畅销书作家埃玛•莱登的新版力作；让你一开口就打动人心，为成功加码；

帮你掌握演讲规律、轻松应对各类演讲！       

书名：演讲之书：三步成就一次好的演讲（第二版）

定价：38.00元

作者：埃玛·莱登

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-12

页码：206

装帧：平装

开本：32开

ISBN：9787521709568

畅销书作家埃玛•莱登的新版力作——电视节目主持人、沟通专家亲自带你洞悉优秀演讲的深层原因，领悟三步演讲法的秘诀，摆脱当众讲话的恐惧。让你一开口就打动人心，为成功加码——即使你没有人脉和财富，只要学会演讲，利用好每次当众讲话的机会，资源、团队、人脉都会轻松获得，成功自然也会与你靠得更近。

帮你掌握演讲规律、轻松应对各类演讲——优秀的演讲者会竭尽全力以让演讲看起来毫不费力。演讲沟通看似随机变化，实则有规律可循。只要懂得这些规律，你就能在演讲中自如发挥！  

看到电视节目上的主持人或者TED演讲者口若悬河、收放自如时，你会不会心生羡慕，渴望能像他们一样？这本书的第二版正是要把全球媒体人和专业演讲者所采用的演示技巧及秘诀展示给你看。

《演讲之书》（第二版）不久前在英国荣获了2018年度管理图书奖，该奖由英国皇家特许管理协会（CMI）和大英图书馆（the British Library）共同颁发。

这本书会向你展示，如何淡定从容地做一次清晰准确而具有影响力的演讲。借助埃玛 莱登的专业指导、快速提示和“三步法”，你将学会：（1）恰当地规划和准备：学会如何利用“三步法”来向观众传达信息，启迪观众，调节气氛；（2）了解你的观众：快速了解你的观众需求，消除你的紧张情绪；（3）整合你的信息：将你的原始数据转变成三个精心准备的要点；（4）设计幻灯片：合乎时宜地播放出合适的画面。

作者在这本书中分享了自己的方法、心态和知识，帮助你像专业人士那样做演讲、做展示，让你的下一次演讲更精彩。

目 录 

作者简介  ix 

致    谢  xi 

购书理由  xiii 

第一章    性命攸关的一场演讲 

第二章    差强人意的演讲方式 

第三章    演讲入门 

第四章    听众中心型演讲六大黄金原则 

第五章    沟通要素 

第六章    AFP 指南 

第七章    好戏开始 

第八章    网络演讲 

第九章    力争成为世界一流演讲家 

第十章    精益求精 

埃玛·莱登（Emma Ledden）是位畅销书作家、演讲者、沟通与学习专家。她曾担任英国音乐电视（MTV UK）和英国广播公司（BBC）电视节目的主持人，其受众人数累计可达300多万。后来埃玛自媒体行业转而从商，基于自身十多年的媒体从业经验，她提出了一个独特的“三步商业沟通法”，叫作“基于听众需求的演示”（Audience Focused Presenting）。这个方法最初出现在2013年9月出版的《演讲之书》（The Presentation Book）一版，之后在2014年9月出版的《沟通之书》（The Communication Book）中也出现过，目前该方法已经得到了广泛认可。

