商品介绍

• 商品信息

• 出版社： 机械工业出版社

• 商品名称：谷歌分析宝典：数据化营销与运营实战

• 作者：[美]费拉斯·阿尔洛（Feras Alhlou）希拉兹·阿西夫（Shiraz Asif） 等

• 市场价：135.0

• ISBN号：9787111612056

• 版次：1-1

• 出版日期：2019-04

• 页数：504

• 字数：693

这是一本完整介绍谷歌分析工具（Google Analytics）功能和报告的指南，先概括性地介绍报告的功能，然后介绍衡量的策略，再介绍账户的建立和跟踪代码的安装，谷歌跟踪代码管理器，事件、虚拟页面浏览、社交操作和错误报告，流量获取，目标和电子商务跟踪，数据视图设置、数据视图过滤器和访问权限，细分，信息中心、自定义报告和智能提醒，实施的定制化，移动App的衡量，谷歌分析工具的集成，谷歌分析工具与CRM数据的集成，用第三方工具实现高级报告和可视化，数据导入和测量协议，*后介绍Analytics 360。每章*后都有要点回顾以及实战与练习，每章更特别邀请了行业内大咖及专家分享业务上的经验和技巧。

本书对于有些谷歌分析工具经验的读者来说，能学到很多实战案例、技巧以及思路。产品经理、交互设计师、市场营销、运营、增长、分析师、内容创作者、用户体验专家、技术人员等岗位的读者通过阅读本书可以建立数据驱动的视角并优化结果。对于数据科学家或者商业智能（BI）人员，阅读关于数据集成和可视化的章节更受益。

目　录
译者序
序
致谢
关于作者
关于贡献者（嘉宾名单）
第1 章　引　言 1
1.1　为什么要阅读这本书 1
1.2　谁适合读这本书 3
1.3　章节概览 4
1.4　开启学习之旅 6
嘉宾观点　分析的三要素 6

第2 章　Google Analytics 报告概述：用户特征和行为 9
2.1　Google Analytics 报告：用户特征和行为 9
2.1.1　“受众群体”报告 10
2.1.2　“流量获取”报告 17
2.1.3　“行为”报告 18
嘉宾观点　提升移动端导航的三个小窍门 22
2.1.4　转化报告 24
嘉宾观点　 Google Analytics 是一种增长引擎 24
2.2　维度与指标 26
2.2.1　主要维度 27
2.2.2　指标组 28
2.2.3　次要维度 28
2.2.4　表格过滤器 28
2.2.5　加权排序 30
2.2.6　日期选择 30
2.2.7　图表显示选项 32
2.2.8　附加报告 34
2.3　实时报告 37
嘉宾观点　关于Google Analytics 的三大窍门和资源 37
本章要点回顾 39
实战与练习 39

第3 章　衡量的策略 41
3.1　目标：业务影响力 41
3.1.1　优化框架 41
3.1.2　评估你的分析状态 41
3.1.3　流程和沟通的挑战 43
3.1.4　商务和营销发现 43
3.2　衡量的计划 44
3.3　分析有效性的六个步骤 45
3.3.1　收集 45
3.3.2　汇总 46
3.3.3　细分 46
3.3.4　集成 46
3.3.5　可视化 46
3.3.6　解读 46
嘉宾观点　 推下水、使用踏板，然后继续前进：关于我们公司的增长分析训练
（你的公司也一样） 47
本章要点回顾 49
实战与练习 50

第4 章　账户创建和跟踪代码安装 51
4.1　创建Google Analytics 账户 51
4.1.1　配置账户和媒体资源设置 52
4.1.2　账户和安装术语 54
4.2　Google Analytics 的账户结构 55
4.2.1　针对组织中每个额外增加的网站或App 的新媒体资源 56
4.2.2　每个媒体资源的多个数据视图 57
4.3　安装跟踪代码 57
4.3.1　Google Analytics 跟踪代码的位置 58
4.3.2　从Classic 版迁移到Universal 版 66
4.3.3　如何能辨别我是否仍在使用Classic 版 67
嘉宾观点　 Google Analytics 的十大注意事项 70
本章要点回顾 77
实战与练习 78

