书名：双修：企业的品牌与文化  
定价：85.0  
ISBN：9787511475879  
作者：吕大鹏  
版次：1  
出版时间：2024-09  

内容提要：  

本书是国内*部把企业的品牌与文化放在一个时空进行全景扫描和深度研究的实战型书籍，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者领略企业的文化与品牌双修的奥秘，既授人以鱼，又授人以渔。品牌与文化、文化与品牌是一体两面，恰似一枚硬币的两面，密不可分。本书一方面围绕企业的品牌与文化的双修共进、同频共振，探讨企业的品牌与文化之间的内在逻辑、品牌与文化存在的价值意义、品牌与文化建设将来的前景；另一方面贯穿着品牌与文化建设的方法论，结合作者多年关于企业文化建设、企业品牌建设的实践和体会，介绍了大量行之有效的工作思路、路径和具体工作方法。

作者简介：  

吕大鹏，中国公共关系协会*委员会执行主任，中国人民大学国企形象建设研究院院长。曾任中国石化新闻发言人、*组宣传部部长、新闻办主任、品牌部总经理、企业文化部主任。

企业声誉管理实战型*。从事特大型企业集团舆情管理、新闻宣传、国际传播、公共关系、品牌塑造、文化升级、社会责任等相关工作三十余年，具有丰富的实战经验和成功案例。

将实践经历和深入思考归纳提升为“企业声誉五连环管理法”，受邀在多所大学和众多企业授课数百场。著有《价值传播》《企业新闻发布并不难》《沟通创造价值——企业公众开放日品牌活动探索与创新》等专著，参与编撰《新闻发布实训》《发言人说——中国新闻发言人的传播实践》等书籍。

媒体评论：  

《双修：企业的品牌与文化》是国内*部把企业的品牌与文化放在一个时空进行全景扫描和深度研究的实战型书籍，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者领略企业的文化与品牌双修的奥秘，既授人以鱼，又授人以渔。

吕大鹏同志长期从事企业公共关系工作，专注企业文化与品牌建设。本书把企业的文化与品牌放在一个时空进行全景扫描和深度研究，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者探讨领略企业文化与品牌双修的规律，是很有价值的实战型书籍，不仅会给读者带来思想的启迪，也能提供实践的借鉴。——郭卫民，中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任

品牌和文化历来是企业成功基业长青的根本因素，二者内在关系的研判和实践，也关乎品牌和文化建设的水平。大鹏先生以“双修”命题论证考察品牌与文化的关系和作用，令人耳目一新。作者提出的品牌与文化是 “面子与里子”“阴阳之辨、名实之辨、量子纠缠”等观点，*体现了深入探求的学风。本书文字表达晓畅通俗，风格儒雅，值得学界和企业界朋友们品读。——孟凡驰，中国企业文化研究会理事长、教授

如果把企业比作人，品牌是颜值，文化是灵魂。品牌建设需要文化支撑和*，文化建设需要品牌去展现和传播。要成为世界*企业，*要在企业的品牌与文化两方面进行“修行”，缺一不可。这种企业修行之道，能够认识到的不多，能够说清楚的更不多。作者深耕大型企业品牌与文化建设多年，实战经验极其丰富，理论思考极其深入，集结成书，功莫大焉。——胡钰，清华大学文化创意发展研究院院长、教授、博士生导师

大鹏老师是实操能力非常强的企业声誉管理*，他的新书《双修——企业的品牌与文化》，从甲方的角度体悟到品牌建设、文化提升、声誉管理的路径与方法，具有非常强的可借鉴性。尤为难能可贵的是，他把品牌与文化“纠缠”在一起进行研究，非常有新意，给我们提供了一个全新的视角。全书既有理论思考，又有实践路径，非常值得一阅。——周勇，中国人民大学新闻学院院长、教授

作为一本*越书屋和校园学术想象的实践*，这本书用鲜活的真实案例用传播把品牌与文化相联结起来，指导企业要重视“面子”的品牌，更要重视“里子”的文化。“表里如一”是有价值的*品质，“表里协同”是有智慧的务实战略，“表里共进”是看得见的喜人成果。诚挚推荐吕先生的全新力作，让我们*和他一起成为秀外慧中——闪着智慧、正直、大气、通透光芒的人，成*更多内外共修——对公众、对国家、对伙伴*负责任的企业！——董关鹏，中国公共关系协会副会长，中国传媒大学教授、博导、国家公共关系与战略传播研究院院长

塑文化需要内秀，创品牌需要外露，作者正是内外兼修之人；论道理需要理论积淀，传经验需要实践打拼，作者正有理论实践两线经历；谈企业发展需要理解政府思路，讲国内创新还需了解国际环境，作者正是既懂企又知政，既通内又晓外的难得人才。此书是作者呕心沥血、几易其稿的大作，相信很多圈内人和不少局外人读后，*会很有收获。——杨宇军，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长，国防部新闻局原局长、新闻发言人

文化是水，品牌是火。水润物无声，火焚烧一切。二者*是驱动企业发展的软实力，也是企业本原的生命力。在当今时代，企业尤其要做到文化与品牌双修，水火相济才是真本事。——赵玉平，央视百家讲坛主讲人、中国传媒大学教师

品牌力和文化力的修炼是打造高端品牌的重要基础，文化是品牌之魂，品牌是文化的载体，《双修——企业的文化与品牌》一书，*向人们展示了文化与品牌双修的方法，为企业打开了更为广阔的新空间。——姚吉庆，高端品牌方法论*、慕思集团副董事长

中国企业要真正成为世界*，**须攀登并征服文化和品牌这两座高峰。但*难的是如何同时登顶？也许只有达到*时刻，才能看清楚二者其实是同一座高峰，只不过分为南坡和北坡。——林锋，中国企业联合会企业文化工作委员会特约研究员、《企业文化》杂志原副主编

目录：  

*章 关于品牌与文化——内圣外王，生生不息

*章 企业品牌与文化的建设——阴阳相济，文品共融

第三章 企业品牌与文化的落地——落地生根，文品共生

第四章 企业品牌与文化的传播——连接一体，文品协同

第五章 企业品牌与文化的升级——力出同源，文品共进

后记