书名：模拟现实服务的虚拟服务技术继续使用意向研究  
ISBN：9787308194679  
作者：项益鸣  


内容提要：  
为了促进模拟现实服务的虚拟服务技术更好地被用户采纳，提升提供虚拟服务的企业的竞争力，本书围绕“模拟现实服务的虚拟服务技术为什么会被继续使用”这一基本问题展开研究，力图打开此中作用机制的黑箱，深入剖析虚拟和现实一致性对技术采纳的重要影响。具体而言，本书逐层深入地探究了以下几个研究问题：(1) 模拟现实服务的虚拟服务技术的继续使用意向会受到现实服务和虚拟服务哪些方面差异的影响。(2) 现实服务和虚拟服务的这些差异如何影响个体对体验满意的认知，并最终影响个体对相关技术的继续使用。(3)技术性特征（如娱乐性、有用性和易用性）如何改变现实服务和虚拟服务差异对个体体验满意的认知以及继续使用的意向。  



作者简介：  
项益鸣，浙江大学管理学博士， Lighthouse互联网实验室负责人。现任浙江工商大学管理工程与电子商务学院副教授，硕士生导师，互联网与商业创新系主任兼信息管理系主任，浙江省创新产业投资基金首批专家库成员，浙江省政府首批培训专家库成员，全球中小企业创业联合会（ICSB）中国分会常务理事，浙江大学硅谷创业研究实验室创业导师，浙江大学技术创业研究所兼职研究员。 2010年当选浙江工商大学首届最受学生欢迎的老师，2015年当选浙江工商大学教学名师。2016年获得浙江省高等教育教学成果一等奖，中国商业联合会科技进步三等奖。2017年获得浙江工商大学首届“教学卓越奖”特等奖（注:类似于浙江大学首届心平教学杰出贡献奖，全校wy，奖金20万），2018年当选浙江省优秀高校教师，并获得全国高等教育教学成果二等奖。  

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