子竞技赛事的发展492.3.1中国电子竞技赛事的发展简史492.3.2电子竞技走入校园552.3.3星光璀璨的电子竞技健儿562.4大型电子竞技赛事简介622.4.1国际性电子竞技赛事简介622.4.2国内大型电子竞技赛事简介702.5电子竞技赛事体系752.5.1传统体育赛事体系752.5.2电子竞技赛事体系类型752.5.3电子竞技赛事联盟体系812.5.4电子竞技赛事的转会及青训82

〖1〗〖1〗〖1〗第二部分电子竞技赛事职业道德〖1〗第3章电子竞技赛事职业道德913.1职业道德的概念与意义913.1.1职业道德的定义913.1.2职业道德的内容913.1.3职业道德的意义913.2电子竞技赛事运营的工作态度923.2.1对待工作923.2.2对待选手933.2.3对待观众933.3电子竞技赛事运营的职业素养933.3.1关注新闻，了解资讯933.3.2工作反思，赛事总结933.3.3严守秘密，顾全大局943.3.4勤于思考，乐于创新94

〖1〗第三部分电子竞技赛事运营〖1〗第4章电子竞技赛事运营综述974.1电子竞技赛事运营的概念与内容974.1.1赛事运营的定义974.1.2赛事运营的内容974.2电子竞技赛事运营的流程与工作内容984.2.1赛事运营的流程984.2.2赛事运营流程对应的工作内容984.3电子竞技赛事的运营模式994.3.1赛事运营模式的分类994.3.2赛事运营模式的分析1004.4电子竞技赛事的参与人员及职责1024.4.1赛事主办方1024.4.2赛事执行方1024.4.3赛事战队或选手1044.4.4其他参与人员1044.5电子竞技赛事运营组织与职责1054.5.1商务部职责1064.5.2宣传部职责1064.5.3竞赛部职责1064.5.4后勤部职责107〖1〗第5章电子竞技赛事策划1085.1电子竞技赛事策划的概念与构成1085.1.1赛事策划的定义1085.1.2赛事策划的原则1085.1.3赛事策划的构成1095.2电子竞技赛事的基本概况1095.2.1赛事背景1105.2.2赛事目的1105.2.3赛事主题1115.2.4赛事看点1125.2.5赛事介绍1125.2.6游戏介绍1125.3比赛规划1135.3.1比赛形式的选择1135.3.2时间、地点的选择1145.3.3比赛赛制、局数1145.3.4奖金池1255.3.5报名时间、方式1255.4节点规划1265.4.1赛事时间线1265.4.2推广时间线1275.4.3对战日历1275.5项目规划1275.5.1比赛场地规划1275.5.2推广计划1285.5.3物料清单1295.5.4成本预算1305.6风险管理1345.6.1赛事风险的概念与特点1345.6.2赛事风险的类型1355.6.3赛事风险管理的概念与意义1365.6.4赛事风险管理的过程1375.7赛事规则1415.7.1赛事规则的概念与原则1415.7.2线上赛事通用规则1425.7.3线下赛事通用规则144〖1〗第6章电子竞技赛事招商1476.1招商概念、流程与原则1476.1.1赛事招商的概念1476.1.2赛事招商的流程1476.1.3赛事招商的原则1476.2招商筹备1496.2.1宏观了解招商筹备阶段1496.2.2招商任务与招商计划1496.2.3制作招商方案前的准备工作1516.3招商方案1526.3.1招商方案的构成1526.3.2招商方案的要素1556.3.3招商方案案例分析1566.4招商谈判1616.4.1招商谈判资料1616.4.2招商人员应具备的基本能力1616.4.3招商谈判中的基本原则1626.4.4赛事招商谈判要点1626.4.5招商谈判应变技巧1636.5招商品牌的合作权益1646.5.1合作模式的深