目录

●译者序
引言001
第1章定位究竟是什么007
传播过度的社会009
靠前简化的心智010
靠前简化的信息012
第2章心智备受骚扰015
传播渠道堵塞016
杰里·布朗、约翰·康纳利与雪佛兰019
媒介爆炸021
产品爆炸023
广告爆炸025
第3章进入心智027
进入心智的捷径028
进入心智的坎坷之路030
广告业的教训033
产品时代034
形象时代035
定位时代036
亚美利哥发现了什么037
米狮龙啤酒发现了什么038
美乐啤酒发现了什么039
第4章大脑中的小阶梯043
你看到你想看到的044
大脑容量不足046
产品阶梯048
关联定位049
“非可乐”定位051
“得意忘形”陷阱052
第5章你不能由此及彼055
“我能行”的精神不死057
败局已定058
“我能行”精神行不通059
如何挑战IBM060
通用电气公司的“双雄对决”062
第6章领导者的定位065
建立领导地位066
……