1.本书采用项目任务式的写法，将知识目标、技能目标和素养目标巧妙融入各项任务之中，更符合中职教育的特点2.本书配套PPT、教案、教学大纲等，实用性更强 徐明，北京市对外贸易学校党委委员、副校长，正高级讲师，主持和参与国家级、省部级课题5项，获北京市职业教育教学成果奖一等奖等6个市级奖项。负责建设学校三个市级特高专业群、三个市级工程师学院。曾获“北京市优秀教育工作者”“北京市课程思政示范课程、教学名师和教学团队”“北京市国际商务专业教学创新团队带头人”等荣誉称号。 本书结合直播电商行业发展现状，以项目任务式结构进行组织编写，系统讲解了直播电商各个运营环节的实施流程、策略和技巧。本书基于直播电商的理论知识及实践技能，将典型工作任务拆分为8个项目，分别是直播电商概述、直播平台选择、直播产品选择与定价、直播内容策划、直播前期准备、直播内容实施、直播内容推广和直播效果分析。 本书适合作为职业院校电子商务专业、市场营销专业、计算机专业、商务数据分析专业及相关专业的教材也可作为从事电子商务工作及相关工作人员的参考用书。 项目一　直播电商概述　1项目任务分解　1学习目标　2项目情境　2任务一　直播电商认知　2任务分析　2任务实施　3任务二　直播电商行业发展现状与趋势　5任务分析　5任务实施　5任务三　直播电商相关法律规定与监管　7任务分析　7任务实施　7知识链接　10素养园地　11同步实训　11项目二　直播平台选择　13项目任务分解　13学习目标　14项目情境　14任务一　直播平台认知　14任务分析　14任务实施　15任务二　直播平台选择的方法和流程　22任务分析　22任务实施　22任务三　直播平台入驻　25任务分析　25任务实施　25知识链接　33素养园地　33同步实训　34项目三　直播产品选择与定价　36项目任务分解　36学习目标　37项目情境　37任务一　直播产品选择　37任务分析　37任务实施　38任务二　直播产品定价　42任务分析　42任务实施　42知识链接　48素养园地　49同步实训　49项目四　直播内容策划　51项目任务分解　51学习目标　52项目情境　52任务一　直播话术策划　52任务分析　52任务实施　53任务二　直播脚本策划　57任务分析　57任务实施　57任务三　直播预热内容策划　64任务分析　64任务实施　64知识链接　68素养园地　69同步实训　69项目五　直播前期准备　71项目任务分解　71学习目标　72项目情境　72任务一　直播团队搭建　72任务分析　72任务实施　73任务二　直播物料准备　77任务分析　77任务实施　77任务三　直播间场景搭建　79任务分析　79任务实施　79知识链接　84素养园地　85同步实训　85项目六　直播内容实施　87项目任务分解　87学习目标　88项目情境　88任务一　直播商品讲解与展示　88任务分析　88任务实施　89任务二　直播控场　92任务分析　92任务实施　92任务三　直播间粉丝互动与转化　94任务分析　94任务实施　95知识链接　102素养园地　103同步实训　103项目七　直播内容推广　105项目任务分解　105学习目标　106项目情境　106任务一　站内渠道推广　106任务分析　106任务实施　107任务二　站外渠道推广　114任务分析　114任务实施　114知识链接　118素养园地　120同步实训　121项目八　直播效果分析　122项目任务分解　122学习目标　123项目情境　123任务一　直播过程监控与分析　124任务分析　124任务实施　124任务二　直播数据复盘　135任务分析　135任务实施　135知识链接　148素养园地　149同步实训　150