目录

●第一章 从媒体融合到系统性变革 ......................................................................... 001 一、媒体融合进入纵深发展期 ......................................................................... 001 （一）融合发展的路径演进 ....................................................................... 001 （二）融合发展的多维成效 ....................................................................... 002 （三）深度融合的问题与挑战 ................................................................... 004 （四）媒体融合进入“系统性变革”阶段 ............................................... 005 二、全媒体平台建设是系统性变革的重要抓手 .............................................. 007 三、全媒体平台建设现状亟待调研.................................................................. 010 四、小结 ............................................................................................................. 016 第二章 全媒体平台建设情况实地调研 ................................................................. 019 一、湖北全媒体平台建设现状调研.................................................................. 020 （一）湖北日报传媒集团 ........................................................................... 020 （二）湖北广播电视台 ............................................................................... 026 （三）武汉广播电视台 ............................................................................... 032 （四）荆州市融媒体中心 ........................................................................... 036 二、广西全媒体平台建设现状调研.................................................................. 041 （一）广西日报社 ....................................................................................... 041 （二）广西广播电视台 ............................................................................... 046 （三）来宾市融媒体中心 ........................................................................... 052 （四）柳州市融媒体中心 ........................................................................... 058 三、内蒙古全媒体平台建设现状调研 .............................................................. 062 （一）内蒙古日报社 ................................................................................... 062 （二）内蒙古广播电视台 ........................................................................... 066 ·VI. （三）鄂尔多斯市融媒体中心 ................................................................... 070 （四）鄂尔多斯市东胜区融媒体中心 ....................................................... 074 （五）包头市土默特右旗融媒体中心 ....................................................... 076 四、贵州全媒体平台建设现状调研.................................................................. 078 （一）贵州日报社 ....................................................................................... 079 （二）贵州广播电视台 ............................................................................... 086 （三）贵州多彩新媒体股份有限公司 ....................................................... 093 （四）贵州省广播电视信息网络股份有限公司 ....................................... 098 五、小结 ............................................................................................................. 102 第三章 全媒体自建平台使用体验调研 ................................................................. 104 一、省级媒体自建平台的建设现状.................................................................. 106 （一）平台建设 ........................................................................................... 106 （二）内容建设 ........................................................................................... 108 （三）功能建设 ........................................................................................... 111 （四）建设效果 ........................................................................................... 116 二、省级媒体自建平台存在的问题和瓶颈 ...................................................... 121 （一）平台定位模糊，内部同质化严重 ................................................... 121 （二）原创能力匮乏，内容交互性差 ....................................................... 123 （三）用户接近性不强，平台功能与用户需求存在脱节 ....................... 125 （四）与商业客户端相比，平台竞争力明显不足 ................................... 126 三、省级媒体自建平台的改进建议.................................................................. 127 （一）明确平台定位，深耕特色内容服务 ............................................... 127 （二）提升原创能力，优化内容的交互性 ............................................... 128 （三）增进用户接近性，提升市场竞争力 ............................................... 129 四、小结 ............................................................................................................. 129 第四章 全媒体平台传播效果调研 ......................................................................... 131 一、抽样与研究设计 ......................................................................................... 133 （一）抽样方案 ........................................................................................... 133 （二）平台的选择 ....................................................................................... 134 （三）数据采集 ........................................................................................... 134 （四）数据分析 ........................................................................................... 135 二、融媒体传播态势及效果分析 ..................................................................... 135 （一）总体态势 ........................................................................................... 135 目 录 ·VII. （二）融媒体传播的差异化特征 ............................................................... 138 （三）不同议题传播效果的差异 ............................................................... 141 三、提升融媒体传播效果的对策建议 .............................................................. 142 （一）分类施策，加速不同类型媒体差异化转型 ................................... 142 （二）协同赋能，优化从中央到地方的全媒体传播矩阵 ....................... 143 （三）联动发展，弥合东中西部媒体的影响力差异 ............................... 144 （四）双轮驱动，以技术赋能打造特色化核心产品 ............................... 145 四、小结 ............................................................................................................. 146 第五章 全媒体平台传播效能评价调研 ................................................................. 147 一、全媒体平台传播效能评价现状及存在的问题 .......................................... 147 （一）全媒体平台传播效能评价维度 ....................................................... 148 （二）全媒体平台传播效能评价的业界实践 ........................................... 155 （三）现有评价存在的问题 ....................................................................... 157 二、全媒体平台传播效能评价指标体系的建构 .............................................. 158 （一）指标体系的建构原则 ....................................................................... 159 （二）指标体系的具体内容 ....................................................................... 159 三、全媒体平台传播效能评价指标体系的测量与应用 .................................. 164 （一）数据采集方法 ................................................................................... 164 （二）指标应用的说明 ............................................................................... 165 四、优化全媒体平台传播效能评价的对策建议 .............................................. 169 （一）基于新闻舆论“四力”，构建科学评价指标体系 ......................... 169 （二）实现从效果评估向效能评估的思维转换 ....................................... 170 （三）突出主流媒体自有平台建设成效的评价 ....................................... 171 （四）建立全媒体平台传播效能评估应用系统 ....................................... 171 （五）建立常态化评价工作机制 ............................................................... 172 五、小结 ............................................................................................................. 173 第六章 切实提升全媒体平台的传播效能 ............................................................. 174 一、全媒体平台建设的经验总结 ..................................................................... 174 （一）内容为王路线：以优质内容构建自主传播阵地 ........................... 175 （二）技术赋能路线：以智能技术重构生产传播体系 ........................... 176 （三）多元融合路线：以生态位重构探索发展空间 ............................... 177 （四）合作共赢路线：以资源整合拓展传播生态 ................................... 178 二、全媒体平台建设存在的问题和瓶颈 .......................................................... 179 ·VIII. （一）“高投入，低产出”：建设支出与传播效能存在显著落差 ............ 179 （二）自主阵地不“主要”：主流媒体自建平台建设缺乏结构性合力 .... 180 （三）人才的短缺：技能断层和机制失效动摇主流媒体 自建平台的根基 ............................................................................... 181 （四）原创力危机：内容贫血导致主流媒体 自建平台核心竞争力缺失 ................................................................ 182 （五）功能落地问题：政务服务的资源重复和渠道阻塞 ....................... 183 三、切实提升全媒体平台传播效能的对策建议 .............................................. 184 （一）开展主流媒体自建平台的专项整治行动，建立淘汰机制 ............ 184 （二）优化投入产出比的关键在于重构运营模式 ................................... 186 （三）破解人才困境，需要创新体制机制 ............................................... 188 （四）提升内容竞争力的核心是强化原创能力 ....................................... 188 后记 ............................................................................................................................. 191