目录

●第一章市场调查概述
第一节市场与市场调查的概念
第二节市场调查的产生与发展
第三节市场调查的类型和内容
第四节市场调查的原则和步骤
复习思考题
第二章市场调查组织与策划
第一节市场调查的机构和人员
第二节市场调查方案设计
复习思考题
实践训练一——设计调查方案
第三章市场调查问卷设计
第一节问卷设计基础
第二节问卷设计技术
第三节态度测量技术
复习思考题
实践训练二——设计调查问卷
第四章市场调查方式
第一节全面调查
第二节典型调查
第三节重点调查
第四节抽样调查
复习思考题
实践训练三——设计抽样方案
第五章市场调查方法
第一节文献调查法
第二节访问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节网络调查法
复习思考题
实践训练四——市场调查数据采集
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