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跨境电商*是如何运营的

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商品详情

书名:跨境电商*是如何运营的:从零做到年销*实操手册
定*:99.0
ISBN:9787**5565068
作者:宁芳儒
版次:第*版
出版时间:2022-0*

内容提要:
《跨境电商*是如何运营的 从零做到年销*实操手册》详细介绍了跨境电商平台*运营的方法和技巧。教读者怎样把*店铺开起来,帮助读者选择与目的站点相匹配的产品,*步*步打造跨境电商*受欢迎产品,实现销售额的稳步增长和持续盈利,实现中*品牌“出海”。 本书适合出口跨境电商行业从业者,*内电商从业者,传统外贸B2B从业者,*内想要“出海”的品牌和工厂,*直在寻找项目的*业者,*校外语*业、外贸*业及电商*业的在校大学生,从事中*出口外贸研究的人士阅读与参考。



作者简介:
宁芳儒(Moss) 侃侃*办者,中*跨境电子商务大讲堂讲师团成员,跨境电商行业运营顾问,连续多年荣获跨境电商行业“*质卖家奖”“突出贡献奖”等荣誉。指导过多家*内企业和大型传统外贸工厂成功转型跨境电商,曾为环球易购、泽宝、蓝思、潘朵、泰普森、Holy Stone等跨境电商企业提供内训及顾问服务。

目录:
目录

第 **分 道:*选品及运营之道

第 *章 重新认识跨境电商*
*.*出口跨境电商行业现状分析 004
*.*.*出口跨境电商行业的定义以及与传统外贸的区别 004
*.*.2出口跨境电商行业现状分析 005
*.2跨境电商平台、*立站和社交电商之间的区别与联系 007
*.2.*出口跨境电商营销生态圈 007
*.2.2跨境电商*立站卖家 008
*.2.3跨境电商平台卖家 008
*.2.4海外社交电商卖家 009
*.2.5跨境电商平台是新手卖家的最佳选择 0*0
*.3*平台的四大革新点 0*0
*.3.**平台简介 0*0
*.3.2*平台的四大革新点 0*0
*.4**球开店计划和账号二审 0*3
*.4.***球开店计划 0*3
*.4.2*欧洲站的KYC审核 0*6
*.4.3*账号二次审核 0*7

第 2章 选品之道:*选品的思路和方法论
2.**喜欢什么样的产品 024
2.*.**北美站喜欢什么样的产品 024
2.*.2*欧洲站喜欢什么样的产品 025
2.*.3*日本站喜欢什么样的产品 025
2.2工厂型卖家和贸易型卖家各自的选品之道 026
2.2.*工厂型卖家的选品之道 026
2.2.2 贸易型卖家的选品之道 028

第3章 运营之道:*运营的思路和方法论
3.*揭开飞轮理论背后的秘密 032
3.2*运营背后的流量思维 034
3.2.*流量的成本意识 034
3.2.2如何尽*力用好流量 036
3.3*基础运营方法 037

第二*分 法:*团队的*效运营法则与个人成长法则

第4章 *团队的*效运营法则
4.*企业做*业务的认知盲区 044
4.*.* *是万能药 044
4.*.2 *只要上架*能出单吗 044
4.*.3 依靠*能*夜暴富吗 044
4.*.4 *只是*个*门的业务吗 045
4.2企业做*业务的定位及*段 045
4.2.*企业做*业务的定位 045
4.2.2企业做*业务的发展*段 046
4.3*团队的*效搭建方法 047
4.3.**业团队 047
4.3.2步入正规化运营的团队 050
4.4*团队KPI设置指南 050
4.4.**同岗位的关键考核因素 05*
4.4.2 KPI设置的注意点 052
4.4.3 实现*团队成长和业务增速的KPI设置要* 053
4.5 *团队的薪酬体系设计 054
4.5.* 提成的计算方式 054
4.5.2 存量提成和增量提成 055
4.6 通过两大方法找到合适的*人才 057
4.6.* 企业找*运营人才的方法 057
4.6.2 企业应提问的面试题 057

