商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 品牌的起源 |
| 作者： | （美）艾·里斯（Al Ries） 劳拉·里斯（La |
| 市场价： | 40.00 |
| ISBN号： | 9787111443643 |
| 版次： | 1-1 |
| 出版日期： | 2013-11 |
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| 字数： | |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
目录 总 序 定位理论 推荐序 品牌定位体系巅峰之作 前 言 定律1 生命的大树 ∥1 The Great Tree of Life 定律2 预测未来 ∥9 Predicting the Future 定律3 分立和征服 ∥17 Divide and Conquer 定律4 渐变 vs. 分化 ∥27 Gradual Change vs. Divergence 定律5 时钟收音机的诅咒 ∥39 The Curse of the Clock Radio 定律6 瑞士军刀式思维 ∥51 Swiss Army Knife Thinking 定律7 糟糕的创意从未消失 ∥73 Bad Ideas Never Die 定律8 高科技品牌的大树 ∥85 The Great Tree of High-Tech Brands 定律9 低科技品牌的大树 ∥111 The Great Tree of Low-Tech Brands 定律10 缺失环节的奥秘 ∥139 The Mystery of the Missing Links 定律11 第一者生存 ∥149 Survival of the Firstest 定律12 第二者生存 ∥171 Survival of the Secondest 定律13 修剪的威力 ∥189 The Power of Pruning 定律14 创造一个品类 ∥209 Creating a Category 定律15 确立一个敌人 ∥235 Establishing an Enemy 定律16 推出品牌 ∥243 Launching the Brand 定律17 总结 ∥259 Wrapping Things Up 附录A 定位思想应用 ∥270 附录B 企业家感言 ∥273 |
| 内容简介 | |
| 确如已故管理学宗师彼得·德鲁克所言，伟大的人物无不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生进入GE开始其营销生涯起，“寻找和探索关于营销和建立品牌的基本法则”就成为他心中的使命。尽管其时炙手可热的企业和营销人大多认为营销是无规律可循的创意，但艾·里斯先生坚持认为，在营销领域同样存在类似于物理中的重力法则，“无论飞机变成什么样，总要遵循重力法则”，这是他形象的比喻。 |
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