彭学龙，湖北潜江人，法学博士， 人文社会科学重点研究基地中南财经政法大学知识产权研究中心主任，教授，知识产权法学专业博士生导师；澳门科技大学法学院特聘教授、民商法学博士生导师。中国知识产权研究会副理事长、中国法学会知识产权法学研究会常务理事、湖北省知识产权研究会副理事长兼秘书长、湖北省版权保护协会副会长、湖北省竞争法学研究会副会长和湖北省商标协会顾问。主持或参与30余项 、省部级项目研究，发表学术论文、评论80余篇，出版专著1部，并担任《中国知识产权蓝皮书》主编、执行主编；近年来一直承担“湖北省知识产权保护状况”（年度白皮书）、《湖北省知识产权保护状况评价报告》和“湖北省商标品牌发展年度报告”（含“湖北省区域品牌发展指数”）的调研编撰工作。曾获得2008年全国 博士学位论文提名、2007年湖北省 博士论文、第三届全国法学教材与科研成果奖三等奖和第八届湖北省社会科学 成果三等奖。2010年入选 “新世纪 人才支持计划”。2011年5月至2012年12月，获德国马普协会资助，在慕尼黑马克斯普朗克知识产权与竞争法研究所从事客座研究。刘泳，中南财经政法大学知识产权研究中心法学博士，德国海德堡大学访问学者。主要研究方向为知识产权法。在《知识产权》《法治参阅》《出版广角》等刊物期刊发表多篇学术论文，部分论文获人大复印资料全文转载，深度参与 社科基金重大项目、 人文社科基地重大项目、 ?司法研究重大课题、湖北省知识产权综合立法调研项目、湖北省知识产权保护状况报告编制项目等多项 与省部级研究项目。 ???????????????品牌强国的法治保障是实施商标品牌战略的重要内容之一。本书兼顾理论与实践、 与 、法律与管理等多视角，从商标制度与品牌强国建设、商标基本功能与品牌理论、商标确权制度与品牌建立、商标交易制度与品牌发展、商标保护制度与品牌救济、其他法律制度与商标法的协调、品牌强国建设的回顾与展望八个方面探讨品牌强国的法治保障的基本原理、内涵和路径。 ???????????????目 录 引 言 1 一、品牌强国建设是商标品牌战略的深化发展 2 二、品牌强国建设是供需结构升级的重要推手 3 三、品牌强国建设是提升 竞争力的关键措施 4 四、品牌强国建设依赖商标法律制度的坚实保障 4 ?章 商标制度与品牌强国建设的关系概述 8 ?节 商标制度的发展脉络 8 一、中国商标制度的历史演进 8 二、商标法历次修改的重点内容 10 第二节 品牌理论的历史探索 12 一、品牌理论的缘起 12 二、品牌建设的核心 15 第三节 商标制度是实现品牌强国建设的根本保障 17 一、品牌强国建设的时代背景 17 二、商标、品牌与商誉的协同作用 18 三、商标制度保障品牌强国建设的具体路径 19 第二章 商标和品牌的基本功能 23 ?节 商标的基本功能 23 一、区别来源功能 23 二、品质保障功能 25 三、广告宣传功能 28 第二节 品牌的基本功能 31 一、识别功能 31 二、保证功能 33 三、价值功能 34 四、沟通功能 36 第三节 商标与品牌的关系辨析 37 一、“商标”和“品牌”概念的历史考察 37 二、“商标”和“品牌”关系的理论澄清 40 第三章 商标确权制度对品牌强国建设的支持 43 ?节 商标确权的基本理论 44 一、显著性理论的基本要义 44 二、显著性二元划分与商标五分法 45 三、显著性的动态特征 48 四、显著性的认定标准 51 五、显著性理论的经济合理性 52 第二节 商标确权的基本制度 56 一、注册制与使用制的分野 56 三、我国商标确权的程序规则 61 第三节 商标构成要素与品牌命名的关系 69 一、商标构成要素的法定标准 69 二、品牌命名的要求和方法论 74 第四节 商标确权制度支撑品牌强国建设的具体路径 79 一、品牌强国建设的战略体系： －区域－企业 79 二、商标确权制度对品牌强国建设的作用方式 84 第四章 商标交易制度对品牌强国建设的助推 96 ?节 商标交易制度的基本框架 98 一、商标转让制度 99 二、商标许可制度 101 三、商标质押制度 105 四、商标入股制度 108 五、商标估价制度 110 第二节 商标交易制度的理论基础 113 一、产权理论 113 二、价值评估理论 114 三、交易成本理论 117 四、契约理论 120 五、激励理论 122 六、竞争策略理论 124 七、 贸易理论 126 第三节 商标交易制度赋能品牌强国建设的实践检视 129 一、商标交易制度赋能品牌强国建设的价值意蕴 129 二、商标交易制度赋能品牌强国建设的现实困境 130 第四节 商标交易制度赋能品牌强国建设的优化路径 137 一、深化完善商标交易法律规则 137 二、科学改进商标价值评估体系 139 三、有力健全商标交易监管机制 142 第五章 商标保护制度对品牌强国建设的保障 145 ?节 商标专有权制度对品牌强国建设的保障 147 一、商标专用权的范围与侵权判定标准 147 二、商标专用权的民事保护与品牌强国建设 148 三、商标专用权的行政保护与品牌强国建设 149 四、商标专用权的刑事保护与品牌强国建设 150 五、商标专用权保护制度的衔接与品牌强国建设 151 六、新技术背景下的商标专有权保护与品牌强国建设 158 第二节 未注册商标保护制度对品牌强国建设的保障 166 一、未注册商标保护的法律体系 166 二、未注册商标保护制度存在的问题 168 三、未注册商标保护制度的完善与品牌强国建设 172 第三节 ?保护制度对品牌强国建设的保障 179 一、 保护的法律体系 180 二、 保护规则的问题 181 第四节 地理标志制度对品牌强国建设的保障 189 一、我国地理标志保护三套制度 189 二、我国地理标志保护制度存在的问题 189 三、我国地理标志保护制度的完善与品牌强国建设 192 第六章 其他法律制度对品牌强国建设的保障 195 ?节 品牌强国建设的基本产权制度保障 196 第二节 品牌强国建设的现代企业制度保障 199 第三节 品牌强国建设的公平竞争制度保障 202 第四节 品牌强国建设的产品质量制度保障 206 第五节 品牌强国建设的市场交易制度保障 209 第六节 商标制度与其他制度的协调 211 第七章 品牌战略的回顾与展望 214 ?节 品牌强国建设保障制度的发展历程 214 一、品牌建设的政策支持与实施保障 214 二、现代商标保护法律制度基本形成 216 三、品牌保护体制和机制进一步优化 217 四、各类企业在品牌建设方面积极探索 217 五、全社会品牌保护意识显著增强 219 六、商标品牌领域学术研究与人才培养成果日渐丰硕 220 第二节 品牌强国建设保障制度的未来发展 221 一、完善商标保护和运用政策法规体系 221 二、加大商标领域执法力度 223 三、推进商标司法领域改革 224 四、完善商标保护与运用社会共治体系 225 五、深入推进商标品牌领域学术研究与理论创新 226 第三节 总 结 227 参考文献 231