我使用“徽标”这一术语是全方位的，包括标识语 ( 排版印刷或文字标识 ) 和符号 ( 图画标识 )。譬如这 29 个特定作品中，有13 个是自然属性的象征，13 个是基于字符的编排，其余 3 个则是这两者结合的最佳案例，然而它们都很与众不同。其中一个构思于出租车后座上，是在碎纸片上的随手涂鸦（我爱纽约），一个则是灵感闪现于淋浴中（维多利亚与阿尔伯特博物馆博物馆）；一个归功于它所处的 19 世纪后期的书法（可口可乐），一个则诞生于游览伦敦动物园（企鹅图书）。它们中的任何一个都风格独特，富有故事性。

　　本书选择的徽标设计，除了企业产品之外，也涵盖了交通服务，例如伦敦地铁和加拿大国家铁路，以及各类文化和社会慈善组织，从位于巴黎的奥赛博物馆，到位于伦敦、利物浦和圣艾夫斯的泰特艺术馆，再到世界自然基金会以及废除核武器运动。

　　一些具有开放性的实体组织的实验设计也纳入了我们的视野，例如，英国国家歌剧院富有表现力的标识形象，奥斯本饮料品牌引人注目的公牛轮廓，以及灯饰企业欧科照明（ERCO）的徽标所展现的曼妙照明过程，因为这三个例子强调了徽标设计对于企业业务具有的重大影响，同时又可以唤起记忆，达到有趣的效果，愉悦眼睛和心灵。毕竟，标识的目的是在它所代表的服务或公司、机构或组织与受众之间创建一个视觉捷径。

　　本书中大部分的标识出现在很多年前，一些可以追溯到 20 世纪早期，一些出自 20 世纪中期，一小部分在接近千禧年之际出现。在传播过程中，受众反响是至关重要的：一个徽标需要很长时间才能在世界上获得其所期望的地位，它的一些价值观念也需要许多年才能被正确认识。许多徽标演变到现在，可以从多个视角解读，因为已经尘埃落定。这里出现的许多徽标已经在其国内或国际范围的大众视觉文化中站稳了脚跟，有些标识使用多年已经退休 , 其余的仍然在继续工作，被应用于众多种类的媒体，在屏幕上也经常显现，一如它们被印刷在平面媒体。