书名：医药市场营销学（*版）

定价：46元

作者：唐代芬，张嘉杨 主编

字数：255千字

开本：16开

装帧：平装

出版社：中国石化出版社

书号：9787511454928

《医药市场营销学》以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，*阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，注重实践操作与职业技能的提升。全书共分为八章，分别介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；医药市场营销的环境分析；医药市场购买者行为分析；医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节*对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。

唐代芬，重庆能源职业学院专职教师，主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业，2013年获高校讲师职称，同年出版独著《营销师.*营销员（国家职业资格四级）考试复习教程》。

*章医药市场营销概述（1）

*节市场与医药市场（3）

*节市场营销与医药市场营销（6）

第三节市场营销观念的演变（11）

*章医药市场营销环境（23）

*节医药市场营销环境概述（24）

*节医药市场的微观环境（26）

第三节医药市场宏观环境（31）

第四节医药市场营销环境分析方法（44）

第三章医药市场购买者行为分析（52）

*节医药消费者市场购买行为分析（54）

*节医药生产者市场购买行为分析（63）

第三节医药中间商市场购买行为分析（67）

第四节医疗机构市场购买行为分析（71）

第四章医药目标市场战略（79）

*节医药市场细分（81）

*节医药目标市场选择（91）

第三节医药市场定位（98）