公司如何做才能变得更具有创新能力？一个曾经辉煌的企业如何重新设计自己的未来？一个公司如何努力更新自己的基因？

虚构的唐古拉公司是屋顶瓦片生产商，典型的传统企业。公司的拥有者古斯塔夫发现自己的企业正面临重大危机——他们已经很久没有进行有效创新了。

于是，来自企业管理层的六个主人公一次访问了奥地利、瑞士和德国的八个真正的创新热点地区。三位作者用精彩而有趣的小故事描述了主角们的创新之旅。

他们阐述了有效的方法以及企业进行颠覆性创新所需的心态，什么是关键的成功标准和创新原则？哪些普遍有效的“创新基因”可以被发现？以及如何巧妙地避开强大的组织免疫系统？唐古拉公司设计的创新战略为管理者和实践者提供了一个重新设计公司创新基因的实践范例。

[瑞士]马库斯·伯格(Markus Berg)

自1998年来担任VitaminT的联合创始人和合伙人，在斯图加特的弗劳恩霍夫工业工程与组织研究所（Fraunhofer IAO）的ServLab进行服务体验设计和原型开发.

[德]瓦伦丁·诺沃特尼(Valentin Nowotny)

NowConcept® Perfect Training Results Worldwide的创始人，领导力培训师、演讲者。

[奥地利]克劳斯·韦斯曼(Klaus Weissmann)

创新服务有限公司的创始人和首席执行官，在维也纳大学、IMC应用科学大学克雷姆斯分校（imc FH Krems）和库夫斯坦应用科学大学（FH Kufstein）承担服务设计思想的教学任务。

01 背景介绍

02 唐古拉公司未来将走向何方

03 探索创新基因及其免疫系统

04 前往 8 个创新热土探索学习

05 实地调查走出创新捷径

06 “灯塔项目”和免疫应答

07 重塑企业 DNA 的 59 个创新基因

08 潜艇战略：重新设计潜在的 DNA

09 潜水艇下潜：重塑唐古拉 DNA

10 快速前进：展望唐古拉具有颠覆性的未来

11 成功法则：重新设计企业基因的行动指南

致谢

参考文献

公司如何才能拥有更强的创新能力？正如大家从别人口中听到的那样，企业创新最基本的两个要素是：创新预算和企业规模。大公司有能力创建创新团队、启动实验室、运行孵化项目，加速企业创新步伐，他们还能将企业领导团队定期送去硅谷培训。但是如果一家企业能投入的资源不足，就不得不要求创新工作要立见成效，并对外宣称自己是一家“追求效率”的公司。

这样，企业就变成了“创新大剧院”，只是一场创新表演，实际根本做不到。

如果企业朝着这个方向发展，那么这家公司几乎就没什么希望了！但是，如果将那些多年来认真寻求创新发展之道的企业称为“创新大剧院”，实在是不公平，这是在贬低他们多年来的努力。事实上，创新没有那么简单！因为企业家们只能独立摸索创新之道，所以几乎没有什么成功经验可借鉴。

多年来，我们一直在观察德国、奥地利、瑞士（简称 D-A-CH 地区），以及美国和亚洲各国的创新动态。我们发现，一些企业关于创新的尝试十分天真幼稚。那些企业家坚信，只要将美国、以色列或中国的创新想法带入自己公司的研讨会或印在宣传海报上，就能在公司里产生某种作用，从而迸发出创新的火苗！但事实并非如此。

在本书中，我们将带你领略一场激动人心的创新之旅，一定会让你久久难以忘怀。与其说是旅行，其实更像是潜水，我们一起乘坐潜水艇，去探索那片至今还没有人敢去尝试的迷人世界——“创新基因”。

本书虚拟了一个公司——唐古拉股份公司，和七位主角。但是书中发生的故事却是来自现实世界里真真切切的案例，例如，第 4 章中提到的创新中心就是真实的。

“创新基因”真的存在吗？我们不知道。但是你可以在公司里检验一下它们是否管用！我们真心希望本书可以给你带来良好的阅读体验，希望我们的“创新基因”能帮助你的企业走向成功。

研究目标：唐古拉股份公司

我们此次的探索之旅的研究对象是唐古拉股份公司。唐古拉股份公司是 一家坐落在德国黑森林 a 地区的虚构中型企业，别看它只是一家生产屋顶瓦 片的企业，却是商界的一匹黑马。该公司历史源远流长，本书中，我们亲切 地称它为“唐古拉”。我们此次的探索之旅就从它开始，看看它是如何在历 史进程中彻底重塑自己的。

从在狭窄的利润空间里挣扎求生，到成为全球性创新引领者，这家传统 企业——唐古拉，如何实现了惊人的蜕变？它是如何开发出一套成功的商业 模式，让公司得以及时修正发展方向，成功进军全新的未来市场的？唐古拉 的企业故事奇幻、美妙，它的经历像一趟“企业”号太空飞船的星际穿越之旅：

宇宙空间，广袤无垠。此刻是 2200 年，“企业”号太空飞船载着 400 名船员开始了为期 5 年的探险之旅，去挖掘未知星系，发现新生命， 探索新文明。在这个距离地球几万光年的地方，“企业”号穿越了人类 从未见过的美丽星系。

不过，唐古拉不是浩瀚宇宙中的飞船，它的“蜕变”是真真切切在我们 身边发生过的故事。你将有机会见证重新设计企业基因所带来的深刻变化。 并且，本书将时下在德国、奥地利和瑞士最为流行的创新观点做了整理， 你会接触到最新的创新思想，相信这些新思想一定能给你诸多启发。由于写作时间仓促，疏漏之处在所难免，希望读者批评指正，后续我们会为您 奉上更加精彩的内容……