商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 新媒体营销：网络营销新视角 |
| 作者： | 戴鑫 |
| 市场价： | 55.00 |
| ISBN号： | 9787111583042 |
| 版次： | 1-1 |
| 出版日期： | 2017-11 |
| 页数： | 399 |
| 字数： | 589 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
| 目 录 前言 致谢 第一部分 互联网营销基础 第1章 绪论2 学习目标2 案例导入：无人超市走进大众2 1.1 互联网营销相关定义5 1.2 互联网营销任务8 1.3 互联网营销发展阶段9 1.4 互联网营销组织11 案例分享：从价值提供到价值共创的营销转型14 本章小结17 关键术语17 课后习题18 参考文献18 拓展阅读19 第2章 互联网营销的技术基础21 学习目标21 案例导入：北汽新能源汽车公司的大数据应用21 2.1 互联网发展历程22 2.2 互联网沙漏结构23 2.3 网站技术23 2.4 接入技术24 2.5 无线智能终端技术25 2.6 即时通信技术26 2.7 虚拟现实技术26 2.8 物联网技术26 2.9 区块链技术27 2.10 其他相关技术27 案例分享：从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型29 本章小结31 关键术语31 课后习题31 参考文献32 拓展阅读32 第3章 互联网营销的社会基础33 学习目标33 案例导入：变质的海外代购33 3.1 互联网社会构成34 3.2 互联网社会特征35 3.3 互联网社会关系36 3.4 互联网社会信任36 3.5 互联网数字鸿沟38 3.6 互联网社会问题40 案例分享：网络犯罪中若干构成要件要素的定性困境41 本章小结42 关键术语43 课后习题43 参考文献43 拓展阅读44 第4章 互联网营销的规制环境45 学习目标45 案例导入：搜索引擎广告竞价排名隐患重重45 4.1 我国电子商务监管现状46 4.2 电子商务监管系统48 4.3 电子商务法律体系51 4.4 电子商务违法案例52 案例分享：基于大数据的电子商务行业监管体系55 本章小结56 关键术语56 课后习题57 参考文献57 拓展阅读57 第二部分 互联网用户洞察 第5章 互联网营销研究60 学习目标60 案例导入：移动阅读与微信读书60 5.1 远程用户研究61 5.2 移动互联网用户阅读行为研究63 5.3 用户互联网行为画像65 5.4 互联网社区民族志研究69 5.5 互联网社交网络图分析72 5.6 用户体验的眼动追踪方法74 5.7 互联网设计的可用性测试76 5.8 网络流量的全息测量78 5.9 互联网常见分析工具82 案例分享：用户控制权对视频广告效果的影响84 本章小结86 关键术语86 课后习题86 参考文献87 拓展阅读87 第6章 互联网用户心理89 学习目标89 案例导入：微信朋友圈分享的是与非89 6.1 互联网用户的心理需求90 6.2 技术接触心理 91 6.3 网络搜索心理93 6.4 网络社交心理94 6.5 网络游戏心理96 6.6 网络促销心理98 案例分享：手机公益广告对受众道德身份和亲社会行为的影响104 本章小结105 关键术语105 课后习题106 参考文献106 拓展阅读110 第7章 互联网用户行为112 学习目标112 案例导入：阿迪达斯不再使用电视广告112 7.1 互联网用户基本行为113 7.2 社会化媒体目标受众115 7.3 中国网民特征116 7.4 中国网民互联网接入环境118 7.5 中国个人互联网应用发展状况121 案例分享：网购情景线索类型及其作用机制124 本章小结125 关键术语126 课后习题126 参考文献126 拓展阅读127 第8章 互联网用户购买模式128 学习目标128 案例导入：惠普畅游人pavilion笔记本电脑线上品牌社区构建128 8.1 大众媒体环境下的AIDMA购买模型129 8.2 互联网环境下的AISAS购买模型129 8.3 社会化媒体环境下的AISASCC购买模型130 8.4 基于AISASCC购买模型的企业互联网营销活动132 8.5 企业互联网营销活动应用：小米案例分析133 案例分享：虚拟品牌社区体验对社区认同和品牌忠诚的影响134 本章小结137 关键术语137 课后习题137 参考文献137 拓展阅读138 第三部分互联网营销战略与策略规划 第9章 互联网营销策略组合140 学习目标140 案例导入：联想小新的线上品牌社区构建140 9.1 传统营销组合xPs 141 9.2 传统营销组合的进一步演进143 9.3 互联网环境下的典型营销组合144 案例分享：在线品牌社区中技术信任对电子商务初始信任的作用机制149 本章小结150 关键术语150 课后习题151 参考文献152 拓展阅读152 第10章 互联网营销创新模式：6S模型153 学习目标153 案例导入：粉丝共同打造良品铺子“来往饼”153 10.1 传统营销在新媒体环境下面临的挑战154 10.2 三种典型的商业模式创新模型155 10.3 新媒体环境下互联网营销创新6S模型157 案例分享：达芙妮讲故事树品牌161 本章小结163 关键术语164 课后习题164 参考文献164 拓展阅读165 第11章互联网营销创新路径：6S模型应用166 学习目标166 案例导入：海尔推出codo手持洗衣机的台前幕后166 11.1 基于6S模型的互联网营销创新备选路径167 11.2 市场生存与社会生存方面的营销创新路径168 11.3 消费使用子系统的营销创新路径168 11.4 产品服务子系统的营销创新路径171 11.5 沟通交换子系统的营销创新路径173 11.6 成本收益子系统的营销创新路径175 11.7 环境制度子系统的营销创新路径177 11.8 效率支持子系统的营销创新路径177 案例分享：中国家电企业的市场行为与非市场行为178 本章小结180 关键术语180 课后习题180 参考文献180 拓展阅读182 第四部分 互联网整合营销策略与应用 第12章 互联网广告策略186 学习目标186 案例导入：从凤凰网《中国，才是美》看原生广告186 12.1 合约广告187 12.2 搜索与竞价广告188 12.3 程序化交易广告190 12.4 原生广告192 案例分享：新产品预告的时间距离、消费者在线评论对其购买的影响193 本章小结195 关键术语195 课后习题195 参考文献195 拓展阅读195 第13章 互联网内容策略197 学习目标197 案例导入：有趣有料的杜蕾斯式营销广告197 13.1 内容创意策略198 13.2 新媒体传播策划TEDI原则201 13.3 传统媒体与新媒体整合传播模式204 案例分享：华为、HTC和三星微信公众号的内容分析207 本章小结209 关键术语209 课后习题209 参考文献210 拓展阅读210 第14章 互联网营销渠道策略211 学习目标211 案例导入：天猫联合电视探索电商新模式211 14.1 以个体或家庭为最终对象的互联网营销渠道策略212 14.2 以商家或企业为最终对象的互联网营销渠道策略219 14.3 线上线下相结合的互联网营销渠道策略222 14.4 其他常见的互联网营销渠道策略226 案例分享 |
| 内容简介 | |
| 本书基于新媒体快速发展的客观实际，从应用新媒体营销的典型群体学习需求出发，按照纵横交错的逻辑结构，介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、工具与方法、绩效管理以及相关案例。本书一方面吸收了国际学术前沿领域的新理论研究成果，然后用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者；另一方面深入企业调研整理了近3年内的新媒体营销成功全案，全书具有理论的前沿性、可读性与方法工具的可操作性。 |
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