重新定义个人品牌社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案 徐浩然 徐玉贞 微商电商打造个人品牌店铺品牌书籍 个人品牌塑造打造书籍
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商品详情
十年磨一剑，路依旧漫漫(徐浩然）
在这样一个个人品牌井喷式爆发的时代，个人品牌打造之困难却被极个别个人品牌的成功效应所掩盖，洽洽有很多人想不明白，什么叫“一将成名万骨枯”？多少人就是因为羡慕马云、刘强东们而上了电子商务这条贼船，却没想灰飞烟灭，成了别人的炮灰；又有多少人看到那几个日进斗金的网红而蹚进了网络直播这滩浑水，没想到成了别人的陪葬……这些案例天天上演，不一而足。打造个人品牌，不能急功近利，每个想把自己打造成个人品牌的人，都要坚持“三一”工程，即始终如一，表里如一，知行合一。个人品牌不是打造娱乐明星，也不是打造网络红人，而是树立一个人的影响力。无论你追求乔布斯的不朽传奇，还是马云的江湖地位，或者是理查德?布兰森的独特风格，都需要始终如一的坚持一个目标，做到表里如一，然后日复一日的知行合一。
研究个人品牌是值得一群人一辈子去专注探索的一件事。从各种学科的角度去寻找个人品牌打造的内部逻辑，探索个人品牌评价的框架体系，以及个人品牌成就的影响因素。这些都有待视个人品牌为信仰的有识之士，花费时间和精力，专注地投入时间和精力，进行长期的研究。
目 录
自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1
自序二每个人都是独一无二的// 9
前言// 13
第一部分 认识个人品牌
第一章 什么是品牌 // 003
一、品牌的起源与概念 // 003
二、品牌发展的几个阶段 // 006
三、品牌研究的发展史 // 008
四、品牌研究的重点 // 010
第二章?什么是个人品牌 // 012
一、个人品牌的概念 // 012
二、个人品牌发展的几个阶段 // 015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些 // 017
四、个人品牌探讨的重点 // 019
第二部分?打造个人品牌
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源 // 029
（一）社会注意力资源稀缺的成因 // 031
（二）社会注意力资源的分布 // 033
（三）社会注意力资源的价值呈现 // 036
（四）社会注意力资源的价值评估 // 046
（五）社会注意力资源的制造 // 050
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长 // 055
第一章?个人品牌战略 // 058
一、个人品牌的战略目标 // 058
二、个人品牌的价值模型 // 059
第二章?个人品牌定位 // 065
一、个人品牌的定位 // 066
二、个人品牌的标签 // 071
三、个人品牌的认可逻辑 // 073
第三章?个人品牌的价值 // 077
一、个人品牌的对外价值 // 077
二、个人品牌的对内价值 // 080
三、个人品牌的商业价值 // 083
第四章?个人品牌的个性 // 086
一、活力 // 087
二、魅力 // 087
三、清晰可感知 // 089
四、信任 // 090
五、耀眼 // 091
六、平易近人 // 092
第三部分?提升个人品牌
第一章?个人品牌的核心专长 // 098
一、职业生涯规划 // 103
二、创业生涯规划 // 110
第二章 个人品牌的形象打造 // 112
形象五维 // 116
第三章 个人品牌的演讲魅力 // 120
一、脱稿演讲 // 120
二、即兴发言 // 123
三、演讲内容 // 125
四、演讲风格 // 126
五、互动模式 // 128
第四章?个人品牌的社交艺术 // 131
一、社交习惯 // 131
二、九大“常委” // 135
三、价值社交 // 138
四、人脉错觉 // 139
第五章?个人品牌的媒体传播 // 142
一、传播方式 // 143
二、传播途径 // 153
三、公关活动 // 158
四、图书出版 // 160
第六章?个人品牌的危机公关 // 162
一、个人品牌的道德成本 // 162
二、个人品牌的危机应对 // 167
第四部分 评价个人品牌
第一章 个人品牌的评价体系 // 174