层化与多元化1656.5.2合作权益的标准化与定制化1666.5.3赛事赞助品牌商的权益分类1676.5.4招商项目权益书的写作方式1706.6权益方项目验收结案报告1736.6.1项目验收目的1746.6.2项目验收要素1756.6.3结案报告呈现1796.7招商合同1826.7.1赛事合同的要素1826.7.2赛事赞助商合同参考范本188〖1〗第7章电子竞技赛事推广1937.1赛事推广的概念、意义与渠道1937.1.1赛事推广的概念1937.1.2赛事推广的意义1937.1.3赛事推广的渠道1937.2赛事人群定位1957.2.1参赛人群定位1957.2.2观众人群定位1967.3赛事线上推广1987.3.1赛事线上推广渠道1987.3.2赛事线上推广方法1997.4赛事线下推广2067.4.1赛事线下推广渠道2067.4.2赛事线下推广方法2067.5赛事营销活动的整合2077.6赛事推广方案208〖1〗第8章电子竞技赛事执行2138.1赛事的现场执行与分工2138.1.1赛事现场执行的定义2138.1.2赛事现场执行的工作流程2148.1.3赛事现场执行的团队分工与职能2168.2赛事执行前期筹备2198.2.1项目管理2198.2.2赛事报备2218.2.3赛事执行推进表2228.2.4物料需求方案2248.3赛事执行舞台统筹2258.3.1赛事舞台的表现形式2258.3.2赛事舞台的布局分区2288.3.3赛事舞台的舞美设计2328.3.4赛事舞台的灯光2358.3.5赛事舞台的搭建方案2438.4赛事执行场地管理2448.4.1赛事场地的功能与测量2448.4.2赛事外场的布置和要求2478.4.3赛事接待区的布置和要求2478.4.4赛事观众区的布置和要求2518.4.5赛事控台的布置和要求2548.4.6序厅与休息等功能区的配备2568.5赛事执行人员管理2628.5.1赛事人员的候场分配2638.5.2赛事人员的场内引导2658.5.3赛事人员的动线设计2668.5.4赛事人员的执行流程对接2708.6赛事执行现场方案2718.6.1赛事执行方案2718.6.2人员统筹方案2738.6.3现场执行时间表2738.6.4设备清单2738.6.5包装清单2768.6.6物料清单2768.7赛事后勤的管理2798.7.1赛事后勤管理的概念与内容2798.7.2赛事现场设备的组装和调试2798.7.3赛事相关软件的安装和调试2808.7.4赛事的接待服务2868.7.5赛事的交通管理2878.7.6赛事票务的发放与管理2888.7.7赛事现场物资的协调2898.7.8赛事的安全管理和医疗卫生管理2908.8赛事现场突发事件管理292〖1〗第9章电子竞技赛事收尾与运营评价2979.1电子竞技赛事收尾工作2979.1.1电子竞技赛事表彰与答谢2979.1.2电子竞技赛事资料的整理和归档2979.1.3电子竞技赛事器材和物资的回收2989.1.4电子竞技赛事的财务报告2989.1.5电子竞技赛事的总结2999.2电子竞技赛事运营评价2999.2.1电子竞技赛事运营评价的概念与意义2999.2.2电子竞技赛事运营评价的内容3009.2.3电子竞技赛事运营评价的原则与组织过程301〖1〗附录304〖1〗参考文献305

