本书内容充实，图例丰富，各项目设置合理，语言通俗易懂。本书除了对网店视觉营销与设计的相关知识进行详细讲解外，还提供了相应的课后习题，以便读者巩固所学知识。

视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，对于网店运营亦是如此，如何在众多店铺中脱颖而出，吸引更多消费者关注，更好地为店铺转化流量提升转化率，就不得不在视觉营销上多下功夫。本书以网店视觉营销工作内容为主线，详细介绍了电商视觉营销的基础知识、方法与技巧等。本书共分为9个项目，包括电商视觉营销认知、视觉设计基础、VI设计、网店商品拍摄、网店文案设计、网店视觉设计、网店视觉引流、移动互联网视觉优化及网店视觉工作管理。书中以“项目—任务”的形式设计学习情景，辅以真实案例引导，使读者对网店视觉营销与设计有一个系统的认识，进而达到学以致用的目的。

本书结构清晰、体系完整、内容新颖、图文并茂，适合作为电子商务等相关专业在校学生的专业教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

代丽丽，女 1981年3月出生，中共党员，工程硕士学位，讲师，2005年参加工作，现任锦州市现代服务学校财校校区学生处主任。多年来一直从事电子商务专业教学工作，始终以教育为己任，爱校如家，爱生如子，勤于思考，敢于创新，勇于实践。多次在省、市各类教学比赛中获奖，多次参与、主持省市级科研课题，曾获辽宁省教学成果二等奖，锦州市教育科学规划优秀成果一等奖。主编、参编专业教材8本。多次参加国家、省级各类骨干教师培训，参与企业与社会实践。被评为锦州市第四批基础学术和技术带头人，锦州市教坛新秀，多次获得市、校优秀共产党员，优秀青年教师等荣誉称号。

张伟华，男 中共党员，大学本科毕业，高级讲师，多次被评为锦州市现代服务学校先进个人，优秀共产党员，带领学生参加省级技能大赛获二等奖，参加辽宁省教师多媒体制作大赛获一等奖，参与辽宁省信息化资源建设项目为主要参与人，参加*、省级培训多次，发表论文多篇。

目录

项目一电商视觉营销认知1一、初识电商视觉营销1二、电商视觉营销的技巧5

项目二视觉设计基础18一、视觉设计元素18二、视觉设计色彩28

项目三VI设计37一、品牌VI37二、产品VI41三、营销VI43

项目四网店商品拍摄51一、摄影基础51二、影棚拍摄技巧66三、网店商品拍摄静物篇76四、网店商品拍摄模特篇83五、网店摄影后期处理86

项目五网店文案设计94一、字体的正确使用94二、好品牌从文案开始103三、活动文案110四、品牌文案114

项目六网店视觉设计120一、网店视觉设计内容和规范120二、网店商品分析127三、店铺首页布局130四、商品描述板块138五、商品的关联营销149

项目七网店视觉引流155一、直通车推广图设计优化155二、钻展设计优化165三、主图设计优化173

项目八移动互联网视觉优化185一、移动互联网的视觉营销185二、移动端的视觉优化192

项目九网店视觉工作管理206一、会沟通才能有好设计206二、设计流程管理209三、成功设计师之路212

参考文献217

前言

当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，电子商务的快速发展，消费者在线购物的普及，使得越来越多的企业开始接触网络，也促使电商行业竞争越来越激烈。电商的前端*重要的就是用视觉手段来展示商品，以完成店铺形象与企业品牌内涵的传达，为店铺更好地引流、促进销售。电商视觉营销与设计的重要性不言而喻，因此，各院校电子商务专业也越来越重视网店视觉营销与设计人才的培养。

目前，在职业院校电子商务专业教学过程中，针对视觉营销工作岗位的专业技能培养，是一线教育工作者比较头疼的问题。一线教育工作者想在短时间内培养出优秀的设计人才，但目前职业院校相关专业的学生面临着缺少实战训练的实际情况。一线教育工作者缺少一本简洁、实操性强，对网店视觉营销与设计进行整体梳理的教材。

鉴于此，我们集合了具有一线教学经验的教师团队及具有丰富实践经验的企业专家，通过前期对网店美工工作的调研，结合各网店平台实操要求，有针对性地编写了《网店视觉营销与设计》一书。

本书采用项目教学模式的编写体例，以网店视觉营销与设计的工作内容为主线，并按学习理解流程由浅入深编写了9个学习项目，包括电商视觉营销认知、视觉设计基础、VI设计、网店商品拍摄、网店文案设计、网店视觉设计、网店视觉引流、移动互联网视觉优化及网店视觉工作管理。本书是一本综合型实操技术指导书，每个学习项目都采用“项目背景—项目目标—任务描述—知识准备—任务实施—巩固练习”的学习结构，旨在帮助学生全方位、多角度地掌握网店视觉营销与设计的知识和技能。

本书由锦州市现代服务学校代丽丽、张伟华、李冰梅、周璇、张诚、陈家思等老师共同完成编写。在本书的编写过程中，编者得到了很多电子商务一线运营人员，企业、院校等专业人士的大力支持和帮助，在此一并表示感谢。

本书在编写过程中力求准确、完善、贴合行业发展，但仍难免存在疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者2019年3月

（二）电商视觉营销的重要性

在电商销售中，商品是通过网站来呈现的，消费者只能通过视觉来做出商品的好坏、是否适合自己、要不要购买等判断，网站的视觉效果对消费者的影响非常大。电商视觉营销的重要性具体体现在以下四个方面。

1减少广告费

随着电子商务的快速发展，网店逐渐增多，产品渐趋繁杂，使得消费者的选择越来越多，而电商企业的压力也越来越大。电商企业若要突出重围，又不想花费过多的广告费，就需要靠网店的装修布局来吸引消费者的注意力，依靠电商视觉营销，就能实现既减少广告费，又吸引消费者注意力的目的。

2建立新鲜感

如果一个电商网店针对视觉效果进行创新，并不定期地进行视觉更新，更容易引起消费者的兴趣，使消费者产生新鲜感，引导消费者主动关注该网站的内容。

3树立良好形象

电商视觉营销不仅能吸引消费者的关注，唤起消费者的兴趣与购买欲，还能延长消费者在网店停留的时间，促进销售，同时还能在消费者心目中树立起良好的店铺形象。

4展示产品核心

电商视觉营销可以利用产品图片与文案，将两者融合成一张美观、个性的产品宣传图片，消费者可以通过产品宣传图片，快速了解产品的主要性能、类型、特点等信息，进而判断其是否是自己需要的产品、是否要购买。