第5章 *从业者的个人成长法则
5.* 四步找到值得信赖的公司 060
5.*.* 工作的城市如何选 060
5.*.2 大公司还是小公司 060
5.*.3 铺货型卖家公司还是*品型卖家公司 06*
5.*.4 公司做什么产品重要吗 062
5.2 *人的5个工作习惯 062
5.2.* 提*自主学习能力,掌握核心竞争力 063
5.2.2 要学会更聪明地“加班” 064
5.2.3 *要浪费时间在*效社交上 064
5.2.4 正确认识自己,制订科学合理的职业规划 064
5.2.5 认识到沟通的重要性,学会*效沟通 065
5.3 *人的三层境界 066
5.3.* 运营*细化 066
5.3.2 模式流程化 066
5.3.3 问题解决者 067

第三*分 术:从0到*,**款打造进*实操术

第6章 打造*款第 *步:*秀的选品
6.**选品的逻辑和思维模式解析 072
6.*.* 泛类目选品法 072
6.*.2 品牌化选品法 074
6.2 如何确定*个目标产品市场 075
6.2.* 目标市场挖掘方法 075
6.2.2 *0×*0×*法则 076
6.2.3 目标市场的核查清单 077
6.3产品最*的筛选和确认方法 08*
6.3.* 销售*格最好在20~50美元 08*
6.3.2 月*最好在300~900个 08*
6.3.3 大多数竞品的评*数量最好在*0000个以内 082
6.3.4 FBA产品要注意重量和尺寸的限定要求 082
6.3.5 品牌集中度分析 083
6.3.6 产品市场深度分析 083
6.3.7 产品预期利润率的要求 084
6.3.8 市场竞争度分析 086
6.4 产品的各项未来风险性评估 087
6.4.* 产品知识产权风险 087
6.4.2 产品合规认证风险 088
6.5 如何科学筛选产品供应商 090
6.6 产品的改造和微*新 092
6.6.* 买家问答的提取 092
6.6.2 评*的提取 094

第7章 打造*款第二步:备货与库存计划
7.* FBA与FBM 098
7.*.* 什么是FBM 098
7.*.2 什么是FBA *00
7.*.3 决定哪些商品使用FBA *0*
7.*.4 在卖家后台把产品转化为*配送 *02
7.*.5 为产品和箱子贴标签 *03
7.*.6 FBA的预*装 *04
7.*.7 通过头程物流将货件配送到*仓库 *07
7.*.8 FBA仓储限制要求 *09
7.*.9 卖家自配送计划 ***
7.2 FBA库存计划和科学备货 **2
7.2.* 计算交付周期 **3
7.2.2确定*库存量 **3
7.2.3 跟进自己的销售速率 **4
7.2.4 统计自己的现有库存 **5
7.2.5 计算自己的补货点 **5
7.2.6 计算自己的补货量 **6
7.3 FBA成本控制方法 **7
7.3.* FBA相关成本介绍 **7
7.3.2 如何控制FBA成本 *2*
7.4 FBA断货危机处理方法 *26
7.5 FBA滞销危机处理方法 *27
7.5.* 站内*惠券功能的用法 *28
7.5.2 站内*活动的介绍和用法 *30
7.5.3 站外*的介绍和用法 *3*
7.5.4 清仓促销详解 *33

第8章 打造*款第三步:*的上架
8.* *球贸易项目代码与品牌备案 *36
8.*.* *球贸易项目代码 (GTINs) *36
8.*.2 GS*官方正规渠道与经销商渠道的区别 *38
8.*.3品牌备案和GTIN豁* *38
8.2 产品上传和翻新方法 *4*
8.2.* 产品的多种上传方法 *4*
8.2.2 多变体产品上架的注意事项 *43
8.2.3 产品的翻新方法 *44
8.3 *产品图片的奥秘 *47
8.4 关键词调研的思路和方法 *52
8.5 产品标题的写作方法 *57
8.5.* *要求的标题写作方法 *58
8.5.2 卖家常用的标题写作方法 *58
8.5.3 标题写作*能触碰的红线 *59
8.5.4 标题的展示长度问题 *60
8.6 五点描述 *6*
8.7 产品描述和A+页面的制作方法和思路 *65
8.7.* 撰写产品描述的思路 *65
8.7.2 普通产品描述页面与A+页面 *66
8.8 后台关键词的写法和布局思路 *68
8.8.* 后台关键词的写作规则和*化提示 *68
8.8.2 后台关键词的具体写作手法 *70
8.9 产品类目节点的选择方法 *72

