商品详情
定价：49.0
ISBN：9787111673712
作者：张晋光
版次：4
内容提要：
内容简介 |
本书*2版、第3版，是“十一五”“十二五”国家规划教材。 本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。 全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。 本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的参考用书。 |
目录：
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Contents目录 前言 二维码索引 *一章 认识市场营销...........................................................................1 *一节 市场及市场营销的含义...............................................................2 *二节 市场营销理念及新发展...............................................................8 第三节 市场营销职业方向....................................................................18 本章小结..................................................................................................21 知识检测与拓展.......................................................................................21 实训项目..................................................................................................21 *二章 分析市场及竞争......................................................................23 *一节 营销环境分析............................................................................24 *二节 需求及购买行为分析................................................................36 第三节 竞争分析...................................................................................50 第四节 SWOT分析及应用....................................................................58 本章小结..................................................................................................61 知识检测与拓展.......................................................................................61 实训项目..................................................................................................61 第三章 市场调查...............................................................................63 *一节 市场调查的类型及实施步骤.....................................................64 *二节 市场调查的基本方法................................................................70 第三节 市场调查报告的撰写................................................................75 本章小结..................................................................................................81 知识检测与拓展.......................................................................................81 实训项目..................................................................................................82 第四章 聚焦目标顾客.........................................................................84 *一节 市场细分的意义及方法.............................................................85 *二节 目标市场选择及营销策略.........................................................90 第三节 市场定位策略及方法................................................................95 第四节 市场营销组合............................................................................97 本章小结................................................................................................103 知识检测与拓展.....................................................................................103 实训项目................................................................................................104 第五章 产品决策—— 企业营销的基石.................................................105 *一节 整体产品及产品组合..............................................................106 *二节 产品生命周期与营销策略.......................................................111 第三节 *牌、包装策略......................................................................115 第四节 新产品开发策略......................................................................122 本章小结................................................................................................128 市场营销 第4版 VI 知识检测与拓展.....................................................................................129 实训项目................................................................................................129 第六章 定价决策—— 关乎企业的利润.................................................131 *一节 企业定价的主要依据..............................................................132 *二节 企业定价的基本方法..............................................................136 第三节 企业定价策略..........................................................................141 本章小结................................................................................................146 知识检测与拓展.....................................................................................146 实训项目................................................................................................147 第七章 分销决策—— 抢占市场的桥头堡..............................................149 *一节 分销渠道的基本模式..............................................................150 *二节 分销渠道选择及策略..............................................................155 第三节 中间商的主要类型..................................................................160 本章小结................................................................................................170 知识检测与拓展.....................................................................................170 实训项目................................................................................................170 第八章 促销决策—— 做好与消费者的沟通...........................................172 *一节 促销组合与整合营销传播.......................................................173 *二节 人员推销.................................................................................178 第三节 广告.........................................................................................183 第四节 营业推广.................................................................................188 第五节 公共关系.................................................................................192 第六节 新媒体促销.............................................................................196 本章小结................................................................................................199 知识检测与拓展.....................................................................................200 实训项目................................................................................................200 第九章 服务市场营销.......................................................................202 *一节 服务市场概述及服务营销的特殊性........................................203 *二节 服务营销组合策略..................................................................206 第三节 服务业的关系营销..................................................................211 本章小结................................................................................................215 知识检测与拓展.................................................................................... |
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