;每一项体育运动都是社会生产力发展和社会变革的产物。农耕时代产生了田径，工业时代产生了赛车，信息时代产生了电子竞技。党的二十大报告提出;实施科教兴国战略，强化现代化建设人才支撑。深入实施人才强国战略，培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民族长远发展的大计。在这样的背景下，中国电子竞技行业也经历了阶段性的调整。在大环境上，电子竞技行业获得的政策支持从未间断。自2016年起，国家把对电子竞技行业的政策支持延伸到文化与旅游的结合，以及5G新技术模式的应用领域。2017年英雄联盟全球总决赛（S7）、2019年第九届DOTA2国际邀请赛（Ti9）、2020年英雄联盟全球总决赛（S10）和延期至2023年举办的第十九届亚运会，这些大型国际赛事的引入和落地也是国家对于电子竞技赛事正面影响力的认可。在行业内部，随着电子竞技产业的迅速发展，电子竞技赛事运营的重要性和专业性也逐渐凸显。学习电子竞技赛事运营不仅能够帮助从业者更好地理解电子竞技产业的整体运营模式，更能使之提高赛事运营的专业能力和应变能力，为电子竞技产业的持续发展提供坚实的保障。随着赛事规模的增长，电子竞技获得了更多商业品牌的青睐，也引入了更新迭代的软硬件技术，电子竞技赛事运营也进入了规范、多元和开放的新时代。本书第1版在2018年编写之际，致力于帮助读者更好地学习电子竞技赛事运营的相关内容，编者结合当时的时代环境和工作经验，为新生代的电子竞技从业者提供了一本通俗易懂的入门手册。然而，20182022年，中国电子竞技行业搭上了飞速发展的快车道，从全国电子竞技城市化发展的政策扶持，到中国健儿在世界上取得多项令人瞩目的冠军头衔，电子竞技这个诞生于游戏，跨界体育竞技、文化旅游、社交等多元素的丰富产业正在日新月异地变化着。因此，为了紧跟时代的脚步，我们顺利完成了本书的再版工作，除了更新具有时效性的内容外，我们在第1版的教学应用中还发现了一些不足之处，再版时重新填补了全新的内容。本书由;电子竞技赛事基础;电子竞技赛事职业道德;电子竞技赛事运营三部分构成。第一部分电子竞技赛事基础本部分共两章，第1章主要阐述当前背景下，电子竞技赛事与传统体育、游戏之间的关系，通过研究不同时代下的环境与趋势介绍电子竞技赛事的发展；第2章主要讲解国内外电子竞技行业的发展简史，并结合年代背景、地域、赛事、选手、体系等进行全方位阐述。第二部分电子竞技赛事职业道德本部分共1章，第3章主要从职业道德、工作态度、职业素养三方面阐述电子竞技赛事从业者必须具备的基本素质。电子竞技赛事从业者需要承担不同岗位的工作职责，并需要为赛事IP、赞助品牌、执行团队、参与者、观众等呈现更好的赛事体验。无论赛事规模大小、级别高低，赛事执行团队（公司）都应对执行人员做严格要求，规避可能产生的风险。本部分看似平淡如水，但却是一份电子竞技赛事的员工入门守则。第三部分电子竞技赛事运营本部分为本书的核心内容，共6章，主要围绕电子竞技赛事的运营综述、策划、招商、推广、执行、收尾六方面展开，讲解电子竞技赛事运营过程中的主要内容与方法。赛事运营考查从业者的综合能力，一项电子竞技比赛从策划到落地是线性的环节，故本部分对赛事包含的线性环节进行了梳理和展现，新版更是加强了对于招商方面的权益方案和执行方面的舞台表现及人员统筹等内容的介绍。由于电子竞技赛事的规模和级别不同，并非所有赛事都是单一流程，也并非都需要招商和推广，故读者可根据涉及或参与的赛事类型选择性地阅读。电子竞技赛事是活动执行的一种类型，虽然其拥有电子竞技的特殊性，但除一些线上赛事外，大部分线下举办的赛事都会因地域、场地、参与方、主办方等多个外部因素而产生不同的执行内容，故需要从业者根据实际情况随机应变。电子竞技是一门新兴的学科专业，亦是结合和包含了很多传统专业的特点，故电子竞技的知识体系往往是跨领域的。同时，因为电子竞技依赖前沿科技和互联网技术，故电子竞技的革新也跟随着时代的浪潮而发展。学好电子竞技赛事运营是研究电子竞技的基础，也能为从业者提供更多的帮助。尽管编者在编写中为贯彻以上宗旨做了许多努力，但囿于水平，不足之处在所难免，诚挚希望阅读本书的电子竞技爱好者和业内人士批评指正。

编者2023年6月