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【研报】你离电影院,只差一个好故事——《商学院》2019年8月刊调查报告

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《商学院》8月刊调查报告

你离电影院,只差一个好故事

2019年上半年中国电影市场总票房和观影人次进入双下滑通道,上座率也降至近6年来最低点,仅为10.52%。在多元复杂的媒介环境下,院线电影和电影院要拿出怎样的理由吸引观众?我们的观影习惯在发生怎样的变化?我们需要什么样的好电影呢?

通过本次调查,我们看到大银幕观影体验一时无法被替代,电影院依然是主要观影场所,但近七成人次数减少,近三成人主要通过手机看电影;面对同质化的影院,差异主要在于位置,商圈引流影响力更大;近七成人会因票价上涨选择电影更慎重;而剧本、演员、制作团队是影响票房主要因素,口碑拉动作用被重视,九成人愿意成为好影片的“自来水”。

关于线上和线下的关系,近七成人认为院线和视频平台合作关系更强,自制电影绕过院线目前难以成主流。除了大片,未来超过半数人期待细致打磨的中小成本电影,预期科幻题材、主旋律影片增多。

谈及中国电影市场的问题,大家普遍认为,目前商业化严重,过于浮躁,内容、制作、演技方面有很大提升空间,比如改编电影多,流量明星多,同时,在题材上,单一题材影片容易撞车,没有真正关注民众偏好,过于以盈利为目的,制作粗糙,缺乏深度和意义。希望题材更多样化,出现更多关注社会热点,具有现实意义的影片。

可见,无论多少资金涌入,技术运用,对于好电影依然是内容为王。不论影片是何种类型,只要是好故事总能找到喜欢它的人。


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