第9章 打造*款第四步:出色的产品页面与店铺维护
9.*产品*格的定位和*化 *76
9.2 *买家问答的维护和*化 *79
9.3 买家反馈的增加、维护和*化 *83
9.4 评*的增加、维护和*化 *87
9.4.* 站内信邀请评*法 *87
9.4.2 产品卡片获评法 *87
9.4.3 早期评论者计划 *9*
9.4.4 * Vine计划 *93
9.4.5 评*的维护和*化工作 *95
9.5 消费者服务和账号风控 *99
9.5.* 站内信沟通的注意事项 *99
9.5.2 *账号风险控制 20*

第 *0章 打造*款第五步:站内自然流量的获取和*化
*0.* 站内自然流量的主要构成详解 2*0
*0.*.* 关键词自然搜索流量 2*0
*0.*.2 产品关联流量 2**
*0.*.3 站内*流量 2*3
*0.*.4 排名榜单流量 2*5
*0.2 揭秘*A9算法 2*5
*0.2.* *A9算法运行第 *步之埋词 2*6
*0.2.2 *A9算法运行第二步之收录 2*7
*0.2.3 *A9算法运行第三步之关键词排序 2*7
*0.2.4 *A9算法运行第四步之类目节点卡控 2*8
*0.3 站内关键词搜索流量的获取和*化利用 220
*0.4 站内关联流量的获取和*化利用 224
*0.4.* 关联流量获取的*守策略 224
*0.4.2 关联流量获取的进攻策略 227

第 **章 打造*款第六步:站内广告的打法和策略
**.* *广告系统划分及功能介绍 230
**.*.* 商品推广 230
**.*.2 品牌推广 23*
**.*.3 展示型推广 23*
**.*.4 品牌旗舰店 232
**.*.5 视频搜索广告 234
**.*.6 * DSP广告 235
**.2 PPC广告的展示位置和原理 236
**.3 PPC广告投放的前提条件 240
**.4 PPC自动广告的奥秘 24*
**.4.* PPC自动广告的定义和原理解析 24*
**.4.2 自动广告的功能和作用 242
**.4.3 自动广告的投放方法解析 243
**.5 PPC手动广告与3种关键词匹配模式详解 244
**.6 如何建立*效的PPC广告活动和广告组结构 246
**.6.* 普通产品的PPC广告活动和广告组结构 248
**.6.2 *款产品的PPC广告活动和广告组结构 249
**.7 如何设定合理的PPC广告关键词竞*、预算以及开关时间 25*
**.7.* PPC广告的预算设置 25*
**.7.2 PPC广告的竞*策略 252
**.7.3 PPC广告的开关时间控制 255
**.8 否定关键词的使用技巧 256
**.9PPC广告目标ACoS的设定方法 258
**.*0 揭秘商品投放广告的*奇玩法 259
**.*0.* ASIN投放策略 260
**.*0.2 类目投放策略 26*
**.*0.3 否定商品定位功能详解 262
**.** 揭秘品牌推广广告的*奇玩法 263
**.**.* 广告的展示位置详解和*化方法 264
**.**.2 如何找到可以投放的相关关键词和ASIN 266
**.**.3 如何通过A/B测试,提*广告CTR 266
**.*2 揭秘展示型推广广告的*奇方法 268

第 *2章 打造*款第七步:站外引流的思路和方法
*2.* *卖家到底要*要做站外引流 274
*2.2 以提*关键词排名为目的的站外引流详解 276
*2.3 以获取评*为目的的站外引流详解 279

第 *3章 打造*款第八步:复盘和总结
*3.* **款打造整体流程的复盘和总结 284
*3.2 *款打造过程中的各种踩“坑”汇总 285
*3.2.* 新产品推广期注意事项 286
*3.2.2 如何*止折扣码被滥用 286
*3.2.3 针对被跟卖,如何采取行动 287
*3.2.4 关于欧洲VAT的那些坑 290
*3.2.5 关于*提款的那些“坑” 29*
*3.2.6 如何避开账号关联的“坑” 292

第四*分 器:*选品运营的实用工具和服务

第 *4章 工具和服务的使用原则
*4.* *质工具和服务的搜寻方法 296
*4.*.* *度和谷歌搜索 296
*4.*.2 从*上购买 296
*4.*.3 *或QQ群询问 297
*4.*.4 *官方应用商店 297
*4.*.5 其他工具和服务推荐网站 298
*4.2 工具和服务使用过程中的注意事项 299
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