第5 章　谷歌跟踪代码管理器的概念 79
5.1　GTM 的概念 79
5.1.1　账户 79
5.1.2　容器 80
5.1.3　跟踪代码 80
5.1.4　触发器 81
5.1.5　变量 81
5.1.6　数据层 82
5.2　GTM 带来的好处 82
5.2.1　管理 82
5.2.2　灵活触发 82
5.2.3　模板和开放格式代码 82
5.2.4　自定义和更新 83
5.2.5　结构化变量保持一致 83
5.2.6　模块化和可重用性 83
5.2.7　更多的市场/ 分析部门的参与 83
5.3　创建GTM 账户和容器 85
5.3.1　创建账户 85
5.3.2　将容器代码添加到你的网站 85
5.3.3　在WordPress 中安装GTM 容器 86
5.4　通过GTM 部署Google Analytics 87
5.4.1　创建Google Analytics Pageviews 跟踪器 87
5.4.2　预览/ 调试 88
5.4.3　发布和版本控制 89
5.5　访问权限 91
5.5.1　账户访问 91
5.5.2　容器访问 91
5.5.3　两步验证 92
5.6　从原生跟踪迁移到GTM 93
5.6.1　GTM 和升级Universal 版本 93
5.6.2　维护原生GA 代码，同时构建GTM 93
5.7　GTM 环境 94
创建自定义GTM 环境 94
嘉宾观点　与开发人员协作（当你不是开发人员时） 104
本章要点回顾 106
实战与练习 106

第6 章　事件、虚拟页面浏览、社交操作和错误 107
6.1　事件跟踪的必要性 107
6.1.1　点击不会让Google Analytics 做出反应 107
6.1.2　DOM 侦听器 110
6.1.3　填充事件报告 110
6.1.4　不用跟踪用户的每一个交互 113
6.1.5　一致性至关重要 113
6.2　用GTM 进行事件跟踪 114
6.2.1　了解手动事件跟踪，但当你可以避免时尽量避免它 115
6.2.2　通过GTM 跟踪下载PDF 115
6.2.3　跟踪其他文件类型和出站链接 118
嘉宾观点　处于后台的GTM 触发器 118
6.2.4　测试PDF 事件代码 122
6.2.5　非互动事件和跳出 124
6.3　虚拟页面浏览 124
多个AJAX 屏幕的虚拟页面浏览 128
6.4　 通过GTM 数据层和自定义事件触发器跟踪Google Analytics 事件 132
嘉宾观点　 Google Analytics 事件自动跟踪器：仅使用两个代码
将多种类型的链接点击跟踪为事件 132
6.4.1　将博客评论作为事件跟踪 136
6.4.2　跟踪页面滚动和视频嵌入 137
嘉宾观点　滚动和嵌入式YouTube 的事件跟踪 137
6.4.3　使用事件跟踪导航 138
6.5　跟踪社交网络 140
6.5.1　社交连接 140
6.5.2　社交内容操作 142
6.5.3　区分社交连接和社交内容操作 146
6.5.4　社交插件报告 146
6.5.5　Google Analytics 跟踪社交窗口小工具 147
6.6　错误跟踪 147
6.6.1　跟踪404 和500 错误 147
6.6.2　在“导航摘要”报告中查看引荐页面 150
6.6.3　将错误作为事件进行跟踪 151
6.6.4　跟踪JavaScript 错误 152
6.6.5　在事件报告中查看JavaScript 错误 153
本章要点回顾 154
实战与练习 155

第7 章　“流量获取”报告 157
7.1　关于流量获取的术语和概念 157
7.1.1　媒介与来源 157
7.1.2　引荐 158
7.1.3　渠道 159
7.1.4　“树状图”报告 160
7.1.5　广告系列 160
7.2　广告系列跟踪：Google Analytics 归因需要你的帮助 161
7.2.1　将广告系列参数添加至入站链接 162
7.2.2　一致性至关重要 169
7.3　自定义渠道 172
7.3.1　自定义默认渠道 173
7.3.2　对一个渠道进行重新排序 173
7.3.3　定义一个新渠道 175
7.3.4　定义自定义渠道分组 176
7.3.5　“多渠道路径”和“归因”报告中的渠道自定义 177
7.4　跟踪自然搜索流量 178
7.4.1　未提供 178
7.4.2　品牌与非品牌自然搜索流量的异同 178
7.4.3　谷歌图片与特定国家/ 地区的入站流量 179
7.4.4　谷歌搜索控制台 179
嘉宾观点　Google Analytics 基准化分析报告 181
7.4.5　直接流量和归因优先 183
7.4.6　“多渠道路径”报告中的直接会话 186
嘉宾观点　https 到http 的引荐来源损失 186
本章要点回顾 186
实战与练习 187

第8 章　目标和电子商务跟踪 188
8.1　目标跟踪 188
配置目标 188
嘉宾观点　做出一个有效的号召性用语（Call to Action）的7 个技巧 190
嘉宾观点　渠道（Funnel）前用户的故事 197
嘉宾观点　修复网页分析中最大的盲点：电话 204
8.2　电子商务跟