当3.1亿银发族成为消费新势力，企业如何真正读懂并赢得这一群体？传统营销在银发市场频频失效，根本原因在于企业仍在用;年轻视角做;老年产品。本书突破常规，首次从变化、体验、问题、感官四大维度，构建全新的银发经济认知体系。

本书是一部直面银发经济浪潮的实战指南，旨在帮助企业将人口老龄化趋势转化为真实增长。全书系统构建了从认知到行动的完整框架：第一章引领读者立足全球视野，重构对银发消费力的根本认知；第二章打破传统刻板印象，用科学视角重新细分银发市场；第三章深入剖析衰老带来的身心变化，揭示需求产生的真实根源；第四章聚焦全链路消费体验，解读如何激活银发族的购买动机；第五章专注感官层面，提供打造银发友好型产品的具体方法；第六章则将十大衰老问题转化为清晰的商业赛道。本书摒弃泛泛而谈，提供了可立即上手的行动方案，将助力企业在万亿级银发市场中精准卡位，赢得这场由体验驱动的消费革命。

魏山水中国开发区协会平台经济研究员、中国开发区协会平台经济专业委员会创业导师。道恒道集团创始人、董事长，商战谋略专家、;心商业理论提出人。王桂攀华西攀威集团董事长、北京康人堂中医药研究院院长、四川华西中医药研究所健康管理事业部部长、中国生命关怀协会慢病防治援助工作委员会副秘书长。先后被授予;中国诚信企业家、;优秀民营企业家及;2022品牌强国（大健康行业）十大创新领军人物的称号。

第1章 银发经济：重构银发消费力第1节 什么是银发经济第2节 从老龄化到超级老龄化第3节 老龄化的确定性和不确定性第4节 他山之石：银发经济的国际经验第5节 势在必行：银发经济的新机遇第2章 银发市场的迷思与真相第1节 重新认识老年人第2节 ;老年友好的迷思第3节 年龄_市场营销矩阵第4节 银发市场的;年轻化第5节 如何细分银发市场第6节 如何做好银发营销第3章 银发需求的根源变化第1节 银发族的焦虑第2节 如何正确理解衰老第3节 感官衰老带来的变化第4节 认知衰老带来的变化第5节 身体衰老带来的变化第6节 衰老效应背后的需求变化第4章 银发消费的动机体验第1节 购买路径与营销触点第2节 银发族愿意为什么付钱第3节 银发营销的传播触点体验第4节 银发营销的选购触点体验第5节 银发营销的场景触点体验第6节 银发营销的产品触点体验第7节 银发营销的售后触点体验第5章 银发营销的核心感官第1节 视觉营销：打造清晰的友好设计第2节 听觉营销：构建助听的友好环境第3节 触觉营销：创造敏感的友好体验第4节 嗅觉营销：唤起熟悉的友好气氛第5节 味觉营销：调制浓郁的友好口感第6章 银发商机的趋势问题第1节 认知问题与商机第2节 柔韧问题与商机第3节 灵巧问题与商机第4节 力量问题与商机第5节 体重问题与商机第6节 泌尿问题与商机第7节 消化问题与商机第8节 头发问题与商机第9节 皮肤问题与商机第10节 其他身体问题与商机