五大维度，十五大指标 // 174
第二章 个人品牌的分类开发 // 177
一、企业家的个人品牌开发 // 177
二、职业经理人的个人品牌开发 // 184
三、政界人士的个人品牌开发 // 187
四、节目主持人的个人品牌开发 // 194
五、自由职业者的个人品牌开发 // 203
第三章 个人品牌的案例分析 // 206
案例一 孔子 // 206
案例二 英国女王 // 210
案例三 乔布斯 // 214
案例四 德兰修女 // 219
案例五 唐骏 // 223
案例六 陈光标 // 227
参考文献 //231
附件一 自我认知测试 //234
附件二 个人品牌调研问卷 //236
后记 // 239
自序二每个人都是独一无二的// 9
前言// 13
第一部分 认识个人品牌
第一章 什么是品牌 // 003
一、品牌的起源与概念 // 003
二、品牌发展的几个阶段 // 006
三、品牌研究的发展史 // 008
四、品牌研究的重点 // 010
第二章?什么是个人品牌 // 012
一、个人品牌的概念 // 012
二、个人品牌发展的几个阶段 // 015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些 // 017
四、个人品牌探讨的重点 // 019
第二部分?打造个人品牌
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源 // 029
（一）社会注意力资源稀缺的成因 // 031
（二）社会注意力资源的分布 // 033
（三）社会注意力资源的价值呈现 // 036
（四）社会注意力资源的价值评估 // 046
（五）社会注意力资源的制造 // 050
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长 // 055
第一章?个人品牌战略 // 058
一、个人品牌的战略目标 // 058
二、个人品牌的价值模型 // 059
第二章?个人品牌定位 // 065
一、个人品牌的定位 // 066
二、个人品牌的标签 // 071
三、个人品牌的认可逻辑 // 073
第三章?个人品牌的价值 // 077
一、个人品牌的对外价值 // 077
二、个人品牌的对内价值 // 080
三、个人品牌的商业价值 // 083
第四章?个人品牌的个性 // 086
一、活力 // 087
二、魅力 // 087
三、清晰可感知 // 089
四、信任 // 090
五、耀眼 // 091
六、平易近人 // 092
第三部分?提升个人品牌
第一章?个人品牌的核心专长 // 098
一、职业生涯规划 // 103
二、创业生涯规划 // 110
第二章 个人品牌的形象打造 // 112
形象五维 // 116
第三章 个人品牌的演讲魅力 // 120
一、脱稿演讲 // 120
二、即兴发言 // 123
三、演讲内容 // 125
四、演讲风格 // 126
五、互动模式 // 128
第四章?个人品牌的社交艺术 // 131
一、社交习惯 // 131
二、九大“常委” // 135
三、价值社交 // 138
四、人脉错觉 // 139
第五章?个人品牌的媒体传播 // 142
一、传播方式 // 143
二、传播途径 // 153
三、公关活动 // 158
四、图书出版 // 160
第六章?个人品牌的危机公关 // 162
一、个人品牌的道德成本 // 162
二、个人品牌的危机应对 // 167
第四部分 评价个人品牌
第一章 个人品牌的评价体系 // 174
五大维度，十五大指标 // 174
第二章 个人品牌的分类开发 // 177
一、企业家的个人品牌开发 // 177
二、职业经理人的个人品牌开发 // 184
三、政界人士的个人品牌开发 // 187
四、节目主持人的个人品牌开发 // 194
五、自由职业者的个人品牌开发 // 203
第三章 个人品牌的案例分析 // 206
案例一 孔子 // 206
案例二 英国女王 // 210
案例三 乔布斯 // 214
案例四 德兰修女 // 219
案例五 唐骏 // 223
案例六 陈光标 // 227
参考文献 //231
附件一 自我认知测试 //234
附件二 个人品牌调研问卷 //236
后记 // 239
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