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中国消费者一百年来痴迷于消费，被消费迷惑，但同时，关于消费主义与中国社会的关系，依然存在很多疑惑需要解答，本书则试图解答这些疑惑。

晚清时代，中国被西方的坚船利炮打开国门，西洋的商品大量流入。对此，有人欣然接受，有人忧心忡忡，有人激烈反抗。无论人们作何选择，在旧传统与新观念之间的这场较量中，中国人第一次体验到购物与消费的魅惑，并亲手推开了“现代国家”的大门。

民国时代，时局动荡，然而这并没有阻碍消费主义在这个国家的生根发芽，购物在中国人生活中扮演的角色愈加重要。广告、百货公司、洋货、国货，共同构筑了消费者对于民族国家的想象，花钱购物似乎成了事关国家荣誉的大事，消费者无法独善其身。购物，不仅意味着欲望的满足，更是一种立场的表达。

随着1978年开放政策的实行，一度在中国大陆销声匿迹的商品消费和市场经济，在数十年后重回现实。欧美与日本的广告和商品源源不断进入中国，人们的生活方式发生着巨变，消费主义重新成为中国社会的主流价值观。时代的转型与变革，悄然发生在人们的消费清单里。

从1990年到新世纪，中国人的购物愿望更强了。消费不仅是普通中国人实现“幸福”的途径，而且成为定义自我身份的方法。超级市场、大型购物中心、商业步行街等在中国拔地而起，改变着城市的地貌景观与人们的消费观念。除了无止尽的消费，这个时代的人们似乎已经别无庇护。然而，需要思考的是：“消费至死”的时代，将会把我们带往何处？

【作者简介】

孙骁骥，80后，财经作家，国际金融理财师CFP持证人，毕业于英国谢菲尔德大学和香港中文大学，常年致力于经济史和财富管理的研究。“腾讯•大家”、“百度•百家”、“雪球财经”、“金融界”等网站专栏作家。著有《不列颠笔记》《致穷：1720年南海金融泡沫》等书。

【内容简介】

一个世纪以来，消费主义的大潮让人无法独善其身，消费已经成为人们构建身份认同的渠道。。本书紧扣“消费”这一线索，讲述了20世纪中国政治、经济、社会的诸多变化。在20世纪历史光影的诡谲多变中，购物和消费主义如何把这个古老的国家改造成今天的模样，消费者的集体面孔又是如何被一次次地篡改与重塑。本书重新梳理了这背后繁复纷乱的历史线头与社会群像。

作者认为，在宏大的历史叙事之外，还隐藏着一个小体量的历史，它真实而琐碎地存在于我们的日常生活中，隐藏于每个家庭的锅碗瓢盆里，潜伏于我们目光无法达及的晦暗幽深处。由这些历史细节编织而成的，是消费主义在中国“本土化”的历史进程。每个消费者都是这段历史的见证者，他们在购物的同时，也在不知不觉中参与并改变着这段历史。

【书籍目录】

自序　为20 世纪中国消费者画像 001

第一章　愤怒的消费者（1900—1911）

第一节　1900 ：神鬼变乱庚子年 013

第二节　令人纠结的洋货 029

第三节　晚清广告里的民族情怀 064

第四节　1905 ：走上街头的消费者 081

第五节　一桩走私案引发的商品战争 100

第六节　辛亥：革命时期的物价 118

第二章　民国的繁华与忧伤（1912—1949）

第一节　清朝亡了，民国却没有来 135

第二节　国货商品的“黄金时代” 155

第三节　用还是不用日货，这是一个问题 179

第四节　国货运动，以爱国为名的生意 196

第五节　上海：民国大都会的消费神话 223

第六节　霓虹灯影里的南京路 238

第三章　转型时代的消费印迹（1950—1989）

第一节　社会新秩序是如何建立的 263

第二节　革命语境下的红色消费 289

第三节　1978 ：当“革命的红潮”逐渐退去 305

第四节　喇叭裤、可乐和肯德基 318

第五节　家电：一面窥视城市生活的镜子 332

第六节　我们拥有一切，我们一无所有 348

第四章　当消费的狂澜席卷中国（1990—2000）

第一节　从粮票的废止说起 367

第二节　谁是消费者？ 383

第三节　“中国制造”还是“中国制假”？ 393

第四节　装在超级市场里的美国梦 405

第五节　被重新定义的消费和消费者 420

第六节　中国特色的消费主义哲学 446

后记 459