导语_点评_推荐词

本书聚焦于社交媒体理论框架的构建与实际应用，尝试建立一个与大众媒体时代不同的传播理论体系。 全书基于用户、内容、在线社交网络、效果、平台五个理论支点，结合人工智能技术发展，以及未来传播趋势，既对社交媒体所涉及的概念、分类、生态等方面进行了系统阐述，还专门就社交媒体大数据研究方法进行了

总结，形成了从理论到实践的知识闭环。

本书引入了多学科的新概念和新理论，也结合了国内外探索的最新成果，视野开阔，亮点突出。 读者对象为高等院校学生和新闻传播学的研究者。

禹卫华，上海新媒体、新媒体舆论。学院教授博士生导师，大数据与传播创新实验室主任。

主持国家社科基金青年项目、一般项目、重大项目子课题，以及国家网信办等纵向和横向课题多项。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻记者》、HealthCommunication、InformationProcessing and Management等国内外权威期刊发表论文数十篇，著有《社交媒体舆论》《社交媒体概论》政务新媒体的模式创新》等。研究专长:大数据、社交媒体，政务新媒体、新媒体舆论。

评论

网红城市是近年来的新兴话题，网红城市主要表现为在社交平台上有大量与某些特定城市有关的视频与故事，且该城市要具备一个到两个必然要 ;打卡的地方。而网红食品是社交媒体时代流行的一种形式，一些商店放弃了通过传统的大众媒体报道的营销形式，转而通过社交带

动销量的形式 （如直播带货），形成社交媒体关注焦点，带动社群讨论，形成社群消费的预期。除了令人眼花缭乱的流行服饰外，近两年来在年轻人中间兴起的 ;汉服日常化也具有社交媒体流行的特性，许多年轻人用社交媒体展示 ;汉服的日常化，即将汉服作为一种日常服饰，

穿上之后参与各类活动。

无论是网红城市 、网红视频，还是网红服饰，大致都要经过社群信息对用户心灵的塑造才能达到预期效果。它们要形成大量社群讨论，在讨论中形成一定社群共识，并构建社群共同消费或参与的预期，比如去网红城市 ;打卡或者买网红服饰就是跟随潮流，不去或者不买就会产生被潮流抛弃的焦虑感。当然，网红产品一定要在品质上确实优秀；否则，将会带来一些负面影响。