如何成名：不被看見的天才，與頂jian人士的成功之道

How to Become Famous: Lost Einsteins, Forgotten Superstars, and How the Beatles Came to Be

作者： 凱斯．桑思汀  

原文作者： Cass R. Sunstein

譯者： 史碩怡

出版社：大塊文化  

出版日期：2024/10/01

語言：繁體中文

規格：320頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

出版地：中国台湾

（页面参数仅供参考，具体以实物为准）

內容簡介

● 想要解鎖出名成就？《推出你的影響力》作者桑思汀揭露成名關鍵

● 為什麼有些唱片可以進入告示牌百強，有些卻乏人問津？為什麼有些書可以受到好評與關注並且看似永遠不會下架？資訊瀑布、群體極化、關係網效應，哈佛的教授運用行為經濟學探討如何帶動成功的風向。

● 全美重要的社會學家鄧肯．華茲、全球百大思想家泰勒．科文強力推薦

這是一本探究成名之道的書。

關於成功與失敗；關於在世的人、死去的人、以及往後的數十年和數世紀之中；關於記憶、文化、國家、敘事、行銷與歷史；也關於小說家、音樂人、政治家、詩人、電影、企業、法律條文、社會運動。

為什麼泰勒絲、巴布．迪倫、披頭四、珍．奧斯汀、濟慈的名聲響徹雲霄，且看似天生要成功？但你知道嗎？星際大戰上映前沒人看好、披頭四差一點沒出道就解散、濟慈認為自己人生失敗成名無望嗎？是否存在一個平行時空，在那裡我們熟知的經典與大人物都沒沒無聞，取而代之的是同時代的其他有才華的人？ 

我們很難想像世界上沒有明星、偶像和名人，他們彷彿命中注定般成為文化和歷史的一部分。但正如哈佛大學教授凱斯．桑思汀（Cass Sunstein）在這本令人著迷的作品中所述。

身為哈佛行為經濟學與公共政策所發起人的桑思汀深入音樂、文學、商業、科學、政治等領域，關注那些出名的和被遺忘的名字，探討了為什麼有些人成名、而另一些人卻沒有？成功是否是因為他們驚人的才華？並藉由研究成果提出了新的見解：成就名聲靠的是出色、運氣和偶然。

作者將運用當代受歡迎的文化現象為例，並利用他在資訊瀑布、關係網效應、群體極化等行為主題的研究，來探討人類行為如何影響成功與失敗的因素。他將在本書中分享他對濟慈、威廉．布萊克、珍．奧斯汀、巴布．迪倫、艾茵．蘭德和史丹．李等眾多名人豐富的研究與有趣的故事，當然還有披頭四。

⮚ 為什麼成功和失敗難以預測？

⮚ 為什麼披頭四會轟動全球？

⮚ 為什麼有的人活著就坐享名聲，有的人死後才出名？

⮚ 為什麼濟慈常被公認是偉大的浪漫主義詩人？

⮚ 為什麼有些文化商品（如唱片、書籍、電影）會成功，有些則會失敗？

⮚ 如果歐巴馬在一九六○年代出來競選有可能選上嗎？

《如何成名》將帶你踏上一段有趣、迷人、且深刻的旅程，以及是什麼讓一些人登上頂峰，而有些人卻被遠遠甩在身後。

作者簡介

凱斯．桑思汀 Cass R. Sunstein

美國被引用多次的法律學者，過去十五年來率先將行為經濟學用在各種議題的探討。曾在芝加哥大學任教二十七年，現為哈佛大學法學院羅伯特沃姆斯利教授（Robert Walmsley University Professor），創辦行為經濟學與公共政策所，並擔任所長。

二○○九至二○一二年間擔任白宮資訊及管制事務辦公室主任，二○一三至二○一四年擔任歐巴馬總統的情報和通訊科技審查小組委員，二○二○到二○二一年擔任世界衛生組織的行為洞察與健康技術諮詢組主席，二○二一年加入拜登政府，擔任國土安全部的顧問與法規政策官員，曾在國會委員會作證，參與多國的憲法制訂與法律改革，桑思汀著作眾多，超過三十本專書及二百篇以上的期刊論文，臺灣曾出版的有《推出你的影響力》（Nudge，合著）、《司法極簡主義》（One Case at a Time）、《破解團體迷思》（Wiser）、《剪裁歧見》（Conspiracy Theories and Other Dangerous Ideas）、《原力思辨》（The World According to Star Wars）、《雜訊》（Noise，合著）。《資訊超載的幸福與詛咒》（Too Much Information）、《淤泥效應》（Sludge）、《我們為什麼對好事麻木、對壞事容忍？》（Look Again）。

目錄

前言：成名與無名的十字路口

第一部分

經典

●命運大不同

●驚訝與驚喜

●神奇魔法

●房間裡的大象

第二部分

偶像

●「偷偷的、偷偷的，偷來的珍貴。」

●星際大戰：原力的覺醒

●難以抗拒的史丹．李與漫威宇宙

●巴布．狄倫與習慣化

●胡迪尼艱鉅的挑戰

●約翰、保羅、喬治與林哥

後記：占盡優勢

附注

索引

謝辭