本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全 职业院校教师 本书第1版获评为“十三五”“十四五”职业教育国家规划教材，依据《中等职业学校电子商务专业教学标准》，参照电子商务行业标准和相关1十X职业技能等级标准，并结合网络营销岗位实际需求编写而成。 本书共有10个项目、20个任务、41个活动，包括走进网络营销、网络营销平台认知、网络营销文案编辑、搜索引擎营销及优化、微博营销、微信营销、社群营销、短视频营销、直播营销、网络营销效果测评。本书采用项目式教材编写体例，强调实践性教学，具有较强的实操性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，而且有利于学生对知识和技能的掌握，每个项目后都附有习题，供学生进行自主学习和巩固训练。 本书可作为中等职业学校电子商务、市场营销、移动商务和网络营销等专业的教学用书，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书及相关培训用书。 本书配有丰富的教学资源，包括PPT电子课件、电子教案、习题及答案等，授课教师可通过机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）注册后免费获得；同时为重要知识点配备了生动的微课讲解视频资源，以二维码形式呈现于书中；通过超星学习通平台建立的网上课程更使本书如虎添翼，辅助教师教学、引领学生自学。 目 录第 2 版前言第 1 版前言二维码索引任务一　初识网络营销　/ 001活动一　发现身边的网络营销　/ 002活动二　认识网络营销方式及职能　/ 008任务二　认知网络营销岗位　/ 014活动一　了解网络营销岗位职业素养　/ 014活动二　了解网络营销岗位职责　/ 019任务一　认知企业网站　/ 025活动一　企业网站解析　/ 026活动二　企业网站需求分析　/ 033任务二　认知网店　/ 036活动一　网店解析　/ 037活动二　网店需求分析　/ 042任务一　认知网络营销文案　/ 047活动一　网络营销文案解析　/ 048活动二　了解网络营销文案的写作要素　/ 051任务二　撰写网络营销文案　/ 053活动一　撰写促销活动方案　/ 053活动二　撰写网络营销软文　/ 056任务一　认知搜索引擎营销　/ 065活动一　体验搜索引擎营销　/ 066活动二　设置搜索引擎营销的关键词　/ 074任务二　实施搜索引擎优化　/ 078活动一　网站页面基础优化　/ 078活动二　网站页面内容优化　/ 082任务一　认知微博营销　/ 091活动一　微博营销案例解析　/ 092活动二　确定微博账号类型　/ 097任务二　微博推广　/ 103活动一　撰写并发布原创微博　/ 103活动二　转发及评论微博　/ 111任务一　认知微信营销　/ 119活动一　微信营销案例解析　/ 120活动二　注册微信订阅号　/ 125任务二　微信推广　/ 133活动一　撰写微信公众号标题和文案　/ 134活动二　推送产品信息与粉丝互动　/ 137任务一　认知社群营销　/ 147活动一　社群营销案例解析　/ 148活动二　创建社群　/ 154任务二　社群活动策划　/ 157活动一　策划社群线上活动　/ 157活动二　策划社群线下活动　/ 161任务一　认知短视频营销　/ 167活动一　短视频营销案例解析　/ 168活动二　选择短视频发布平台　/ 171任务二　短视频内容策划及发布　/ 176活动一　确定短视频选题　/ 176活动二　规划短视频内容及脚本　/ 181活动三　发布与推广短视频　/ 187任务一　认知直播营销　/ 195活动一　直播营销案例解析　/ 196活动二　选择直播平台　/ 202任务二　直播营销策划　/ 208活动一　规划直播营销活动流程及脚本　/ 208活动二　维护粉丝　/ 214任务一　网店数据统计分析　/ 219活动一　利用“生意参谋”获取数据　/ 220活动二　网店数据统计分析与效果评估　/ 226任务二　网站数据统计分析　/ 232活动一　利用“百度统计”获取数据　/ 232活动二　网站数据统计分析与效果评估　/ 238