书名：区域公共品牌管理  
ISBN：9787308260060  
作者：李正卫  

内容提要：  
本书以区域公共品牌导论为切入点，介绍了区域公共品牌的起源、内涵和性质，并阐述了其发展现状。此外，本书系统地描述了区域公共品牌的各种特征，并对其进行了分类。同时，本书详细阐述了区域公共品牌与共同富裕的共性，促进共同富裕的机理和方法，并展示了大量基于区域公共品牌的共富案例。在总结共富案例的基础上，提出了区域公共品牌的组织模式、营销模式和战略模式。通过分析上述模式，确立了区域公共品牌的定位与产品战略，并具体指出了区域公共品牌的定位模型、产品模型和设计模型。在明确了定位和产品战略之后，进一步制定了区域公共品牌的营销战略，重点介绍了区域公共品牌的传播模型、营销模型和杠杆效应。最后，针对如何维护区域公共品牌的建设成果，提出了评估方法、提升策略和防护策略。  



作者简介：  
李正卫，博士，教授，博士生导师，浙江工业大学管理学院党委书记，浙江省企业管理研究会副会长，浙江省技术经济和管理现代化研究会副理事长，浙江省中小企业研究会理事，浙江省创造学研究会理事，浙江工业大学创新创业研究所所长。主要研究方向为创新创业管理、科技政策、企业战略管理。  

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