本书的主要特点体现在以下几方面。(１) 区域特色鲜明。教材着重突出东盟市场的多样性和独特性，深入剖析各成员国的文化、经济、政策和消费者行为等差异。(２) 实践导向突出。基于市场营销理论以及国际市场营销理论等构建框架，结合东盟市场各国的营销环境及产业实际情况，增强教材的实用性和可操作性。(３) 理论前瞻性强。在阐述现状的同时， 关注东盟市场的未来发展趋势，特别是在数字化转型、绿色经济和区域合作深化等方面的潜力。(４) 内容结构清晰。广泛参考国内外最新研究成果，并结合编者的教学与实践经验，确保内容的科学性和权威性，适合不同层次的读者阅读和学习。(５) 版面编排灵活。呈现大量中国企业在东盟市场的营销案例，并且增加东盟市场营销的相关知识和小链接，增强教材的可读性和吸引力

本教材是一本深入探讨东盟各国市场营销环境与策略，以应用为导向，以完整的知识体系、精练的内容、经典的理论和大量鲜活的案例来展现东盟市场营销原理与实务的专业教材。本书系统介绍了东盟市场营销的基本概念、理论基础等，结构上共设置十二章，第一章为东盟市场营销导论，第二章为东盟经济合作组织与机制，从第三章到第十二章，介绍东盟10个国家不同的产业方向及营销策略。本书旨在帮助学生、学者和企业了解东盟市场的独特性，为中国企业进入这一充满活力的市场提供实用指导。

鲁平俊 主编。鲁平俊，博士，云南财经大学商学院副院长、教授，美国MST大学访问学者。主要研究方向为营销战略、渠道治理、品牌定位、服务营销和客户关系管理，主持和参与国家自然科学基金(NFSC)和哲学社会科学基金多项，在《中国工业经济》《管理世界》《科研管理》《宏观经济研究》等核心期刊发表多篇论文。主要研究方向为营销管理、营销战略、渠道治理、品牌定位和客户关系管理以及商务谈判等。聂元昆 主编。聂元昆，博士，云南财经大学二级教授、博士生导师，长期从事市场营销学和商务谈判的教学与科研工作，现为云南省中青年学术带头人，云南省兴滇英才支持计划教学名师，中国高等院校市场学研究会副会长，云南省市场学会会长。曾获评：2014年度;全国优秀教师；国家教学成果二等奖1项；全国财经院校创新创业大赛;优秀创业导师称号；云南省政府哲学社会科学奖一等奖1项、二等奖1项、三等奖3项；入选《中国当代中青年商业经济专家学者》；主编的《市场营销学》获评十二五;国家规划教材，主编的《商务谈判学》获评十一五;国家规划教材。

第一章 东盟市场营销概述第一节 东盟与东盟市场第二节 东盟市场营销的理论基础第三节 东盟市场营销的体系结构与理论特色本章小结关键名词即测即评思考题案例学术文献

第二章 东盟经济合作组织与机制第一节 东盟外部经济合作组织与机制第二节 中国与东盟的经贸合作本章小结关键名词即测即评思考题案例学术文献 ?

第三章 文莱市场营销 第一节 文莱市场营销环境 第二节 文莱产业发展及营销内容 本章小结 关键名词 即测即评思考题 案例学术文献

第四章 柬埔寨市场营销第一节 柬埔寨市场营销环境第二节 柬埔寨产业发展及营销内容本章小结关键名词即测即评思考题案例学术文献

第五章 印度尼西亚市场营销 第一节 印度尼西亚市场营销环境第二节 印度尼西亚产业发展及营销内容 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献

第六章 老挝市场营销 第一节 老挝市场营销环境 第二节 老挝产业发展及营销内容 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献第七章 马来西亚市场营销 第一节 马来西亚市场营销环境 第二节 马来西亚产业发展及营销内容本章小结关键名词即测即评 思考题 案例学术文献

第八章 缅甸市场营销第一节 缅甸市场营销环境第二节 缅甸产业发展及营销内容本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献?第九章 菲律宾市场营销 第一节 菲律宾市场营销环境第二节 菲律宾产业发展及营销内容本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例学术文献

第十章 新加坡市场营销第一节 新加坡市场营销环境 第二节 新加坡产业发展及营销内容本章小结关键名词即测即评思考题案例 学术文献 第十一章 泰国市场营销 第一节 泰国市场营销环境第二节 泰国产业发展及营销内容本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 ?

第十二章 越南市场营销 第一节 越南市场营销环境 第二节 越南产业发展及营销内容本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献参考文献