事物的呈现方式决定了你对待它的方式。

——内维尔·布罗迪（Neville Brody）

第二章 失败的演讲方式013

当你读到图2-1 这则消息的时候，又有超过100 万场使用

PPT 的演讲正在上演。使用其他类型演示软件的人当然也不在

少数。

微软公司称，全世界范围内

PPT 幻灯片软件的用户量约

为5 亿，日创演示文稿3 000

万份。

图2-1 全球演示软件使用量

幻灯片中心型演讲

在筹备阶段，众多演讲者借助幻灯片整理思路。他们希望

PPT 能帮助其搭建演讲框架。我将其称之为幻灯片中心型演讲。

014 演讲之书

这种方式往往遵循以下方法（见图2-2）：

首先制作幻灯片讲义和幻灯片如出一辙照本宣科

图2-2 幻灯片中心型演讲

■ 首先制作幻灯片。在准备演讲时，大多数演讲者会首先打

开笔记本电脑，在幻灯片上输入各种数据，并且认为这是

准备一场演讲的头等要事。实际上，这种方法将注定你无

法成为一名优秀的演讲者。

■ 讲义和幻灯片如出一辙。通常，演讲者讲义既被用作幻灯

片，也被当作讲义。但实际上，讲义、视觉辅助工具（幻

灯片）以及笔记三者截然不同，需要分别准备，不可混为

一谈。

■ 照本宣科。在此种演讲方式中，演讲者把信息都打在了幻

灯片上。且为了避免忘词，他们会把所有信息都呈现上去。

此外，幻灯片又被他们作为讲义分发，因此他们别无选择，

只能照本宣科，被动跟着幻灯片走。

第二章 失败的演讲方式015

实际上，面对这种类型的演讲，多数观众会感到困惑、沮丧

或疲惫不堪。

更让人抓狂的是，这种老套的做法把一场本能让人拍手叫好

的演讲变得索然无味，而那些本可以非常吸睛的演讲者也变成了

平庸之辈。

在当今社会上，幻灯片中心型演讲早已失去了立足之地，因

为当今时代对于我们每个人及我们的演讲有着更高的要求。

实际情况

在如今的商业活动中，人们鲜有时间去准备一场演讲。

这是毋庸置疑的。一通电话打来，有人提前一个小时通知你

去出席会议，让你使用别人的幻灯片，有时原作者还不止一人。

如此巨大的工作量，你不可能在此基础上再去花时间认真准备。

除此之外，还有人为因素——即使我们有时间，我们也会有

所拖延。当我们终于有时间去琢磨一下演讲时，又会变得手足无

措，随即开启自我保护模式。对于自身的过度关注，会让我们只

考虑自己的安排，从而忘记演讲的目的本应该是与听众交流、说

服听众并影响听众。

最后，让人感觉雪上加霜的是，当我们终于克服了种种障碍

并开始着手准备时，却发现眼下能帮助我们组织演讲的只有一套

016 演讲之书

老掉牙的方法——我们只会打开笔记本电脑做幻灯片。我们脑中

没有任何一种方法或框架可以帮助我们简化信息并使之深入人心；

这种方法应该能让我们借鉴以往的经验，从而架构、塑造并润色

一场演讲；这种方法应该可以帮助我们用一种有影响力、有意义

的方式向听众谈论我们的所作所为，同时可以帮助我们在正确的

时间、以正确的方式谈论听众所关心的事情。

除此之外，还有一点十分重要——世界早已旧貌换新颜。如

今我们生活在数字时代，我们不仅要做演讲，还要在全球范围内、

在虚拟世界里、带着我们的文化内涵做演讲。我们要给不同国家、

不同时区的人做演讲，那些人我们或许素未谋面，却要用我们的

演讲去吸引他们。

下面是我们演讲时会面临的挑战和各种实际问题，如：演讲

者给出的信息量太大，听众的接受能力有限、演讲浪费时间和金

钱、带来误解和声誉受损。

只用幻灯片来准备一场演讲的方法早就过时了，甚至是毫无

效果的。所以，我想为您提供一种全新的、与众不同的演讲方法。

我曾在MTV（全球最大音乐电视网）和BBC（英国广播公

司）担任节目主持人，这一方法是我那时学到的专业演讲秘诀。

当时，我常需要面向300 多万人进行演讲，我唯一的目标是让听

众融入进来。下面我和各位分享这一方法——听众中心型演讲。

第二章 失败的演讲方式017

听众中心型演讲

听众中心型演讲是一种非常简单的三步演讲法（见图2-3）。

剖析听众谋篇布局设计视觉辅助

图2-3 听众中心型演讲

第一步，剖析听众。演讲成功的秘诀在于重视听众的共同需

求，在听众的需求上下功夫。这意味着你首先要做的是关掉电脑，

了解听众，之后再着手制作幻灯片。

第二步，谋篇布局。这种方法包含我们耳熟能详的听众中心

型演讲的准备框架。这种故事叙述式的框架会为演讲者提供一种

组织方式，使他们能够无论面向何种听众，都可以高效地准备一

场精彩的演讲。利用这一方法，你可以达到以下目的：

■ 有先思而后行的机会；

■ 有效地整理各种冗杂的数据；

■ 使你跳跃的思维能够稍事放松；

018 演讲之书

■ 使演讲的信息有条理；

■ 使演讲简洁明了且意味深长；

■ 省时、惜金且保誉。

第三步，设计视觉辅助。在梳理完演讲信息之后，你就可以

在演讲中匠心独运，设计恰当的视觉辅助内容。

听众中心型演讲可适用于以下所有的演讲类型（见图2-4）。

日常演讲正式演讲主旨演讲

图2-4 听众中心型演讲法的适用类型

日常演讲——小型、非正式的演讲，包括诸如讨论项目进展

的组会，或介绍某些研究、策略或灵感的会议。很多时候，该类

型的演讲通常都是由团队成员参与的内部会议。

正式演讲——此类演讲是决策者为了项目或商业推广而开展

的，往往在公司外部进行，需要大量的前期准备。这种演讲更为

举足轻重，因为它可以显示出演讲者是否正确理解了问题所在，

第二章 失败的演讲方式019

是否提出了最佳的解决方案。

主旨演讲——在这类演讲中，你需要面向更广泛的听众群体

（比如二十多人）。发言人与听众之间的互动较少。这种演讲结构

紧凑，需要仔细谋篇布局。

在深入学习听众中心型演讲之前，我们会在下一章先介绍一

些基本知识，探讨是什么成就了一场精彩的演讲。

技能目标：

听众中心型演讲

剖析听众谋篇布局设计视觉辅助

力图避免：

幻灯片中心型演讲

首先制作幻灯片讲义和幻灯片如出一辙照本宣科